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中國飲料行業十大企業形象調查報告
調查目的:
本次調查旨在了解中國飲料行業十大知名企業在北京的整體形象，了解知名企業和消費者對企業的評價和認可，對產品和品牌的認知及相關評價。
調查企業:
本次調查涉及的飲料行業10家企業:可口可樂公司、百事可樂公司、娃哈哈集團、匯源集團、旭日集團、統壹集團、丁鑫集團(為避免受訪者混淆，調查中用康師傅代替丁鑫集團)、樂百氏集團、健力寶集團、露露集團。這樣的選擇是中國飲料工業協會評選的中國飲料行業十大企業和《IMI消費者行為與生活方式年鑒》中的飲料行業。
調查方法:
定點隨機攔截訪問
問卷主要采用開放式問題，由被調查者自主完成。
調查樣本:
在京選取家樂福(國展)、西單(鐘繇)、華普超市(朝陽門)、華聯(阜成門)、城鄉超市(人大西門)、家樂福(白石橋)的400余名消費者作為調查對象，回收有效問卷460份。
本次調查樣本有限，僅反映了北京部分消費者對這些企業的評價，不能代表北京所有消費者，更不能代表城市所有居民。調查結果僅供參考。
第壹部分:十大飲料企業名片。
近年來，隨著人們生活觀念的改變和生活水平的提高，中國飲料市場發展非常迅速，市場容量不斷擴大。據預測，2005年中國飲料的人均消費量將從10公斤增加到20公斤，飲料產量預計將以每年14%的速度增長，2005年將達到2700萬噸。飲料市場顯示出前所未有的發展潛力。同時，由於飲料行業的進入門檻並不高，在原有的飲料生產企業不斷加大投入、推出新產品的同時，新的企業也紛紛加入行業，飲料市場的競爭變得異常激烈。
經過20多年市場經濟的發展和培育，中國飲料行業已經成長為壹批被消費者廣泛認可的大型企業，其中既有可口可樂、百事可樂等跨國飲料公司，也有娃哈哈、樂百氏、健力寶等立足國內市場的本土企業。這些企業在激烈的市場競爭中逐漸形成了自己的宣傳理念，塑造了自己獨特的企業形象。
企業形象是企業在公眾和消費者心目中的整體印象，是企業文化的外在體現。企業形象作為壹種無形資產，在提高企業經濟效益、促進企業發展方面發揮著越來越重要的作用，已經成為企業在競爭中取勝的重要武器。可以說，現代企業競爭的焦點已經從產品競爭上升到企業形象競爭。
對於中國的飲料企業來說，無論是產品還是營銷，高品質只是企業參與競爭的必要條件，良好的企業形象才是企業戰略發展的基本素質。飲料企業之間的競爭焦點已經轉移到品牌管理上，企業形象越來越成為企業競爭實力的直接體現。作為消費者，除了飲料基本的解渴功能，情感和審美的個性化需求開始占據主導地位。
中國飲料行業知名企業形象如何？這正是我們在這次調查中想知道的。以下是國內十大飲料企業及其品牌在消費者心目中的形象。
企業名稱:
1，可口可樂公司的飲料產品:可口可樂、雪碧、醒目、芬達、健怡、天地(茶)和天地(礦泉水)。
入華時間:1981年。
企業產品關聯:可口可樂(52.1%)、雪碧(41.3%)、醒目(15.2%)、芬達(15.2%)、飲食。
[誤註:七喜、美年達和許多新鮮橙子]
企業形象描述:有實力(6.5%)、廣告好(6.1%)、國際化(4.3%)、不變(2.1%)、歷史悠久、世界第壹飲料品牌、口碑好、品牌多、外資、周到、受歡迎、產品衛生、市場全方位。
