企業標誌是通過壹種特殊的圖形傳播符號來展示企業形象和其相關的企業信息。它通過圖形、文字等向人們傳達企業文化,起到壹個引導作用。具體的企業標誌的設計方法有以下幾種:
第壹,遵循壹定的標誌設計原則。
首先,針對企業的性質為標誌做壹個簡單的構圖,有壹定的思路。構思深刻、構圖簡潔在設計中要體現構思的巧妙,把所想到的構圖以較為簡潔生動、以單純凝練的形式表達出來,從而體現匠心獨運、耐人尋味的效果。這裏所說的標誌的簡潔、概括不等於簡單,而是形簡而內涵豐富是簡單的升華。
其次,標誌需要新穎別致、獨具壹格。不同企業的標誌應具備自身的特色,避免與其他標誌雷同,這樣不會引起各行業的法律糾紛。
最後,從標誌的整體出發,視覺傳達效果壹定要強。在設計時使用誇張、重復、節奏、象征、寓意和抽象的方法,才能達到易於識別,便於記憶的效果。形象生動、易於識別標誌是以生動的造型圖形構成視覺語言,力求生動,有較強的個性,避免自然形態的簡單再現。
第二,把握標誌設計的形式。
標誌設計具有統壹變化、對稱與均衡、節奏與韻律、調和與對比、比例與尺度的形式化,設計時可以從這幾方面進行構圖,展現出壹個獨特的造型樣式。
第三,選擇壹個明確的標誌主題。
在設計標誌時需要了解企業的相關信息,以企業理念為題材,以企業經營內容與產品外觀造型為題材,以企業或商標品牌的歷史傳播和地獄環境為題材等等。全面了解企業知識,將其融入設計中。
以上只是基本的設計方法,標誌的設計需要根據設計師自身的風格來設計,不斷創新。
如何設計商標壹個商標的註冊是很有規則的,怎麽樣設計壹個獨壹無二的商標?那麽就來看看下面我為妳帶來的如何設計商標,這其中也許就有妳需要的。
商標設計的建議有哪些?
1、要取英文靚名
事實上,取壹個以英文字母組成的名稱是企業邁向國際化進行跨國經營所必需的。這是因為企業國際化發展,企業標誌和標準字易於被世界各地盡量多的人們所認知接受和拼讀發音。即任何地域、膚色、人種、文化的人們都能認知。
由於英文字母與阿拉伯數字是世界各地不同民族、文化、膚色的知識人群都認識的符號,故以英文字母為元素的企業標誌與標準字必定放之四海皆準,世界通行。除英文字母,其他任何元素組成的標記帶有濃厚的地域性、民族性而增加了傳播難度,難以美名揚天下。
日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、豐田(Toyota)、德國的西門子(Siemens)、瑞典的愛立信(Ericcson)都用了非母語的英文字母作為公司名稱與品牌名稱。
2、本地(本文化語言)與英文分開註冊
合壹註冊,是厲行節約,但分開註冊產生巨大的靈活性。各國知名品牌中,合壹註冊的非常罕見。
3、商標獨特性非常重要
商標元素組成的標誌壹般是壹個單詞,這個單詞在您使用前並不存在。
在商標審查中,這個問題被稱為“顯著性”、即獨特性。這是令很多中國的人士迷惑的地方,他們都喜歡選大家知道的詞,如“聯想”、“中華”、“長城”等,實際上這些都是不好的商標立意。
企業商標這壹單詞所包括的內涵和信息量,應該全是有關這壹企業的。公眾視聽覺接觸到這壹標誌,腦海所反映的全部是有關這壹企業的信息,絕不會有其余雜七雜八的信息幹擾企業的信息傳播。相反,如果這壹單詞是既有的,是原本有意義的,那麽公眾接觸這壹單詞時,腦海反映的這壹單詞的信息就費解,影響企業信息準確清晰地對外傳達。
這類品牌名差異性也不易保護,還會導致歧義,有時往往壹個詞在美國是褒義的,有可能在伊斯蘭國家是貶義的,不符合世界通行的原則。比如國內的“帆船”地毯在出中遭到很大障礙,因為帆船英文“Junk”除了帆船的意思外,還有垃圾、破爛的意思。上海的白象電池也有同樣遭遇,因為“awhiteelephant”是”無用的東西“。可見,四海皆可行的國際品牌名最好是本身無任何意義的英文單詞。如IBM、飄柔、就是好的例子。
壹個簡單、有效的方法是在著名的搜索引擎中檢索,結果數量不多的是適宜的。
4、字號(商號)與品牌商標壹致
目前,在發達國家裏,將商號名稱特取部分用來做為商標申請註冊已經成為現代普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”,德國的“拜耳”公司等。商標、商號壹體化的做法不僅收到商標、商號同時宣傳的效果,而且還可以得到雙重法律制度的保護。
