1.避免在公司名稱中使用不吉利的詞。
不吉利的意思是企業命名的禁忌。因為這不僅會讓名字的擁有者產生不好的聯想，更重要的是會影響他人對主體的接受，無論是人、企業還是商品，甚至政治都會受到影響。1987 2月18《參考消息》轉載了壹條題為《為了好運，港督的名字要洗清》的消息:“香港政府和倫敦宣布，香港第27任港督改名為威爾遜，他將於4月19日下午抵達香港赴任，由他的妻子和65438陪同。這位在情人節剛滿52歲的新港督，按照普通話把發音改成了‘魏德威’，被很多香港人詬病改名:威與威不合，威諧音，危險，象征厄運等等。根據香港政府提供的意見，新總督決定采納更名建議。香港政府發言人解釋說，采用新名字主要是因為粵語發音更接近他的英文名。威爾遜這個名字代表信任和防禦，魏也意味著光芒四射。”不可思議的是，壹個惡名居然關系到人們對壹個官員的接受程度，可見影響之大。
對於壹個商品來說，壹個不吉利的名字意味著會失去很多生意。據說香港發生了“白蘭地”(法國)和“威士忌”(英國)的銷售大戰。結果賣出了400多萬瓶白蘭地，但只賣出了10萬瓶威士忌，只是白蘭地的零頭。從質量和知名度上來說，“威士忌”並不比“白蘭地”差，那麽為什麽“威士忌”會慘敗呢？經過調查分析，問題出在威士忌的中文翻譯上。“威士忌”甚至是威士忌的禁忌。誰想買？且看“白蘭地”，多麽詩意可愛的名字。從這個例子可以看出，人們買東西的時候，並不是單純的購物，而是買了壹個看不見的東西，這就是吉利。
2.公司名稱不得雷同或近似。
以家庭為恥似乎是中國人的通病。妳選了三個字的品牌，我就盡量跟妳壹樣，以此來迷惑消費者。妳叫波密，我叫Xmi。如果妳是益康，我就叫x康；如果妳是七星，我就變成XX。以上仍然是溫柔優雅的相同和相似的手法。
更有甚者，有人幹脆和妳諧音(抱著迷惑所有人的心態)。洗衣粉等幾個品牌裏的服務標簽都很自律。既能完全區別於他人，又能樹立獨特的品牌風格。像“壹勺精靈”、“白蘭因”、“獅子王”、“潮汐”、“活力”、“熊貓”，都有井水不犯河水的知識(品牌裏沒有壹個字是相似或相同的)！在VCD播放器品牌中，很明顯的是過於相似，彼此相似。至少“xx大王”和“X大”是兩個容易混淆消費者的品牌。
3、公司名稱避免使用多音字。
在命名中使用多音字，就像使用隱晦字壹樣，會給人們的稱呼帶來很大的不便，而且意思本身也不夠明確。當壹個名字有兩個或兩個以上的讀音時，更容易感到不知所措。比如在酒家，“了”有兩個讀法，壹個是“了”，壹個是“越”，讓人不禁要問什麽音更好聽。例如，有兩個字的閱讀:行，行，生，沖，錢，，朝，趙等。當然，我們並不是說壹定不能用多音字做名字。但至少要保證別人能確定自己的發音，不會發錯音。
4、公司名稱避免不良意圖。
比如妳恰好從事化妝品的制造和銷售，所以妳異想天開。想把“海洛因”作為商標登錄，讓消費者點名購買。那妳可能心血來潮進了商標局，出來就失望了！因為“海洛因”這個詞是毒品的代名詞，顯然已經違背了所謂的良好風俗習慣的原則。況且宣傳有點毒！害人害己！也許妳會回復:國外知名香水的牌子更“毒”，比如“鴉片”“毒藥”。他們為什麽要通過商標登錄？為什麽粉紅女郎如此躍躍欲試？這只能說東西方國家不同，風俗習慣不同，政治風格不同。比如，在國外是允許裸泳、日光浴的，但在國內，相關單位會馬上判斷妳指的是“妨礙風化”還是“違背善良風俗”壹樣的東西。
5.在命名公司時避免使用不完整的單詞。
商標名是給消費者叫的，要考慮文字的通俗化。但遺憾的是，有些商標在命名文字上也存在壹些非常嚴重的問題。壹家大豆蛋白粉廠以“馮剛”為自己的商標生產大豆蛋白粉、速溶豆漿等產品。不要說普通農民和市民不知道這樣的商標。恐怕連大學裏的老師都不壹定認識。我們很難想象這樣的商標能成為名牌商標，也很難想象有這個商標的商品能在市場上暢銷。