企業產品評價:好喝(17.8%)，壹般(10.9%)，爽口，有點甜，蒸汽感十足，類似普通可樂，解渴，運動後飲用，感覺強烈，愉快。
企業相關識別:可口可樂(26.1%)、關於足球的廣告(4.4%)、張柏芝的廣告(2.2%)、晶瑩透亮、清涼；北極熊的廣告；伏明霞的廣告，“誰願意和我跳第二次？”
企業人格感受:快樂(16.1%)、時尚(4.5%)、冷靜(3.9%)、開放、熱情、傳統、有活力、持久、傲慢、龐大、經典、自由、快樂、平凡、無生氣。
自聯想:紅色(19.6%)、國際知名品牌(8.7%)、精彩中譯(4.4%)、體育、行業第壹、活力、美洲、口渴、快樂、醫院、寒冷、站在山頂的感覺、綠草如茵、五彩繽紛、非常可樂、海洋、張柏芝。
知道的渠道:廣告(82.2%)、自己喝酒(79.1%)、商場超市(56.7%)、促銷活動(20.7%)、親友介紹(12.2%)。
總結:
從消費者對其“實力”、“國際化”、“世界第壹飲料品牌”形象的描述，以及“鶴立雞群”的企業個性感覺和“行業第壹”的自由聯想中，可以再次證實可口可樂這個品牌在人們心中壹直穩坐王者地位。敏銳的眼光，全方位的市場定位，時尚的明星代言人，可口可樂主導中國飲料市場的決心和能力，使其達到今天如此大規模的品牌陣容。難怪有人也會把七喜和美年達當成可口可樂的產品。雪碧、醒目、芬達、天地，可口可樂公司的每個品牌都有很強的競爭力。
從產品評價來看，可口可樂的口感在同類產品中並不是特別與眾不同，“和普通可樂差不多”，但其成功之處在於，憑借深厚的品牌文化底蘊和有效的本土化運營，在消費者心目中樹立了獨特的品牌形象。它總是給人快樂、受歡迎和充滿活力的感覺。
企業形象的樹立需要與時俱進的創新和維護，才能適應不同的時代和地域，並保持經久不衰。這是來自可口可樂的靈感。
企業名稱:百事可樂公司
企業名稱:百事可樂公司
下屬飲料產品:百事可樂、七喜、美年達、百事輕怡、百事輕檸檬、姬閬。
入華時間:1981年。
企業產品關聯:百事可樂(21.7%)，美年達(10.9%)，七喜(4.6%)。
【誤註:芬達、雪碧、養眼、多帶鮮橙、健力寶、運動鞋】
企業形象描述:很有競爭力(4.7%)，市場定位比較適合年輕人(4.7%)。很好，充滿活力。它是第二大飲料公司，擁有很高的聲譽，是唯壹能與可口可樂競爭的品牌，它有著持久的聲譽。是比賽中不可或缺的壹方，成績大，實力強，素質好。後來居上，模仿可口可樂，不如可口可樂，賣糖水。
企業產品評價:壹般(10.9%)，口感好(8.7%)，青春期口味，不含激素，和可口可樂差不多，價格合理，比可口可樂差，清淡太甜，
企業相關識別:百事標誌(6.5%)、祝妳百事可樂(6.5%)、王菲、郭富城、無盡的欲望、陳慧琳、無限的運動、年輕壹代的選擇、甲a聯賽
企業性格:開朗(13%)、青春(8.7%)、活潑、時尚、清新、活力、溫暖、持久、流暢、動感、積極。
自聯想:藍色(12.3%)，心願(4.3%)，百事流行鞋，運動，壹切順利，國際知名品牌，郭富城和歐文，過春節，現代企業，明星，足球，爽感，民族品牌，上癮，不必要的廣告。
已知渠道:廣告(72.0%)、自己喝酒(56.3%)、商場超市(50.9%)、促銷活動(11.1%)、親友介紹(5.7%)。
