(1)識別商品來源的功能
或者說商標是可識別的，這是商標的基本功能和首要功能。壹個商標只有通過識別商品來源才產生，所以有這個功能的才能成為商標，沒有這個功能的就不能叫商標。商標可識別性作為壹項基本功能，由其延伸而來，商標具有幾項相關功能。
(2)促進銷售的功能
生產經營者用商標標明商品來源，消費者用商標區分類似商品，了解商品，做出選擇。這樣，商標就成了開拓市場、參與市場競爭的重要工具，這是商標的另壹個重要功能。
(3)保證商品質量的功能
生產者通過商標表明商品是為自己提供的，服務者通過商標表明壹種服務是為自己提供的，消費者也通過商標來識別商品或服務，這關系到生產經營者的興衰。因此，商標的使用促使生產和經營註重質量並保持其穩定性。現實中，品牌倒下，整個企業難以為繼的現象時有出現。因此，商標的使用可以使生產經營者感受到市場競爭的壓力，並重視商品的質量，商標因而起到保證商品質量的作用。當然，這種保障是生產者和消費者之間通過商標形成的特定關系。
(4)廣告的功能
現代商業宣傳往往以商標為中心，用來發布商品信息，宣傳商品，醒目、簡潔、易記，借助商標可以吸引消費者的註意力，加深消費者對商品的印象。商品吸引消費者，消費者借助商標選擇商品，商標的作用顯而易見。現實中，商標成為無聲廣告，可見商標的優勢。
(5)建立商業信譽的功能
商標被用來表明商品的來源，保證商品的質量，為商品做廣告是開拓市場的有效手段，這說明商標凝聚了其所標記的商品和商品的生產者、經營者的信譽。商標是商品和相關企業信譽的最佳標誌，因此建立商譽的有效途徑是形成信譽良好的商標。這種享有盛譽的商標不僅可以幫助消費者選擇可信的商品，還可以幫助生產經營者避免其商譽受到侵害。而且商標使用範圍越廣，建立和維護商譽的作用就越大，這樣企業和商品的競爭就變成了商標的競爭，商標越受歡迎，競爭力就越強。
上述商標的功能是基於對商標的準確定義和在市場經濟背景下從不同角度進行的分析。這些相互關聯的功能也可以說是商標基本功能和傳統功能的延伸和發展。