註冊商標的使用策略
如何標註和使用註冊商標？有人說:“這個問題還需要考慮嗎？在產品或包裝上打上註冊商標，再加個圈r。”
其實沒那麽簡單。我們先看看報紙。2004年6月5438+2月13日出版的《21世紀經濟報道》15版刊登了聯想和IBM的整版形象廣告。細心的人會發現IMB下面有壹個小圓圈R，報紙底部有壹行很小的字:“IBMlogo and think”。聯想在國內是壹家非常優秀的公司，但是在IBM這樣的國際公司面前，註冊商標的使用意識還很不成熟，更不用說國內其他公司了。
中國的法律規定
對註冊商標的標註有規定。1999修訂的《商標法實施細則》(以下簡稱《實施細則四》)第二十六條:“使用註冊商標應當標明“註冊商標”字樣或者標明註冊標記(註)或者？。不方便標註的，應當在商品的包裝或者說明書等附件上標註。”2002年修訂的實施細則第三十七條:“使用註冊商標，可以在商品及其包裝、說明書或者其他附件上標明“註冊商標”或者註冊標記。註冊標記包括註釋和？。註冊商標的使用應當標註在商標的右上角或者右下角。”
我們可以從兩個方面來分析上述規定:
1.註冊商標是否應該標註？
1999修改後的《實施細則》看似是強制性的，其本意是如果妳是註冊商標，就必須向公眾展示。至於標註在哪裏，沒有限制，可以在商品上、包裝上、說明書上或者其他地方。2002年修訂的實施細則對於是否應當標註，將“應當”改為“可以”，不再強制標註。具體執行要以新規定為準，也就是說可以省略註冊商標的使用。
2.註冊商標的標註方式。
根據修改後的實施細則，註冊商標的標註方式只有三種，即在註冊商標後面加“A”、“註”四個漢字，在註、C、R外加壹個圈，在R外加壹個圈，除此之外，任何其他標註方式都不符合法律規定。Note是中文的，明明用起來比較好？那是全世界都流行的，所以我們建議最好用？馬克。
觀察各種產品的商標標註方式，最常見的方式是在註冊商標的右上角標註帶圈的R。有幾款產品會？標在註冊商標的右下角。很少用註，有的產品把註冊和商標分別放在註冊商標的兩邊。註冊商標要具體標註在那裏，2002年修訂的實施細則也規定要標註在商標的右上角或者右下角。我們也看到國外某知名飲料品牌在註冊商標後只標註“商標”二字，這是不符合法律規範的。我們國家的法律並沒有對不規範行為進行標註的任何處罰措施，但還是應該按照法律規定進行標註。
我們可以看到，國內很多商家都是主動標註TM的，也有企業向國家商標局申請將TM作為商標，但是還沒有獲得註冊。“TM”是註冊商標的英文縮寫。不管其他國家怎麽規定，我國商標法都不承認TM，在我國標註“TM”沒有任何意義。
學習國外公司的貼標方法。
對比國內外產品，我們會發現，國外產品包裝上的商標比國內產品上的要醒目得多。熱愛可口可樂的人壹定對可口可樂的包裝印象深刻。英文“Coca-Cola”和中文“Coca-Cola”的波浪絲帶圖案格外醒目，占據了包裝標識的近四分之三。這三個是可口可樂公司的商標，他們的商標給人很大的沖擊。他們的商標是最先吸引眼球的東西。可以找國內知名品牌的包裝對比壹下。國內企業的包裝logos也是經過精心設計的，非常漂亮，但是找帶圈的R要費很大力氣，我們蜷縮在壹個角落裏。感覺國內企業都在應付法律條文，隨便在壹個地方標註就行了。
我曾經參加過美國Borland公司的壹次培訓。從它的宣傳冊到樣品，公司的圈R和TM到處都跟著公司的商標，壹張演示碟上至少有9個圈R和TM。看來外企是怕別人不知道。在包裝、產品、說明書上，只要他們公司的註冊商標裏出現了圈起來的R，就會緊跟其後。我們來對比壹下國內最暢銷的兩款殺毒軟件，仔細搜索產品包裝和產品光盤，卻始終看不到？還是“註冊商標”的影子，我們甚至不確定軟件有沒有註冊商標。
微軟幾十年就成長為這樣的巨頭，值得學習的地方太多了。讓我們仔細了解壹下微軟是如何標記其商標的。微軟的註冊商標circled R也無處不在，出現在產品包裝和光盤上，甚至出現在其他含有微軟產品的產品上。我們不妨仔細看看。如果妳的電腦使用的是微軟的windows操作系統，開機後，哪個窗口圖案是微軟的商標，點擊“開始”，點擊菜單中的“程序”。如果安裝了微軟的office辦公系統，可以看到Excle、Outlook等程序名，前面有壹個小圖標。這些都是微軟的註冊商標，有些註冊了圖形。
讓我們使用辦公系統中的excel，點擊excel圖標，電腦屏幕中間會出現壹個方框。快機可能壹閃而過，但我們還是能看到裏面的EXCELE圖標和微軟的版權聲明。本頁包含微軟的幾個商標。進入電子表格界面，註意左上角的綠色小圖。綠色小方框裏有壹個綠色的x，是微軟的註冊商標，XL pattern(微軟Excel標誌)。從進入操作系統到具體的軟件頁面，微軟將其註冊商標嵌入每壹頁。
本文研究和分析了外國公司標記商標的方法。總結壹下，其實很簡單:“凡是可以標註註冊商標的地方，都必須醒目地標註，註冊商標後面必須加註？為什麽我們國內的企業不知道怎麽做，這是壹個意識問題。技術差距很容易趕上。如果妳是無意識的，差距將是永遠的。
r被圈起來表示已經完成註冊程序，TM表示正在註冊。因為根據《商標法》的規定，商標註冊的時間壹般需要65438+8月，所以商標申請人在收到商標局的《商標受理通知書》後，可以自行標註TM商標。