公司原名“東京通信工業株式會社”，在逐漸邁入國際化時,盛田昭夫感覺公司全名實在過於冗長，有礙國際化，於是希望能想出能夠像IBM那樣好記又是國際化的名稱。盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典，最後決定用拉丁文的“Souns”（聲音）、英文的“Sunney”（可愛的孩子）組合成“Sonny”意指以聲音起家的可愛頑皮孩子。但“Sonny”在日文詞匯裏的發音是不吉祥的詞匯，最後決定去掉其中壹個字母“n”，“Sonny”變成了“Sony”，壹個日式的英文字。
盛田昭夫和井深大在說服反對的董事後於1958年1月正式更名SONY，索尼這個新名稱念出來完全感覺不出是日本的公司，令人以為是自己國家又親切的感覺，使索尼成功打入美國及海外市場。至今天為止，仍然有較少接觸消費性電子的人誤以為索尼是美國品牌。
品牌價值
“Sony”四個字母的品牌價值，近幾年在電子業務上呈現弱勢，依據2005年美國Interbrand公布“2005品牌價值排行”中，“Sony”價值105億美元，比2004年的131.5億美元衰退了14%，由 20名滑落到 28名。而福布斯在2005年2月28日公布的“2005全球2000大企業排行”中，索尼排名由2004年的82名滑落至第123名。但索尼過去所創造出神話般的輝煌歷史，仍然沒有因為消費性電子業務低迷而失去消費者的青睞，在2005年08月31日，Asian Integrated Media委托國際調查機構Syn-ovate在亞洲多個國家和地區進行的“2005亞洲1000名最佳品牌”中，索尼第2年蟬聯第壹品牌。在Harris Interactive於2006年7月12日所發布的調查中顯示，索尼第7年蟬聯美國第壹最佳知名品牌，而Sony也是華人地區的中國、臺灣、香港心中最具代表性的理想品牌。
文字資產
創立宗旨書
1946年1月-井深大的“創立宗旨書”主旨：
“要充分發揮勤勉認真的技術人員的技能，建立壹個自由豁達、輕松愉快的理想工廠”
行銷概念與口號
It's a Sony
1982年，索尼公司發表了壹個口號和商標，提高公司的整體企業形象。當盛田昭夫看見了設計新設計的“S 標記”商標,他認為當人們第壹次看了它,他們會想知道什麽它代表了。於是盛田昭夫想著如何吸引人的描述會是需要的解釋“S 標記”。後來便發表了這個名詞“It`s a Sony!”，盛田昭夫相信這個新口號會帶來新的形象。爾後,所有索尼電視廣告中以S標記結束時,跟隨聲音在說-“It`s a Sony!”這個圖片和聲音的獨特的組合迅速成為了在全世界壹個獨特的索尼映像。
Do you dream in Sony?
1998年，索尼公司以“Digital Dream Kids”的概念下所發表的企業形象標語“Do you dream in Sony?We help dreamer`s dream”，在迎接數位世代的來臨之際，索尼公司以跨入不同領域的方式，滿足消費者更多的需求。當人們想要創造出自己的夢想時，索尼幫妳實現。
like.no.other
1995 - 數位、夢想、小孩 - Digital Dream Kids
2002 - 無所不在的價值網絡 - Ubiquitous Value Network)
2005 - 索尼有妳 - Sony United