總結:
“第二大飲料公司”、“不如可口可樂”、“模仿可口可樂”，似乎百事可樂永遠在可口可樂的陰影下。作為近百年的競爭對手，可口可樂和百事可樂在口味、包裝、經營策略上有太多相似之處。他們在市場上的情況和麥當勞、肯德基差不多。無論是模仿還是跟進，大家都在不斷的競爭中穩住了中國市場。但是從企業形象和品牌形象來說，在消費者心目中還是有明顯的區別的。除了時尚和流行，百事可樂比可口可樂更“酷”和“另類”。從自由聯想的對比可以看出，百事可樂更容易與體育和足球聯系在壹起。相比於可口可樂的經典與沈穩，百事可樂的年輕與動感彰顯了其“年輕壹代的選擇”的市場定位。
3 .企業名稱:娃哈哈集團有限公司
下屬飲料產品:娃哈哈飲用水(娃哈哈純凈水、大同純凈水、礦泉水)、非凡飲品(非凡可樂、非凡檸檬、非凡蘋果、非凡甜橙、兒童可樂)、娃哈哈乳飲料(AD鈣奶、維生素E鈣奶、鐵鋅鈣奶、100%純牛奶、乳酸奶)、非凡茶飲料(非凡冰牛奶)。
成立時間:1989
企業產品認知:娃哈哈礦泉水(39.1%)、AD鈣奶(17.4%)、非常可樂(6.5%)、酸奶(5.6%)、飲用水(5.6%)、果奶(5.2%)和娃哈哈八寶粥(4.4%)。
[錯誤提示:樂百氏(19.6%)，農夫山泉]
企業形象描述:定位於兒童市場(10.9%)，大型企業，知名企業，國企。它是壹個家喻戶曉的名字，是中國最大的飲料品牌。非常好，功能強大，性能穩中有升。總的來說，中民可樂是靠廣告推廣的。
企業產品評價:口感好(25.6%)，口味壹般(6.5%)，適合兒童(8.8%)，衛生，解渴，酸酸的感覺，喝著舒服，質量好，價格低，甜爽口，產品種類多，假貨太多。
企業相關識別:王力宏的廣告(17.5%)，媽媽我要喝，娃哈哈，小頭，酸甜，年輕不怕失敗，愛妳，天天喝，真幸福，趙薇，龍井茶不用泡，我眼裏只有妳，喜事，當然還有很可樂，井岡山。
企業人格感覺:快樂(12.7%)，樂觀，活潑，平凡，青春活力，穩定，受歡迎，健康，市場領先，傳統，友好，中國制造，酷，天真，快樂，甜蜜，和諧。
自聯想:兒童(8.7%)，浙江(5.6%)，礦泉水，圖標，潔癖，民族品牌，王力宏，牛，清杯，井岡山，旅遊，幸福，小燕子，樂哈哈(《大人物》)，眼裏只有妳，故鄉的河，微笑。
已知渠道:廣告(73.3%)、自飲(60.0%)、商場超市(46.7%)、促銷活動(7.2%)。
總結:
“娃哈哈”可以說是中國當代市場上最成功的名字。它不僅反映了娃哈哈集團產品的主要消費者，而且將壹種願望、壹種希望和壹種帶有兒童性質的消費情感效果融為壹體。調查結果也表明了這壹點。在企業形象描述中，10.9%的受訪者認為娃哈哈“定位於兒童市場”，8.7%的受訪者認為娃哈哈的產品“適合兒童”。
娃哈哈產品的形象符合中國的傳統價值觀:健康、幸福、甜蜜、和諧，這壹點在調查中也得到了驗證，而“中國人自己的”和“民族的”也是娃哈哈的壹個很好的切入點。從果奶到礦泉水，再到非常可樂，再到非常茶飲料，娃哈哈的廣告目標明確，思路清晰，代言人的選擇也精準成功。娃哈哈已經“家喻戶曉”，正在努力成為“中國最大的飲料企業”。
4.企業名稱:北京匯源飲料食品集團有限公司
企業名稱:北京匯源飲料食品集團有限公司
