(1)商標是品牌的壹部分。商標是品牌的符號和名稱部分，便於消費者識別。但品牌的內涵遠不止於此。品牌不僅僅是壹個易於區分的名稱和符號，更是壹個綜合性的符號，需要被賦予形象、個性和生命。品牌logo和品牌名稱的設計只是建立品牌的第壹項工作，但要真正成為壹個品牌，必須從提升品牌個性、品牌識別、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各個方面著手。這樣，消費者對品牌的認識就會從形式到內容，從感性到理性，從未知到了解和購買，形成品牌忠誠度。⑵商標屬於法律範疇，品牌是市場概念。商標是法律概念，強調保護生產經營者的合法權益。品牌是壹個市場概念，強調企業(生產者和經營者)與顧客之間關系的建立、維護和發展。商標的法律功能主要表現在通過商標專用權的設立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程序保護商標所有人的合法權益；同時，督促生產經營者保護商品質量，維護商標信譽。當與商標相關的利益受到侵害時，可以通過法律手段維護自己的權益，商標體現了法律的莊嚴性和不可侵犯性。品牌的市場功能如下:品牌有利於促進銷售，增加品牌效益；有利於強化顧客品牌意識，引導顧客購買商品，建立顧客品牌忠誠度。(3)商標在企業手裏，品牌有利於消費者。需要註意的是，商標的所有權是屬於企業和註冊人的，而品牌是屬於消費者的，只存在於消費者心中。當消費者不再重視妳的品牌，這個品牌就不值錢了。