江蘇衛視的標記采取紅色為主調,構圖簡明,蘊意深入。但因為其形狀很像壹顆碩大飽滿的荔枝，因此被戲稱為江蘇臺。
該標記創意起源於“以人為本”的理念。因此攝取了漢字中“人”的象形特點。並奇妙的將漢語拼音“JS”融入到“人”字中去。在看似簡練中描寫出壹幅長江與運河交匯的隆重畫卷,賦有濃重的特點。