“友好山東”的語言簡明扼要，準確提煉和概括了山東的生動形象和深刻內涵。視覺沖擊激烈，語言感染力強，讓人朗朗上口，過目不忘。
“友好山東”深深植根於齊魯文化，高度概括了山東人民的品德和齊魯文化的內涵。是對山東文化靈魂的準確表達，讓人們體會到齊魯文化的大氣和孔孟的驕傲，而打動他們的是齊魯山水的驕傲和山東人的熱情。“友好山東”融合了多種元素，包括中外古今語言、文字、設計元素。色彩變化豐富，對應山東深厚的歷史文化底蘊和獨特的休閑度假魅力，豐富、動感、親切，構成強烈的視覺沖擊。以五嶽之首、大海之濱、孔孟之鄉、禮儀之邦的整體形象，結合“山東，山東人”的“好客”，以及“誠實、正直、豪爽”的鮮明個性，傳達出具有特色和國際化的現代形象和文化自覺。充滿“山東人”熱情和魅力的新形象構成了強烈的視覺記憶。通過多角度、多層次的立體推廣應用，這壹形象標識將形成豐富的信息傳遞，提升山東旅遊形象的社會認知度，也呼喚更多、更強烈的對山東、對中國文化的向往、求知和探索欲望。