1.關於標誌圖形符號
品牌的力量在於名稱而不是視覺符號；
很多成功的品牌標誌是以名字為特征，而不是單純的圖形符號；
新的標誌符號在不帶名字的情況下是不太可能站得住腳的，所以如果是壹個新品牌要設計標誌，最好在標誌上融合品牌的名字。當然，在後期的推廣和品牌的認識度提高後，可以省去標誌的字體，只留下圖形符號。如耐克，廣告只出現壹個圖形不出現字體，這都是因為品牌本身已經廣為人知，多年的巨額的廣告費的投入，已經讓人們將這個圖形與“耐克”這個名稱掛接起來，看到圖形就知道是耐克。
有壹點要註意的是，易讀性是選擇商標所要考慮的最重要因素。人們犯的最大錯誤就是將商標設計得讓人費解。誇張的風格或者設計壹定不能以易讀性為代價，不管商標設計得多麽漂亮，如果難以理解，就要放棄。
2.關於形狀
標誌的形狀有很多種，但是最好設計成長方形。因為長方形是人類用雙眼最容易看清楚的形狀，但如果太高或者太寬，就不容易辨認了。
此外，商品獨特的形狀可以成為品牌的壹部分，同樣也可以成為標誌。
3.關於色彩
色彩是壹種區隔品牌的強有力方式。壹種色彩可以成為品牌的壹部分，但請註意，不要選擇競爭對手的色彩來設計自己的logo。
搞清楚上面三點，我們再來說下標誌給人感覺的“性別”問題。
人有男女之分，標誌也有陰陽之別。怎麽區分？靠“感覺”和“視覺”。很多標誌都或多或少帶著壹點女性或男性的氣息。
上面四個標誌都是從改圖網的logo設計案例裏找到的，它們都很好的詮釋了標誌的“性別“問題。女性化的字體裏有撇捺呼應，筆畫延長彎轉，筆畫折筆圓滑，字形的拉長等，如第壹排的兩個標誌。男性化的字體裏，筆畫加粗，筆畫末端尖突，有的同時使用很多處理手法來強化字體感覺，如第二排的兩個標誌。
除了“性別”，標誌設計要追求的“個性”，必須在不違背品牌定位的基礎上。如果壹個品牌的名字是兒童化的，但定位卻是賣給女性消費者，那麽我們就要用女性化的感覺設計兒童化的名稱，會得到壹個大家看起來感覺“個性”的字體設計，這種感覺的相互交錯與疊加也就是個性的由來，我們將看似“個性”的字體設計，感覺細化劃分，就知道，所謂“創意”“個性”“復雜”不過是簡單感覺的疊加。誰都可以做出個性的設計，但是前期需要將感覺細化，分門別類的把握，這是基礎，也是我們今後要熟悉和掌握的技巧。
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