研討會由中國品牌建設促進會指導，中國文旅品牌集群主辦，雲南昆明諾仕達集團承辦，中國品牌研究院提供學術支持。
原國家 旅遊 局局長、中國文旅品牌集群主席邵琪偉在致辭時提出，隨著中國經濟的不斷增長和人民生活水平的提高，中國已成為世界最大的 旅遊 消費國，並擁有世界最大的國內 旅遊 市場， 旅遊 消費已然成為壹種常態。但和發達國家相比，中國的文化和 旅遊 市場還有很大的消費潛力有待開發。
對於如何激發中國文旅消費潛力、推動中國文旅品牌建設，他表示，首先，中國文旅品牌集群要做好定位， 探索 有效的路徑和方法，助推壹批有條件的文旅品牌企業提升品牌價值；其次，隨著智能時代的到來，建設我國文旅產業品牌和文旅品牌集群要有新思路、新舉措；第三，貫徹國務院辦公廳印發的《關於進壹步激發文化和 旅遊 消費潛力的意見》，應與中***中央、國務院印發的《交通強國建設綱要》等重要文件聯系起來壹起學習貫徹。
中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均指出，我國應以中國資源、中國技術、中國特色產業集群、中國特色 旅遊 目的地和中華老字號五個方面作為切入點，重點培育我國具有國際優勢的品牌。其中，關於 旅遊 目的地評價的標準可以從以下六個切入點考慮：地級市、縣級市、特色小鎮、 歷史 文化地區、自然生態景區和現代人文景觀。打造和推出壹批能夠代表中國形象的優勢品牌。
中國文旅品牌集群副主席、國家民委原專職委員葛忠興表示，中國文旅品牌建設應關註民族地區和邊境地區。我國民族地區地域廣闊，文化 旅遊 資源豐富多彩，極具中國特色，應該作為中國文旅品牌建設的壹個重要板塊。
文化部非物質文化遺產司原司長馬文輝認為，從非物質文化遺產角度來說，中國有很多傳統產業缺乏現代的產業優勢，表面上看這些傳統產業亟需提高產品質量，實質上是應該樹立正確的品牌意識，遵循品牌規律，提高品牌形象，特別是要抓住現代產業的品牌典範，引導具有中國特色的傳統產業的品牌發展。只有深刻認識品牌本身和其所蘊含的意義，才能讓非物質文化遺產要素為中國國際知名品牌增光添彩。
雲南昆明諾仕達集團董事、副總裁，北京七彩雲南總經理王家琪，向與會嘉賓分享了“七彩雲南”品牌（諾仕達集團旗下註冊商標）建設的成功經驗。他表示，對於品牌的建設和發展，七彩雲南既做到了堅守初心和原則，又能及時應對市場的各種變化，通過不斷夯實產業基礎，為品牌的發展提供良好助力。此外，七彩雲南在自身發展的同時還不忘企業的 社會 責任，通過打造公益品牌形象，發揮良好的 社會 示範作用，用誠信經營企業，以實業回報 社會 ，讓七彩雲南成為更具有競爭力的品牌。
中國標準化研究院質量管理研究室副主任、中國文旅品牌集群副秘書長蔡華利、韶鼎人工智能 科技 有限公司CEO金鑫，分別從標準化和人工智能審美引擎助推中國文旅品牌發展方面提出了建議。
重慶長江黃金遊輪公司董事長許永江和海南呀諾達圓融旅業股份有限公司副總經理余大衛，在發言中分享了各自的品牌建設和發展經驗。
中國文旅品牌集群秘書長、中國品牌研究院院長解樹江主持會議，並在總結中提出，服務企業是中國文旅品牌集群的出發點和落腳點。中國文旅品牌集群將積極聯合廣大文旅企業，以提升品牌效益為核心，集聚文旅行業的優勢資源，提高中國文旅品牌的知名度和美譽度，並積極助推我國文旅產業總體水平的穩步提升。