文字是商標的基本要素，有的是文字和圖形，有的是單個漢字。文本可以用藝術字體或各種字體打印。
2.制圖法
圖形的表現力很強，可以很明顯的表現出區別。圖形可以是描繪人和事物的形狀、虛構的圖形或抽象的圖形。
3、立體logo
立體商標作為立體商標，比平面商標具有更強的視覺沖擊力。但是，由於壹些國家擔心對壹個立體商標的保護可能與著作權、專利權，特別是外觀設計專利權的保護相沖突，立體商標無法得到長期保護。
目前保護立體商標的國家壹般都對立體商標的註冊進行嚴格限制。例如，三維標記不得由商品的性質決定，不得是實現某種技術效果所必需的，不得賦予商品實質性價值。
比如勞斯萊斯汽車張開的雙臂，風中飛舞的純銀飛行女神，與商品或服務無關，只是壹個立體的符號。
4、顏色組合
目前只有顏色組合可以申請商標。對於單壹顏色，在我國尚未作為商標註冊要求。
5.聲音
聲音可以是壹段音樂，如經典的諾基亞電話鈴聲，也可以是自然的聲音，如米高梅公司的獅子吼。
商標的要素不是固定的。隨著實踐的發展，壹些新的要素具有了識別商品和服務來源的能力，法律會對這壹要素進行確認，比如聲音商標，將來可能會有單色商標、氣味商標、動態商標。