特許人與被特許人簽訂特許經營合同，開設特許連鎖商店，以向公眾推廣某種品牌的商品或服務，其核心知識產權是商標。壹般來說，商標具有壹定的知名度，加盟商希望憑借品牌商品或服務的良好信譽快速拓展市場並盈利，而加盟商可以通過無形資產直接盈利，從而進壹步擴大經營規模和品牌效益。如上述案件中，原告A公司擁有“T”商標，“T”連鎖食品店在上海具有壹定規模，在普通消費者中享有壹定知名度。被告通過與原告A公司簽訂特許經營合同取得“T”品牌的特許經營權，開設“T”特許經營店。對於特許經營合同中商標的使用，雙方通常會約定特許人在合同期內允許被特許人以約定的方式使用商標。合同期滿後，被特許人應當停止使用以商標為核心的特許經營標誌和標識。在壹些糾紛中，如果特許經營合同期滿後，被特許人繼續使用特許經營標誌，特許人會選擇提起商標侵權訴訟。
此外，除商標外，知名商品的品牌名稱、商業秘密、特有名稱、包裝裝潢，以及著作權、專利權都可能成為特許經營合同中的權利客體，其中品牌名稱和特有名稱、知名商品的包裝裝潢更為突出。因為，連鎖經營給普通消費者最直觀的印象就是他們都有壹個相同的店名，也就是我們所說的企業名稱中的字號。而且加盟店的品牌名稱往往與商標相同或基本相同，如上述案例中的“T”食品店。另壹方面，為了保持連鎖店形象統壹，加盟商開的加盟商壹般都是由加盟商設計裝修，有的甚至包括采購統壹家電。例如，在上述案例中，徐向A公司支付設計費和設備購置費，用於開設“T”專營店。因此，加盟店統壹的店面招聘和裝修風格，因其視覺增強性，是受法律保護的知識產權。