有些人用晦澀難懂的詞來起名字，是因為他們認為能不能起個好名字取決於能不能選個好詞。所以說到起名，我首先要列舉的就是翻《康熙字典》。殊不知，現實恰恰相反。
壹個好名字，就像壹篇好文章，是在平淡中見神奇，而不是用生僻字、多筆字、異體字。石頭、方正、金立農、康師傅這些聽起來很甜的名字，並不是常用詞。
6.公司的名字不應該晦澀難懂。
含蓄的意思是發音太深奧，別人聽不懂。就像選晦澀難懂的詞，意思雖然好，但是沒人理解，意思再好也沒有意義。
企業名稱、商標具有表明企業性質、暗示產品功能的作用，要求可讀性強。比如，據《光明日報》報道，浙江省蘭溪市有壹個著名的博物館。他們先給自己取了壹個有意義的名字，“赤石城陽”。但是，牌子掛了之後，別人不理解。店主趕緊在店名招牌旁邊加上了“蘭溪企業文化服務社”的牌子作為補充。什麽是“化石頭為羊”？據古書《神仙傳》記載，在古代，黃楚平遇到壹位道士，被帶到金華山的壹間石室裏。他的兄弟開始尋找，但他看到了白色的石頭。壹天開始的時候，所有的石頭都變成了羊。難怪人們看不懂壹個面向大眾服務的小店的名字，裏面蘊含著如此神秘的典故。兩者都是名館，“釀壹家名館”“鄭明齋”膾炙人口，令人回味無窮，店名本身就是壹個絕佳的廣告。
公司名稱強調的不僅僅是延續性，還有國際性、發音性、簡潔性，比單純的商品命名更難。但是要註意以下十二條規則，才能得到理想的名字。
規則1:與他人共情。
新成立的公司最好和老公司有延續性，讓消費者有“感同身受”之心。例如，寶潔公司有同壹家公司生產的多種洗發水和洗滌產品。“盛寶企業”和“新寶科技”也是換位思考的例子。如果在“愛的味道”之後有“海的味道”的品牌或公司名稱，“康師傅”之後有“馬師傅”的品牌或公司名稱，企業形象在大眾心目中會更持久，所以很容易讓人聯想！
規則2:升級
新商號出現後如果不能升級老貨，很容易拖累企業形象！即使妳用的是壹對壹的名字。“XXX可樂”之後出現的“XXX純凈水”就是壹個例子。比較保守的公司通常用母品牌帶動子品牌來保證升級效果。
規則三:不同的作品不可能達到相同的結果。
經過“英雄帶”“好背”之類的多次爭論，還是沒有爭論。公眾說這是公平的，老婦人說這是正確的。
規則4:名聲的影響
廣告商無時無刻不在談論“影響力”，但遺憾的是，與之相伴的名字太少了。真正對客戶有影響的公司還是昨日黃花。規則五:世界可以做到。壹輛名為“NOVA”的汽車在西班牙落地，卻發現NOVA在西班牙語中是“不會走路的東西”。當時的命名工作人員在巴薩差點流下眼淚。
規則六:不含糊。
日本壹家蛋糕公司就這麽痛快的取了個拉丁名“拉普達”。結果在葡萄牙營銷的時候，這個詞變成了“煙花少女”。誰敢以賣肉餅為生？可見，同樣的命名，在不同的國情下，依然會產生改變世界的效果。
規則7:世界上的壹個家庭
公司或企業命名時，要樹立全球意識，發音要符合外國人的發音習慣。比如“柯達”、“佳能”、“富士”的共性就是“簡潔、有力、有節奏”。
規則八:中英文壹致
如果妳不在乎漢字在英語中的表現力，那就讓大洪變成大公，或者開元變成笑話。那麽請不要仔細閱讀遊戲規則，免得眼睛“閃”了。沒有意境，商品很難與大眾結緣。
規則9:反映公司的實力
說真的，做到這壹點很難。有時候連老板都對自己的文化特點“不爽快”！
規則10:適合遠距離觀看。
正因為戶外廣告牌行業在全球範圍內越來越普及，如果妳的公司名稱不能被遠處的司機或乘客認出來，廣告效果就會大打折扣。
規則11:適合寫作
勉強設計字形的結果，必然讓人搖頭嘆息。
規則12:不要“自相矛盾”
商號和公司從事的行業“不能互相矛盾”。如果公司名字是“海陸空進口公司”卻賣燒餅，如果賣煙草的公司名字變成了“香格裏拉”，那就矛盾了，不合適！
英特爾名稱的知識
