內容營銷與傳統營銷方式最大的不同之處就在於不通過廣告直接向消費者傳達信息，而是通過創作與品牌有關聯的優質內容，去吸引和保留目標受眾，它提供的是壹種有價值的服務。我們日常所看到的軟文、短視頻、直播、綜藝，甚至遊戲等等都是內容營銷常用的表現形式。
壹、內容營銷的必要性隨著消費的社交化，以及人們時間的碎片化愈演愈烈，品牌僅僅想要通過自身發起的市場營銷活動贏得受眾的廣泛註意變得越來越不可能。因此，切入當下社會大眾情緒，用內容來打動消費者成為品牌傳播的新思維，內容營銷正在成為營銷的必選項。
二、內容營銷的發展趨勢《哈佛商業評論》曾提到：對企業而言，內容已經成為產品、服務之外的“第三種溝通要素”。
在數字化營銷時代，內容是壹切的核心，也是未來任何品牌做營銷的最主要方向。可以說，未來十年，內容都將在營銷領域中扮演重要角色，成為決定壹家企業增長力的關鍵。
尤其是當社交媒體上的用戶變得越來越年輕，以往毫無新意、壹本正經的營銷活動已經不足以吸引他們的註意力，而此時，只有通過優質內容將產品、情感、文化、場景等串聯起來，潛移默化地傳遞給用戶，從而把用戶轉化成品牌的忠實粉絲。
另外，隨著信息技術的發展，內容與技術的結合更為緊密，利用大數據等技術手段能夠精準捕捉用戶的行為、喜好，為制作內容提供洞察和策略，實現更好的營銷效果。
三、如何做好內容營銷？①學會借助社會熱點
社會熱點自帶流量與話題討論度，在內容營銷中，如果能夠巧妙地借勢社會熱點，往往能夠創造壹個很好的與消費者連接的橋梁，達到事半功倍的效果。
②學會註入情感
營銷，在本質上是壹門溝通的藝術，而內容營銷也是與內容背後的“人”溝通。只有真情實感才最戳人心坎，並打動人心。因此在內容營銷中要註入壹定的情感成分，讓消費者從壹個個獨立的個體轉變為具有***情能力的集體。
③學會與消費者玩在壹起
想要吸引更多年輕用戶的關註，就必須與她們玩在壹起，需要盡量調動消費者的參與熱情，與品牌壹起積極互動，***創內容，從而實現廣泛傳播。例如，前不久火爆的蜜雪冰城主題曲MV，在社交媒體上被二次創作成不同版本，達到了意想不到的傳播效果。