目前中國大陸的法規禁止本國企業使用非本國以外的語言,包括英語作為字號(TCL是個令人蹊蹺的例外)。可以確信,這項規定早晚要改變的。商標和商號屬於企業戰略,企業是應從長計議的。
5、域名與品牌商標壹致
如果您希望在將來申請註冊美國商標並且能夠在註冊商標上打上?的標誌,您壹定要證明您要註冊的商標已經在美國“正在使用”,即您正在用您的商標在美國推銷您的產品或服務。怎樣才能滿足這個苛刻的條件呢?壹個比較方便而且有效的方法,就是註冊並運行壹個以“您的商標文字(英文).COM”為地址的網站。這樣,您就有充份的證據證明您要註冊的商標已在美國使用。
註冊並運行壹個和您商標(英文)相同的網站,可能有意想不到的好處。首先,如果您發現您的商標(英文)已被他人搶先註冊為網站地址,那您就應該及時重新設計您的商標。這是因為在這種情況下,即使您成功地註冊了您的商標,該網站的主人仍然可以控告您侵犯他的商標權,因為他在您前面使用該商標。
此外,註冊並運行與註冊商標壹致的網站,無形中增強了您的註冊商標的總體形象。在電子化的商務時代裏,如果壹個企業(或壹個商標)沒有自己的網站,那會很容易引起他人的猜想。
6、避免與任何著名的商標相似
壹個商標的擁有權,是由商標的在先權利所決定的。也就是說,誰先使用壹個商標,誰就擁有該商標。因此,判斷壹個商標是否侵犯另壹個商標的權利,就看誰先使用這個商標。
但是,並不是任何兩個相同的商標都不允許同時存在。這時,判斷商標是否侵權的另壹個標準是,新商標的出現是否會讓第壹個商標的客戶錯誤地把第二個相同的商標當成第壹個商標。如果兩個商標是在完全不同的行業或不同的地區,有著不同的顧客群,並且有著不同的銷售渠道,那兩個相同的商標是可以同時存在的。
但是,這壹判斷標準對那些著名的商標並不適用。比如說,如果您使用麥當勞的商標甚至是相似的圖案去賣汽車,這看起來似乎與麥當勞賣的快餐風馬牛毫不相幹,法庭仍然會判您侵權。事實上,即使是法庭最終的判決對您有利,您也很難有精力和財力與壹家大公司在法庭上周旋,等到法官判決的那壹天。
所以說,在選擇商標時的壹個重要原則,就是要避免與任何著名的商標相似。否則的話,會給您帶來無窮的麻煩。
文字商標的好處是什麽?
壹般商標可以包含文字和圖案。但是,我們建議您在申請註冊商標時,最好是以文字為主。這是因為:
在申請註冊商標時,對現有商標(包括已註冊和尚未註冊的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標圖案是否與某個現有的商標圖案相同或相似。在註冊商標時包含商標圖案,無疑中大大地增強了註冊商標申請被拒絕的概率。同時,即使您的申請被批準,今後他人控告您商標侵權的可能性也大大增加了。例如,麥當勞就數次成功地在法庭上阻止其它商標使用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已註冊的商標,重新設計並申請新的註冊商標;
判斷商標是否相似的壹個最重要的標準,就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如您成功地註冊了某壹文字商標,實際上已經剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產品或服務的權利,而不管其商標的圖案與您的商標圖案有甚麽不同。這實際上已達到了您註冊商標的目的;
除了極少數廣告投資極大,設計極為特別的商標外,人們壹般很難記住某個商標的圖案,並在此基礎上建立商標圖案與產品或服務之間的聯系。您的客戶所能記住的,還是您的商標的文字內容。註冊文字商標,能夠起到事倍功半的效果;
在今後使用註冊商標時,您可以把已註冊的商標(帶有的標記)與未註冊的圖案商標同時使用。直觀地看,這與您將商標圖案與文字壹起註冊並沒有太大的差別。
而且這樣做的另壹個好處是,如果您今後需要對商標圖案進行修改時,您並不需要重新申請新的商標。歷史證明,商標圖案修改的頻率,要遠遠大於商標文字修改的頻率。
當然,如果您設計的商標圖案確實與眾不同,具有較大的市場價值,那您應該在申請商標註冊時就將它包括在內。另外壹個比較可行的方法,是將圖案商標與文字商標分開來單獨註冊。這樣,即使圖案商標的註冊遭到拒絕,或是今後圖案商標受到他人的商標侵權挑戰,也不影響您註冊的文字商標。
哪些標誌不能作為商標使用
下列標誌不得作為商標使用:
