2000年，當初的大熊貓“盼盼”的外孫“晶晶”出生，盼盼集團立即註冊申請了“晶晶”商標，目前已經用在安全門和散熱器兩大類產品中。巧合的是， 2008年奧運會吉祥物福娃系列卡通形象也包括熊貓“晶晶”，這將為盼盼集團帶來更大的奧運效應，盼盼集團還表示將可能采取商標使用權拍賣的形式轉讓給其它企業，這有利於擴大著名卡通形象的品牌效應。盼盼只是諸多成功案例的壹個代表作，它反映了卡通形象給品牌推廣帶來的註意力經濟。其實，不僅是企業，就是ZF機關、社會組織等也喜歡采用卡通形象進行自我宣傳。
北京市有關部門設計的卡通JC和卡通軍人形象，雪碧“我型我秀”大賽的“秀場寶貝”卡通形象，當然影響最大的還是2008年奧運會的福娃系列卡通形象，2010年上海世界博覽會也在向全球征集吉祥物，由此可見企業采用卡通形象作為品牌代言人也是符合社會潮流的，能夠產生廣泛的社會效應。這些卡通形象能夠生動活潑地傳達其代表事物的概念，拉近人們與其所代表事物的距離，以可愛的形象博得人們的喜愛。壹個優秀的卡通形象足以成為壹種經典和永恒，乃至壹種時尚。可以肯定，北京奧運會和上海世博會的吉祥物必將掀起國內企業實行卡通營銷的新潮流。卡通已經作為壹種時尚性的文化流行開來。目前國家大力提倡創意文化產業包括動漫產業，企業品牌卡通形象會為中國的動漫產業增加新的活力，帶動多個產業的互利發展。卡通形象的應用在家用產品中，最早采用卡通形象作為品牌標誌的應該是美國 RCA電視機，它可以說是最早的電視機品牌，從1930年**始生產電視機起就采用卡通小狗Nipper作為吉祥物，它原本是壹家唱片公司的吉祥物，後來轉讓給RCA。RCA在半個世紀中壹直是全球最大的電視機品牌，後來衰落，2004年為中國TCL集團公司收購，主要在美國銷售，但這個吉祥物仍然在使用。當然，卡通形象應用最廣泛的還是食品行業。大概因為食品和卡通形象都是小孩子的最愛，兩者結合更加能夠促進產品的銷售和品牌形象的樹立。國內較早流行的品牌卡通形象應該是“康師傅”，1992年頂新集團在天津開始生產和銷售方便面，並且放棄原來真人廣告的方式，采用壹個容易記憶的卡通廚師形象，並且根據北方居民的語言習慣命名為“康師傅”，當然康是健康的意思，以塑造“講究健康美味的健康食品專家”的品牌形象。可以說，“康師傅”已經成為國內知名度最高的卡通形象。與之類似的還有著名冷凍食品品牌三全的吉祥物“三全小子”，白色的廚帽，表明和食物的關聯；**的俏皮圍巾，顯示現代的輕松感覺；機靈的大眼睛，顯示了人物的聰明、機智和智慧，表現了壹個傳遞輕松食品使者的形象。
在2006年世界杯足球賽期間，蒙牛推出了卡通形象“奶人多多”，手舞足蹈地快樂踢球，傳達了蒙牛牛奶強身健體的品質內涵。1998年，湖北省知名食品企業銀欣集團註冊了“福娃”圖像和文字商標，恰好與2008年奧運會吉祥物同名，這使銀欣食品非常沾光，據說在奧運會吉祥物“福娃”發布後銷量連續增長；銀欣集團為此組建專門的福娃食品公司，計劃圍繞“福娃”爭取更大品牌效應和經濟效益。其它著名的卡通形象還有旺旺集團的“旺仔”、達能餅幹的“達能王子”、卡夫“鬼臉嘟嘟”餅幹、大白兔奶糖的“大白兔”、金絲猴奶糖的“金絲猴”、徽記食品的“好巴食”、康師傅“小虎隊”餅幹、嘉頓“動物餅幹”等等。此外，更多的是采用迪斯尼和日本動畫片中的卡通形象作為品牌代言人的食品，例如香港鉅業、上海添樂和北京樂天等，這在商場裏面觸目皆是，毋庸贅言。據悉，卡通食品在世界發達國家食品行業中是最活躍的部分，是食品行業創新的領跑者，卡通食品在整個食品類中占有率都超過30%。