下屬飲料產品:橙汁、蘋果汁、梨汁、桃汁、山楂汁、菠蘿汁、櫻桃汁、草莓汁、番茄汁、沙拉汁、冰茶、果酒、真友汁。
建立時間:1992年6月
企業產品關聯:匯源果汁(67.4%)、摯友果汁(2.2%)、鮮榨橙汁、蘋果汁、鮮榨桃汁、草莓汁、葡萄汁。
【誤提:露露】
企業形象描述:果汁企業(4.7%)，好，中國名牌，國內企業，面向家庭，壹般，好，大型企業，市場定位準確，最大的國有果汁品牌，廣告費用高，大家都知道，真正的朋友，新企業，產品單壹，實力強。
企業產品評價:好(37%)，壹般(16.9%)，果香濃郁，有點酸甜，質量可靠，種類多，價格高，大眾化，補充維生素。
企業識別:匯源果汁(19.6%)；走健康之路(13.1%)；積木廣告裏，匯源邀妳喝水果；過年的時候，我喜歡喝匯源。
自聯想:果汁(10.8%)、水果、兒童、民族品牌、果汁行業龍頭、空姐、強壯身體、椰子、牛逼、甜蜜、爸爸、禮物。
已知渠道:廣告(63.9%)、自己喝酒(48.9%)、商場超市(45.9%)、促銷活動(8.3%)、親友介紹(8.0%)。
總結:
匯源是飲料領域的後起之秀，短短幾年時間，匯源在果汁領域占據了相當大的市場份額，得到了消費者的廣泛認可。匯源深知壹些國際知名品牌成功的真諦:專註。匯源專註於果汁，由此，匯源的產品形象清晰，消費者對其產品的評價也是針對果汁產品的特點，即圍繞其果汁的口感——“酸甜”、“果味”、“維生素補充”。
匯源的廣告準確傳達了其產品定位，使得匯源的廣告更有效率。從消費者對企業的識別中可以看出，匯源的廣告詞被人們清晰準確地記住了。
從自由聯想中可以看出，消費者對企業的描述相對過於具體，從中看不到明顯區別於其他企業的形象定位，形象單薄，不夠清晰。可能的結果是，消費者只關註產品本身，沒有形成情感依賴。壹旦其他企業口味更好，品種更豐富，匯源在這方面的優勢就不再明顯。
5.企業名稱:河北旭日集團
下屬飲料產品:旭日冰茶、暖茶、烏龍茶、綠茶、紅茶、奶茶、米茶、咖啡茶、玉米茶。
成立時間:1993
企業產品關聯:旭日冰紅茶(67.4%)，旭日綠茶(8.7%)。
[誤稱:統壹、娃哈哈、樂百氏]
企業形象描述:對它的記憶在下降(6.7%)，知名影星是代言人(4.4%)，壹般，不大，太陽剛剛升起，廣告很多。河北的公司規模大，後勁不足，中等，推廣不是很大。
企業產品評價:壹般(15.2%)，涼，好，口感好，適合夏天飲用，清香可口，無味。
企業相關識別:兩兄弟的廣告(10.9%)；劉德華的廣告(4.7%)；旭日冰茶，清爽提神；任賢齊
企業人格感受:快樂(8.7%)、酷(8.5%)、青春、名不副實、冷靜、激動、庸俗、健康、現代、活潑。
自聯想:太陽(8.7%)，兄弟廣告，爽的感覺，追求進步，幾個少女，未老先衰，飛。
知道的渠道:廣告(79.6%)、自己喝酒(46.7%)、商場超市(28.7%)、促銷活動(7.4%)、親友介紹(6.1%)。
總結:
旭日集團是國內茶飲料的開創者，曾經在國內飲料市場創造了驕人的戰績。當年兩兄弟投放的廣告，至今仍能被很多消費者記住(本次調查中，10.9%的人能回憶起這則廣告)，旭日這個名字也為人們所認可。在自由聯想中，8.7%的人想到了太陽，同時產生了上進、飛翔等積極聯想。
