1直觀、生動、有感染力，有助於公司實施差異化品牌戰略。
2.不受語言和地域的限制，更有利於大眾識別和記憶。
圖形商標也有以下缺點:
圖形商標很難查詢，註冊成功的概率相對文字商標來說比較低。
壹般來說，字標有以下優點:
1，詞標兼有形、音、義，能直觀地傳達信息，易於稱呼；
2.word mark的註冊成功率比較高，因為word mark相對容易查詢，可以提前避免與其他商標雷同，所以通過審核的概率比較高。
Word mark也有以下缺點:
1.受語言和地域影響很大。比如外文的商標更難被當地人記住和認可，這也是國際品牌通常會為所在國重新註冊當地文字商標的原因。
2.有些只能理解卻難以表達的意思，通過圖形更容易傳達，而word mark缺乏這樣的表達方式。
建議:
1.圖形商標和文字商標的選擇要看公司主營業務。壹般來說，大眾消費品應該采用更活潑的表現形式，圖形商標或者圖形和文字的組合商標都是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據目標客戶的口味和喜好做出選擇。比如，專業服務行業應該更傾向於字標，以突出嚴謹性和穩定性；
2.就設計趨勢而言，word mark越來越受到青睞，因為很少有單純的圖形商標。建議商標申請人同時申請圖形商標和文字商標。由於文字商標的申請成功率較高，商標申請人可以先申請文字商標作為抗辯，在圖形設計完成後再繼續申請圖形商標；
3.商標申請人應註意文字商標的侵權風險。很多創業者為了降低成本，直接從網上下載商業字體進行商標註冊。未經授權，大部分商業字體被禁止商業使用，壹旦被字體公司起訴，可能面臨賠償。在我國版權保護不斷加強的今天，每個企業家都應該有版權意識。