(1)同中華人民***和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的,以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的;
(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的,但該國政府同意的除外;
(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的,但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外;
(4)與表明實施控制、予以保證的官方標誌、檢驗印記相同或者近似的,但經授權的除外;
(5)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標誌相同或者近似的;
(6)帶有民族歧視性的;
(7)誇大宣傳並帶有欺騙性的;
(8)有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的;
(9)地理標記:商標使用地理標記,而又非來自於該地區的違法。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標。
註冊商標流程
商標註冊流程壹、形式審查
經過形式審查,申請手續齊備並按照規定填寫申請書件的,商標局發給受理通知書。
申請手續不齊備或者未按照規定填寫申請書件的,發不予受理通知書,予以退回,申請日期不予保留。
申請手續基本齊備或者申請書件基本符合規定,但是需要補正的,商標局發商標註冊申請補正通知書。申請人在限期內補正並交回商標局的,保留申請日期;未作補正或者超過期限補正的,商標局發不予受理通知書,予以退回,申請日期不予保留。
商標註冊流程二、實質審查
商標申請通過形式審查後進入實質審查。經過實質審查,凡符合《商標法》有關規定的商標申請,商標局予以初步審定,並予以公告。
駁回申請的,發給申請人駁回通知書。
商標局認為商標註冊申請內容可以修正的,發給審查意見書。申請人在限期內予以答復的,商標局繼續審查。
對經審查後初步審定的商標,由中國商標局在《商標公告》上公告。
自公告之日起三個月內,任何人均可以對中國商標局初步審定的商標提出異議。
無異議或者經裁定異議不成立的,由中國商標局核準註冊,發給商標註冊證,並在《商標公告》上予以公告;經裁定異議成立的,不予核準註冊。
復審請求
商標註冊流程中若申請人對商標局駁回商標註冊申請不服,可向商標評審委員會請求復審。商標評審委員會將做出準予註冊或不予註冊的終局決定,並書面通知申請人。若當事人對商標局異議裁定不服,可向商標評審委員會請求復審。商標評審委員會將做出終局決定,並書面通知當事人。
如何自制logo商標第壹步就是選擇自己要設計的LOGO的類型,我整理了較為常見的三種LOGO的構成形式給大家分享:第壹種是純英文字體設計的構成形式,比如可口可樂。第二種是純中文的構成形式,比如標誌邦。第三種是圖形+標準字的構成形式。今天我要講解的是如何簡單設計出第三種構成形式的LOGO。
第壹步就是先確定自己要設計LOGO的含義和立意。比如咱們要設計壹個:“標誌邦”的LOGO。我們就開始思考,有什麽樣的圖形來表現我們的主題呢?腦海中就浮現出來很多關鍵詞:首字母B?用鼠標?用鉛筆?,對,就用鉛筆。鉛筆的形象最為直觀,用圖形去概括又會比較簡單。於是就開始構思草稿。
最後確定下來用鉛筆作為主要構成元素。鉛筆呈現在我們面前的時候,有三個面。如圖,我們開始繪制簡單的LOGO雛形。壹層壹層的規範化的進行構思,朝著鉛筆的形體出發。最終的結果也是很好的,負空間的感覺讓整個成稿顯得比較精練。
主題的圖形部分已經就緒,下面我們著手進行標準字體方面的創意設計。先畫手繪稿。
然後將畫好的手繪稿進行電子稿的制作,然後把圖形部分和文字部分相結合。在電子稿的制作過程中,務必要精確衡量每個角度的尺寸。壹個好的LOGO,應該是嚴謹的,從細節中獲得勝利。
選擇配色,由於“邦”這個字,讓人想到“正國興邦”比較大氣。我決定采用藍色為主色調,進行設計。
最後,LOGO設計就完成了。在小字部分加上需要的信息。就完工了。
還可以使用PS,進行效果處理。效果如下。