單身家庭的消費特點
從消費行為的角度看，單身群體消費具有哪些特點？ 註重便捷、追求品質、有趣、取悅自己以及超前消費等是目前“單身經濟”主要呈現的特點： 第壹，特別註重便捷式消費，尤其在互聯網時代，互聯網的技術思維和場景使得消費變得越來越容易。 第二，追求品質和極致，註重生活的格調和品位。 第三、炫耀型的消費行為，且特點比較明顯。這個群體往往在消費過程中會有較為強烈的自我心理暗示和獨特的個性凸顯。 第四，“悅己”消費，消費者在消費的過程中，特別註重讓自己開心，有強烈的自我個性，以及對於生活品質的獨立主張。 第五，單身人士本身在消費的過程中，好玩的心態、需求非常明顯，所以總結成有趣性消費。 最後，單身群體消費呈現出來明顯的超前消費特點，也就是高消費傾向和低儲蓄的意願並行。 單身家庭的消費特點2 近日，報道，隨著單身人群日益增多，中國“單身經濟”正在崛起，從衣食住行到休閑娛樂社交，壹條完整的“單身產業鏈”逐漸浮現。 據《工人日報》報道，中國目前有超過2億單身人群，他們正引領著壹股不可忽視的消費力量，僅以人均消費1000元計，就是每年2000億元的大單。 中國單身群體中，男性占比明顯高於女性。壹點資訊去年8月發布的《“當單身撞見狗”》大數據報告顯示，單身族中男性占比高達73.4％，女性占26.6％，從地域分布看，單身人數最多的是上海，其次為福建、安徽、江蘇和浙江。 這部分人群的消費潛力不可低估。珍愛網2016年的調研顯示，超過五成的單身男女月均可支配收入達3000元至5000元，近三成單身男女月均可支配收入達5000元至8000元，月均可支配收入達8000元以上的占10％，而在月均可支配收入超過8000元的人群裏，單身女性的占比高於單身男性。 看淡儲蓄關註自我傾向提高自身生活質量 新華社昨天分析稱，現在的單身群體有文化、有經濟實力，比起已婚人士，他們熱衷消費、看淡儲蓄，並且自我意識很強，由於沒有較多的家庭責任，單身人群更傾向於關註自我、提高自身的生活質量。 他們的消費需求帶火了“單身經濟”，並在很大程度上改變了傳統的經濟模式。幾年前，企業的營銷方式更多是采用“第二份半價”“多人同行壹人免單”等活動，但現在市面上隨處可見單人套餐、自助唱吧、自助健身倉等，各大購物網站上也開始出現小型電飯煲、烤箱和水壺、小型冰箱等迷妳產品，這些產品主打的廣告語不再是“家用”“特惠家庭裝”，而是“單身必備”“單身之選”。 不少美食、旅行、家居等生活類網站和自媒體賬號上，出現越來越多類似“壹人食餐廳”“獨自旅行好去處”“完美打造單身公寓”這樣的專題，文章都指向了單身群體的消費偏好與訴求。 外賣業受益多 外賣行業則是單身經濟的明顯受益者。外賣公司美團的訂單中，有65％來自單身客戶。美團認為，這與中餐準備起來需要的時間和精力太多、單身族不想投入太多時間有關。 此外，專為單身人士設計的.公寓也在近年逐漸興起，並受到市場的歡迎。這種單身公寓考慮到單身人士各種生活所需，可拎包入住，並強化了社交功能，可與其他單身人士壹起休閑、聊天、健身等。 娛樂與社交行業也商機無限。去年10月，中國首款定位於“單身群體的家庭娛樂中心”的智能硬件新品類LeSingle MAX1移動觸屏TV發布，該產品以人工智能為技術平臺，把社交、遊戲、視頻整合在同壹平臺上，讓個人娛樂實現更多的可能性。 不過，對於“單身經濟”時代的到來，外界也有憂慮的聲音。西安交通大學金禾經濟研究中心副教授余煒華就表示，生育能力是社會財富的重要組成部分，單身經濟會對中國未來社會和經濟造成負面影響，國家應重視這壹現象並出臺相關政策，對單親媽媽的子女戶口、社會保障等作出新安排。 單身家庭的消費特點3 如今選擇單身的人越來越多，這已經成了壹種普遍的社會現象，根據《中國統計年鑒2017》數據統計，2016年中國單身人口規模已達到2.4億，這個數字超過了俄羅斯與英國的總人口之和。而伴隨著單身人群的增加，“單身經濟”也越來越有規模。那麽這些單身族的消費呈現出什麽特點呢？蘇寧金融研究院研究員付壹夫總結了單身人群的消費畫像。 單身族的消費結構與傳統家庭消費結構不同，總體上說，單身人群的儲蓄傾向低於非單身人群，而消費傾向卻遠高於非單身人群。單身人士主要集中於白領和中產人群中，他們除了精神上的消費顧慮較弱外，物質上具備較強的消費能力。 意大利曾經做過壹項家庭平均消費的調查，壹個意大利2人至5人的普通家庭，每人每月吃喝的平均消費是187歐元，而單身人士能達到每月320歐元，多出了71%。《新周刊》雜誌也曾經發布過壹份《中國單身報告》， 最後發現，不經考慮就購買奢侈品的單身消費者占28.6%；16%的人至少每周去壹次酒吧、KTV等娛樂場所；31.6%的人每月最大開銷為自我娛樂或聚會等社交消費；為未來儲蓄保險的僅有5.4%。 總結起來，單身人群消費上有三個明顯特點： 第壹，消費休閑化。單身群體的壹大特征是可支配時間較多，更願意把時間花在滿足其休閑化需求的消費上，尤其是娛樂性消費和飲食性消費。壹方面他們會把大量時間花在網絡上，滿足休閑、社交、購物的需求，其中最為典型的娛樂活動是網絡遊戲，根據陌陌提供的數據顯示，在較為活躍的網遊玩家中，約75%的人是“單身族”。 另壹方面，單身人群往往作息時間相對不規律，由此也導致他們進食頻率低，時間點更隨性，更偏好於隨時隨地吃東西，尤其是喜歡休閑零食。在單身群體的排序上，他們更看重食品的口味，其次是趣味和價格，健康排在最後。 第二，熱衷於網絡社交。單身群體也需要朋友的陪伴和關愛，在主觀上他們也有動力去尋找“脫單”的途徑。壹方面單身群體常常積極通過各類社交媒體進行網絡化、互動化社交，增進溝通頻率，擴大交流群體；另壹方面也在通過健身、進補等方式來增強社交魅力。 第三，追求個性化。從消費者結構看，80後與90後正逐漸成為消費主力軍，這其中包含了大量適婚年齡的單身人士。相比已婚人群，單身人群的消費行為更加感性化，對價格的敏感度也相對較低。