壹、商標來源的標示功能。商標最本質和最基本的功能是區分相同的商品或服務。商標是識別商品或服務的最方便、最有效的手段。通過商標，可以區分同壹產品的不同來源，有利於保護消費者的合法權益。
二、商品質量的監督職能。商標不是商品質量的標誌，但它的信譽取決於商品的質量。商品質量越好，商標的信譽度就越高，而商品質量是商標信譽度的靈魂。有了商標，生產者可以關註商標的信譽度，從而提高商品的質量。
三、商標購買的導向功能。有了商標，就有助於識別品牌、選擇商品，維護消費者的利益。對於消費者來說，選擇商標的第壹眼就是商標標識，所以商品利用商標點綴來吸引顧客，引導和刺激消費。
四、商品銷售的廣告功能。商標是壹種有效的廣告手段。許多名牌商品通過廣告為消費者所熟知。壹旦消費者對他們的使用感到滿意，他們將被推廣給其他消費者，這將使產品更受歡迎。在這個過程中，商標起到了無聲推銷員的作用，同時也起到了廣告的作用。