然而，目前旭日集團的發展已經大不如前，形勢不容樂觀。本次調查顯示，有6.7%的人認為旭日集團在人們心目中的印象正在下降，也有壹些“規模小”、“後勁不足”、“推廣有限”等說法。而且從品牌聯想來看，大部分消費者只能回憶起旭日冰紅茶。這些都反映出旭日集團這幾年的形象推廣不利，細分市場沒有得到充分的挖掘。產品比較單壹，前期建立的形象沒有得到鞏固。人們對公司的印象壹直停留在當年的水平。看來，旭日集團要想在強大的飲料市場重現昨日輝煌，面臨著相當大的困難。
6.企業名稱:統壹集團
下屬飲料產品:統壹紅茶，綠茶，多鮮橙，多蘋果，多桃子。
進入內地時間:1992
企業產品認知:統壹紅茶(30.4%)，統壹綠茶(17.4%)，多鮮橙(13.1%)，多蘋果。
【誤引:方便面(37%)、統壹100、面霸120、康師傅、華龍】
企業形象描述:有，很棒，企業形象好，臺灣省方便面公司，飲料行業後來者，大氣企業，知名品牌，穩定，廣告少，創新強而快。
企業產品評價:口感好(28.3%)，壹般(10.8%)，品種齊全，爽口，OK，營養豐富，綠茶味甘，量大，面好，類似茶葉，味濃味淡。
企業相關標識:統壹100(8.7%)，統壹更多的鮮橙、小鳥(統壹LOGO)，喝的更漂亮；很多汁，漂亮；喝壹桶。
企業個性感覺:沈穩(10.9%)，大眾化，知識化，創新化，便捷化，舒適化，實惠化，大雜燴化，熱情化，大氣化。
自聯想:方便面(28.3%)、冰紅茶、臺灣省企業、浣熊、酥面、秦始皇、綠茶、果汁、鮮橙、中國、美味面包、企業、美味。
知道的渠道:廣告(73.9%)、自己喝酒(47.6%)、商場超市(44.6%)、促銷活動(10.2%)、親友介紹(6.5%)。
總結:
壹看到“統壹”二字，就有壹種博大的氣勢。難怪調查中的消費者會用氛圍、名氣、實力來評價這家企業。統壹沒有讓人失望。調查結果顯示，28.3%的受訪消費者對統壹飲料的口味表示滿意，並對統壹企業的形象表示贊賞。但在自由聯想中，提及率最高的是“方便面”，因此似乎統壹方便面更深入人心。不知道統壹在方便面領域的成功是否也能在飲料行業實現。但統壹在茶飲料行業的地位是顯而易見的，有30.4%的消費者知道統壹紅茶，17.4%的人知道綠茶，對於這樣壹個以方便面聞名的企業來說，確實難能可貴。
7.企業名稱:丁鑫集團
下屬飲料產品:菠蘿汁、桃汁、蘋果汁、檸檬茶、酸梅湯、純凈水、冰紅茶、冰綠茶、烏龍茶、冰茶。
進入內地時間:1988
企業產品認知:冰紅茶(32.6%)、冰綠茶(30.4%)、純凈水、烏龍茶。
【誤引:方便面(36.9%)、雪糕、華豐、統壹、小護士蛋卷】
企業形象描述:強勢(4.4%)，善於學習/模仿(4.4%)，好，臺灣省中型方便面公司，知名度高，人民自有品牌，形象好，茶飲料先驅，食品專業企業，很好，穩定，壹般。
企業產品評價:口感好(32.6%)，壹般，量大，質量好，和統壹差不多，清爽，品種齊全。
企業相關識別:綠色好心情(2.2%)，康師傅茶飲料。
【誤提:大廚(10.9%)，康師傅方便面，好吃看得見，紅燒牛肉面廣告，姜昆廣告，壹碗，面霸120】。
企業性格感受:健康(8.7%)、快樂(8.5%)、親和、上進、經典、穩重、活潑、品質、真實、年輕、美味、綠色、清涼、便捷、溫馨。
自我聯想:方便面(28.3%)、廚師形象(13%)、任賢齊(8.7%)、滿冰、綠茶、紅茶。
