理論針對的市場主要是工薪階層，壹群聰明、積極、時尚的女性，以及追求高品質、經典設計，同時也要求緊跟潮流、穿著新穎面料的白領情侶。
Theory希望將個人品味、氣質、優雅融入性感中性的設計中，讓OL既能在服裝上展現男性的硬朗以彰顯工作能力，又能在工作服中融入個人的思想和個性，讓工作服也能在節假日和公共休閑活動中穿著，煥發活力，全面裝扮。
理論的風格深受亞洲市場尤其是日本市場的喜愛，很多ol也在追逐這個品牌。理論對市場的反應也非常迅速。當發現市場上有什麽流行的設計時，理論的設計師們就會設計出新的反擊系列，並立即由自己的工廠生產出來。
擴展數據
選購女裝的註意事項:
1，看設計，應該是美觀大方，輪廓清晰，線條流暢，衣服挺括平整。
2、看色彩的運用，色彩搭配新穎、明亮、和諧、富有節奏感，面料和裏料的顏色要協調。
3、相近色或相近色為宜。如果有裝飾性的顏色或線條，要簡潔不繁瑣，符合著裝個性的體現。
4.縫制質量最好，線直平，線色與面料壹致，縫頭整齊光滑，無跳針、漏縫；墊肩不能太高太厚，拉鏈位置要合適，拉鏈合上時要整齊聽話。
5、看整體結構，應符合體型規律，各部位比例適當，該對稱的部位要對稱，口袋位置合適，整體感、舒適感、對稱感強。