包裝是指物體外部的保護層和裝飾，營銷包裝側重於策劃策略，成為廣義的包裝。包裝是在流通過程中為保護產品、便於儲運和促進銷售而按照壹定的技術方法使用的容器、材料和輔助材料的總稱；也指在使用容器、材料和輔助材料的過程中，應用壹定的技術方法，達到上述目的的操作活動。不同的物體有不同的包裝方式和材料，有些容器如盒子也是專門用來包裝的。
包裝是在流通過程中為保護產品、便於儲運和促進銷售而按照壹定的技術方法使用的容器、材料和輔助材料的總稱；也指在使用容器、材料和輔助材料的過程中，應用壹定的技術方法，達到上述目的的操作活動。
根據中國國家標準GB/T 4122.1-1996，包裝的定義是:“在流通過程中為了保護產品，便於儲運和促進銷售，按照壹定的技術方法所采用的容器、材料和輔助材料的總稱。也指在使用容器、材料和輔助工具的過程中，應用壹定的技術方法，以達到上述目的的經營活動。”其他國家或組織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本含義是壹致的。都是以包裝的功能和作用為核心內容，壹般有兩層意思:
①關於盛放商品的容器、材料和輔助物品，即包裝材料；
(2)關於實施換藥和封藥、換藥等技術活動。
要素
1.商標或品牌是包裝中最重要的組成部分，應該在整個包裝中占據突出的位置。
2.包裝形狀合適的包裝形狀有利於儲存、運輸和展示，也有利於產品銷售。所以，造型是包裝中不可或缺的組合元素。
3.包裝色彩是包裝中最刺激的元素。突出商品特征的色彩組合，既能強化品牌特色，又能對顧客產生強烈的吸引力。
4.包裝中的包裝圖案就像廣告中的圖片，其重要性和不可或缺性不言而喻。
包裝材料的選擇不僅影響包裝成本，還影響這種商品的市場競爭力。
6.產品標簽壹般印有包裝內容和產品所含的主要成分、品牌標識、產品質量等級、產品生產廠家、生產日期和有效期、使用方法等。