商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用於區別商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標誌，是現代經濟的產物。在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請註冊。經國家核準註冊的商標為?註冊商標?，受法律保護。商標通過確保商標註冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標註冊人受到保護。
商標是壹種信息資源
首先，商標是產品的標誌，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、刺激和引導需求的作用。
其次，任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。
因此商標是壹種信息資源，有創造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業帶來收益。
商標是企業形象和信譽的集中表現
企業通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的註意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好
商標是壹項重要的知識產權
商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，是壹項重要的知識產權;它是壹種無形的財產，時時都在產生著利潤。由於商標具有續展的功能(商標的有效期為10年，期滿可續展)，具有價值增值的作用。因此，企業的經營者必須重視商標的這壹特殊作用，盡量給產品起壹個好名稱，在質量可靠的前提下廣泛宣傳產品的商標，增加產品商標的知名度，從而促進產品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業壹定註意千萬不要輕易放棄自己產品的品牌，否則，可能會給企業帶來許多不必要的損失。
商標是企業進行市場競爭的銳利武器
商標是企業的產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規律。企業要在競爭中立於不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公***關系等多種競爭形式。現代企業往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產品順利打入市場。同時，依靠商標的知名度，企業又會不斷開拓進取，不斷提高產品質量，增加產品的附加值，鞏固已有的市場份額，並不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優勢地位。
商標作為壹種重要的知識產權，已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力，在壹定程度上代表著壹個企業、壹個地區乃至壹個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。可見，商標是企業極為重要的財產，如果善於運用是可以給企業帶來可能比企業的有形財產更大的財富。企業的商標權利實在是企業壹座不容易用肉眼看到，卻可能為企業帶來實實在在利益的金礦。
為什麽商標如此重要?
1.商標是有效的溝通工具
對於品牌經營來說，商標可傳遞與創辦人、公司、產品與服務相關，且為無形及具備情感的訊息給消費者。
2.商標能讓消費者更容易找到妳
競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到妳。這時候，商標/品牌便是壹個絕佳的工具，吸引消費者的目光，藉以讓妳的產品與服務能出類拔萃。
3.商標讓企業能有效的運用社交媒體
當消費者有購買需求，並欲透過搜索引擎(如百度)或社交平臺(如微博、微信)進行查詢時，毫無疑問的，商標/品牌將是首要印象。
4.商標是有價的資產
隨著時間的推移，商標將更具有價值。當妳的事業名望越來越大，妳的品牌價值也越來越高。有時，相較於企業核心競爭力而言，商標更彰顯企業的價值，因為商標能讓企業從單壹領域轉換至其他特定領域
5.商標有益於招募人才
品牌能讓人有種正面激勵的效果。因此，具有品牌價值的企業，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對於留住好人才亦有幫助
6.商標的期限可延展
只要您繼續使用它並有進行延展，妳的註冊商標將不會到期。品牌價值將會無限延期!妳，常會聽到壹些百年以上的品牌。