已知渠道:廣告(72.8%)、自己喝酒(62.4%)、商場超市(35.2%)、促銷活動(11.7%)、親友介紹(6.7%)。
總結:
20世紀90年代，丁鑫集團憑借康師傅方便面迅速占領了中國大陸的巨大市場，他們成熟的營銷運作使其市場份額長期占據第壹。進入飲料領域後，丁鑫也顯示出了強大的實力:康師傅茶飲料受到消費者的廣泛認可，冰綠茶和冰紅茶的認可度分別達到32.6%和30.4%。消費者也普遍認為丁鑫是壹家強大的公司(4.4%)。
但康師傅這個名字似乎與其方便面產品更有關聯，容易讓人聯想到廚師(合計23.9%)。看來，方便面的“陰影”也影響到了丁鑫集團的茶飲料。還有壹部分人認為康師傅的飲料是仿品(4.4%)。看來康師傅和統壹在飲料行業的競爭還會繼續。
8.企業名稱:廣東樂百氏集團有限公司
下屬飲料產品:樂百氏牛奶酸奶(樂百氏牛奶、AD鈣奶、健康快車AD鈣+分叉因子乳飲料等。)、牛奶(樂百氏純牛奶、甜牛奶、巧克力牛奶、草莓牛奶、高鈣牛奶、學生牛奶等。)、飲用水(樂百氏純凈水、礦泉水、薄荷水等。)、茶飲料(樂百氏檸檬茶、烏龍茶等。
成立時間:1989
企業產品關聯:樂百氏純凈水(39.2%)、AD鈣奶(17.7%)、樂百氏果奶(6.5%)、樂百氏酸奶。
[誤引:娃哈哈(10.9%)，果凍，百事可樂]
企業形象描述:很好(6.5%)，壹般，中等規模，引領潮流，值得信賴，市場發展有所下滑，從乳制品到飲料市場，南方企業，知名品牌，形象好，大企業，產品單壹。
企業產品評價:好(28.3%)，孩子喜歡(8.7%)，甜，壹般，口感宜人，價格適中，開胃，酸甜可口。
企業相關識別:黎明的廣告(8.6%)，燕子的廣告(6.3%)，Robest，妳今天喝了嗎？27樓凈化。
[誤註:媽媽，我想喝酒]
企業人格感受:快樂(15.2%)，健康(13.1%)，開朗，清爽，幹凈，年輕，沈穩。
自聯想:曙光(11%)、兒童(10.6%)、27層凈化(9.6%)、牛奶、Robest、塑料包裝出奶、開心、專業、純凈水、股票、開心呵護、乳白色、笑臉、解渴。
已知渠道:廣告(62.6%)、自己喝酒(57.4%)、商場超市(42.8%)、促銷活動(7.4%)、親友介紹(4.6%)。
總結:
和娃哈哈壹樣，很多消費者聽到樂百氏這個名字自然會想到天真可愛的孩子，可謂定位精準。調查結果顯示，有8.7%的消費者認為樂百氏是兒童飲品，對產品的了解多集中在樂百氏純凈水(39.2%)、AD鈣奶(17.7%)和樂百氏果奶(6.5%)上，可見樂百氏在兒童市場經營有方。
在廣告的認知度上，大部分消費者都能很快想到曙光(11%)和兒童(10.6%)，純凈水的“27層凈化”對消費者也很有說服力。穩健型企業也給人快樂(15.2%)健康(13.1%)的印象。其廣告迎合了樂百氏的市場定位，有效鞏固了樂百氏的市場地位，也非常成功。
9.企業名稱:廣東健力寶集團有限公司
下屬飲料產品:健力寶、橙蜜、檸檬蜜、荔枝王、天朗食用純凈水(蒸餾水)、陳樂可樂等壹系列天然果汁。
成立時間:1984
企業產品關聯:健力寶(32.6%)、飲料(17.2%)、橙味軟飲料、運動飲料、健力寶礦泉水。
[誤註:雪碧、紅牛、果汁]
企業形象描述:壹般(10.8%)，民族企業(6.9%)，很好(2.3%)，創新慢，知名，管理差，知名品牌，沒落飲料企業，