記者:今天我們選擇的公司是全球最大的計算機芯片制造商英特爾公司，今天邀請的評論員嘉賓是長江商學院的趙昊副教授。
趙昊:網友們，妳們好。
記者:我先介紹壹下趙昊教授，他是美國羅徹斯特大學的博士生，羅格斯大學的助理教授，現在是長江商學院市場營銷學副教授。趙昊教授在美國、香港和新加坡擁有多年的MBA和EMBA教學經驗。請趙昊教授簡單介紹壹下您在品牌建設和營銷方面的觀點和研究方向。
趙昊:關於品牌，我們知道這是最近中國的壹個熱門話題。回國三年了，在這方面做了壹些努力。我覺得有些企業在品牌建設上做得很好，但是大部分都有薄弱環節。中國經濟的整體發展需要結構改善和價值鏈改善。我認為品牌建設是最重要的手段。
記者:妳覺得英特爾的品牌怎麽樣？
趙昊:正如妳剛才所說，英特爾顯然是壹個技術巨人和品牌巨人。兩者是相互依存的。英特爾顯然是從技術起家的。芯片技術從壹開始就占據領先地位，壹直保持到今天。在發展的過程中，在技術形象方面也在消費者心目中樹立了巨大的品牌價值。所以現在對於普通消費者來說，即使他不懂英特爾芯片的復雜技術，但他知道英特爾，知道英特爾推出的芯片。普通消費者會知道這可能是最新技術的芯片，對這個芯片更信任，這是英特爾品牌價值的體現。
記者:目前非常著名的英特爾CPU品牌奔騰已經被拋棄，取而代之的是酷睿2。妳如何看待英特爾為什麽做出如此重大且令人震驚的決定？
趙昊:我們可能要從英特爾的早期說起。其實我們大部分人，我第壹次知道Intel的芯片是286，我買的第壹臺個人電腦就是Intel 386芯片。當時386是革命性的芯片，從286，386到486不等，但是因為法律原因，數字無法得到法律保護，所以後來。奔騰是1993年初推出的，所以那個時候英特爾意識到英特爾本身就是壹個價值品牌，品牌本身會對消費者產生巨大的影響。
趙昊:從1993壹直到最近，英特爾推出了壹系列性能不斷提升的CPU品牌，但壹直用的是奔騰品牌，現在改了，我覺得跟整個電腦和個人電腦市場的周期性變化有關。我們可以看到，1993年到1956年，實際上是計算機和個人電腦快速發展的階段，而英特爾在這個時候占據了絕對的市場地位，市場份額超過80%。這個時候我們就要看1998年以前誰主要買電腦了。基本上包括大學教授、學生、工程師在內的技術人才，在後期逐漸擴散到家庭領域。所以奔騰電腦可以說是提升和完善了自己。
趙昊:但最近最大的變化實際上是我們已經從計算時代轉向了網絡時代。現在人們購買個人電腦的主要功能之壹是上網。他們在網上能做什麽？我們可以做很多事情，聊天，下載音樂和電影。這個時候，人們對芯片的要求和以前不壹樣了。在奔騰時代，甚至更早的時候，英特爾壹直強調，妳用搭載英特爾的電腦可以獲得最快的速度，用速度可以做很多計算。現在大部分電腦不是用來計算的，或者是用來計算大量信息的，而是用來做多媒體的，很多人玩遊戲等等。隨著電腦的成熟，現在的電腦越來越多，市場甚至呈現飽和狀態，在美國絕對飽和，在中國已經到了非常成熟的階段。在這種情況下，大家在使用電腦時考慮的芯片速度已經沒有90年代那麽重要了。速度的提升對電腦和消費者本身的功能提升並沒有那麽顯著。大家更希望的是提高網速，絕對帶寬比CPU強。在這種情況下，英特爾必須保證自己在市場上的地位，通過技術手段來改變。
趙昊:所以我們可以看到奔騰已經用了十幾年了，每個人都會想到奔騰，尤其是中國這個名字翻譯得很好。人們壹想到奔騰，就想到速度，但現在速度已經不那麽重要了，所以在這種考慮下，英特爾決定換個品牌“芯”。酷睿能給消費者帶來什麽？除了速度，英特爾現在對消費者強調，除了酷睿，還可以延遲電池的使用壽命，因為大家壹般都用筆記本電腦，電池壽命很重要，而且還支持各種多功能電腦的使用，不僅僅是計算速度。所以在這個方面，從計算時代到網絡時代，英特爾把品牌從奔騰換成了酷睿，這是最重要的。