1927年，壹種飲料——“咬蠟”悄然加入上海街頭。
這個名字並不是這種飲料最奇怪的地方。它棕色的液體，酸甜苦辣的口感，打開瓶蓋後充滿的氣泡，讓很多人感到好奇和有趣。味道怪，名字怪，這種飲料的銷量自然不佳。於是，第二年，飲料公司公開出版了壹份報紙，懸賞350英鎊進行翻譯。最終，來自上海的英國教授蔣易擊敗了所有對手，獲得了獎金。而這家飲料公司也因此獲得了品牌名——可口可樂，這是廣告界公認的迄今為止最好的翻譯。