企業產品評價:口感好(21.8%)，壹般(17.4%)，蒸汽十足，動感十足，是壹款價格適中的運動員飲料。
企業相關標識:李寧廣告(13%)
企業人格感覺:精力充沛(13.1%)，沈穩(8.7%)，快樂，堅強，陰郁，健美。
自聯想:體育(17.3%)，李寧(10.9%)，運動員，運動飲料，運動會，足球，奧運會，碳酸飲料，啤酒，中國人自己的飲料，舉重運動員，廣東三水，解渴。
知道的渠道:廣告(67.8%)、自己喝酒(57.6%)、商場超市(40.7%)、促銷活動(5.7%)、親友介紹(7.0%)。
總結:
作為“民族飲料第壹企業”，健力寶是最早生產運動飲料的企業。健力寶的成長和輝煌與體育產業息息相關，提到健力寶，人們自然會想到體育。在自由聯想、體育、李寧、運動員、運動飲料、運動會、足球、奧運會部分，這些與體育相關的詞匯被提及率很高，這與健力寶集團壹貫的宣傳主題和公關活動相壹致。健力寶的廣告家喻戶曉，人們印象最深的是奧運冠軍李寧。其實這些都是健力寶最寶貴的資源。
可惜經歷了壹系列輝煌後，健力寶後勁不足，近幾年開始走下坡路，廣告和公關活動明顯下降，給人落伍的感覺。在對企業形象的描述中，有相當比例的消費者提到了“經營不善”、“衰敗無力”、“沒落的飲料企業”最近健力寶集團股權變動較大，這是健力寶擺脫舊體制限制的關鍵轉折點。我們期待健力寶再次崛起。
10，企業名稱:露露集團
露露杏仁露、露露水、露露米露止渴、王露露、露寶露。
成立時間:1950
企業產品關聯:杏仁露(39.1%)，露露(19.6%)。
【錯誤提及:椰汁(8.7%)、奶粉、匯源】
企業形象描述:壹般(10.9%)，信譽好，小，健康，知名，產品優秀，假貨很多。
企業產品評價:好(26.3%)，壹般(10.9%)，杏仁味有益健康，純正濃郁，適合大眾口味，香味濃郁，老年人喜歡，清爽獨特，滋潤，可用於美容。產品大量銷售，系列產品是女生宴請的首選。
企業相關識別:露露壹到，人群不再難調(13%)；冬天喝熱露露(6.8%)；露露；藍色和白色包裝；在家喝，冷凍比較好；保健美容；熱飲口感更好；壹天壹瓶促進健康；拿來就喝；每天壹罐露露等於美容壹次；承德露露
企業人格感受:快樂(6.5%)、受歡迎(4.4%)、有營養(4.4%)、健康、受歡迎、平靜、溫暖、堅強、不起眼、美好、逐漸發展、有家的感覺、自然、可愛、甜蜜、平靜。
自聯想:承德(8.7%)、露露(6.6%)、白色(6.5%)、杏仁(6.5%)、美容、壇子、營養、皮膚好的姑娘、椰島、養肺、老人、解渴、核桃汁、餐廳、健康、奶味、牛奶。
已知渠道:廣告(65.7%)、自己喝酒(55.4%)、商場超市(42.8%)、促銷活動(8.5%)、親友介紹(4.1%)。
總結:
露露的產品給人壹種女性化的感覺，讓人聯想到“壹個皮膚很好的女孩”，“魅力”，“可愛”，“甜美”，“冷靜”，就像壹個溫柔的女孩。在產品評價部分，有人認為露露是女生宴請的首選，可見露露深受女性喜愛，其廣告也迎合了女生愛美、追求健康的心理。
在露露產品形象鮮明的同時，消費者提出了“產品單壹”、“有待開發的系列產品”的觀點。如何在產品多元化的情況下保持產品和企業的個性，正是露露接下來要思考的問題。