我認為鐘薛高是在收智商稅。這個夏天，網友們掀起了壹場關於“雪糕刺客”的討論熱潮，指的是在便利店冰櫃不明碼標價的高價雪糕，不經意間刺痛人們的錢包。典型的“雪糕刺客”鐘薛高也被輿論炙烤了壹周，下面我來談談我對鐘薛高收智商稅的看法。
壹、渠道錯位此前，鐘薛高的主要銷售渠道在線上，購買其產品的消費者大多是因為被種草然後慕名而來，對其品牌有認知，對其產品的高價格也有心理預期。而如今，隨著鐘薛高將貨鋪到了線下渠道如各大便利店、夫妻老婆店時，線上與線下消費群體的差異化便被放大。
基於消費目的的不同以及對品牌認知的差距，兩個消費群體在消費鐘薛高後會產生截然不同的消費體驗和反饋。在便利店裏首次購買鐘薛高的消費者，對鐘薛高產品和品牌並不了解，而當雪糕的價格超出自己此前的認知和常識，但又礙於面子付款消費後，那種不愉快消費體驗，自然會轉化為對於鐘薛高品牌的敵意。
二、溢價過高實際上，66元早已不是鐘薛高的價格天花板，早在今年4月，鐘薛高便刷新了自己的記錄，官方公布新品杏余年68元壹盒、梨花落78元壹盒、芝玫龍荔88元壹盒、和妳酪酪88元壹盒。鐘薛高創始人林盛對此表示，公司的雪糕利潤比傳統行業略高。
那麽，鐘薛高這壹定價是否合理?IPG中國區首席經濟學家柏文喜表示，商品定價在很大程度上與市場需求及企業營銷策略有關，而與生產成本沒有直接關系。盤古智庫高級研究員江瀚表示，鐘薛高超高的售價在很大程度上不止是原材料成本的價格，而是大多數其他因素的溢價。
三、虛假宣傳鐘薛高2019年3月起，在網上平臺銷售的壹款輕牛乳冰激淩產品，有“不加壹滴水、純純牛乳香”等宣傳內容。經官方核實，該款冰激淩產品配料表中明確含有飲用水成分，其宣傳內容和實際情況不符。
此外，其銷售的釀紅提·雪糕，在產品宣傳頁面中稱，“不含壹粒蔗糖或代糖，果糖帶來更馥郁的香氣，只選用吐魯番盆地核心葡萄種植區特級紅提，零添加”，但檢驗報告顯示，該紅葡萄幹規格等級為散裝/壹級。
綜上所述，我認為鐘薛高買那麽貴是在收智商稅，成為網紅之後應該充分維護和鞏固自身品牌的知名度和美譽度，如此才能讓品牌持續引流並擁有變現能力，最終實現可持續的品牌商業價值。