1、企業應該如何申請中國馳名商標？
對於企業來說， “中國馳名商標”不僅僅是壹種榮譽，更是商標保護的壹個體系。各國政府都對“馳名商標”進行特別保護，我國更是制定專門法律加大對“馳名商標”的保護力度，有的地方政府甚至對“馳名商標”給予巨額獎勵。我國對“馳名商標”的保護遠遠寬於普通註冊商標，保護範圍延伸到了其他類別的商品。“馳名商標”除了得到消費者普遍認可外，更已成為消費者對企業綜合實力、產品質量和企業信譽的評價指標之壹。
2、馳名商標認定途徑
“馳名商標”是商標領域的最高殊榮，全國有上千萬個商標，到目前為止，被國家工商總局認定為“馳名商標”的卻只有1234個，真正是萬裏挑壹（各地中級人民法院認定的馳名商標到底有多少，因目前沒有權威統計，本文不議）。可見，“馳名商標”是有嚴格要求的，其申請的難度也非常之大。
“馳名商標”的申請，在我國以前壹直是向國家工商局（商標局）直接提出申請，並沒有明確的認定標準和具體的申請程序，也沒有固定的認定方式，有時壹年審批近百個，有時卻壹年到頭也不審批壹個。2003年頒布《馳名商標認定和保護規定》後，申請“馳名商標”的途徑和方式才有了根本改變。
根據《馳名商標認定和保護規定》第四條和第五條的規定以及其他法規的規定，目前我國申請“馳名商標”有4條途徑可走：
（1）在商標異議中認定
商標異議是指經過商標局初步審查通過的商標，在獲得註冊商標證書之前，商標局先行進行公告，在公告期內任何人都可以以合理的理由提出異議。在提出異議的過程中，可以提出該商標可能構成對自己商標的侵犯，同時可以申請認定自己的商標是馳名商標。
（2）在商標爭議中認定
商標爭議是指某企業認為已經獲得註冊的商標侵犯了自己的商標，而向商標局提出撤銷該註冊商標的爭議申請。在提出撤銷的過程中，同時可以提出申請認定自己的商標為馳名商標。
(3)在商標案件管理中認定
哪個商標如果被假冒，那麽說明使用該商標的商品是非常暢銷的。正是基於這點，地方工商局在打假過程中，如果發現有假冒這個商標的行為，就可以根據當事人的申請，向國家工商總局商標局提出認定該商標為馳名商標的要求。
(4)中級以上人民法院認定
根據《最高人民法院關於審理商標民事糾紛案件適用法律若幹問題的解釋》第二十二條：“人民法院在審理商標糾紛案件中，根據當事人的請求和案件的具體情況，可以對涉及的註冊商標是否馳名依法作出認定。”
申請途徑評析
1、在商標異議中申請
申請機關：國家工商總局商標局
前提條件：必須有和要申請“馳名商標”的商標相同或相似的商標正處在公告期中。
難點所在：在公告期內可以作為異議對象，而又符合自己申請“馳名商標”條件的目標商標，概率非常之小。如果特意申請註冊，有兩個關卡：1、申請註冊難度比較大，直接被駁回的可能性很大，而無法進入公告期。2、即使能進入公告期，從申請到公告，這個過程將有壹年多甚至兩三年的等待過程。
優點：比較直接，中間環節少，可以直接向國家商標局申請，前期費用相對較少。
缺點：很難找到目標商標，即使找到了目標商標，進入異議階段後對方會力爭，異議時間將變得無法預測。重新申請符合條件的目標商標，操作性不強，時間比較長，有很多未知因素無法把握。
通過這種方式認定的 “馳名商標”每年都有。
需要引起註意的是，申請商標異議，除了需要提交申請、提出要求、羅列異議理由以外，每件需交納商標異議費1000元。目前這種方式需要壹年半到兩年左右。
2、在商標爭議中申請
申請機關：國家工商總局商標評審委員會
前提條件：必須有和要申請馳名商標的商標相同或相似的註冊商標，並且盡量要在五年的爭議期內。
難點所在：同上，目標商標難找，如果重新申請的時間比第壹種途徑更長，至少要2年以上的時間，才有可能提交認定“馳名商標”的申請。
優缺點：同第壹種途徑。
通過這種方式認定的馳名商標每年都有。
需要引起註意的是，申請商標爭議，除了需要提交申請、提出要求、羅列爭議理由以外，每件需交納商標爭議費1500元。目前這種方式需要壹年半到兩年左右。
3、在商標案件管理中申請
申請機關：市、省兩級地方工商局審查後報國家工商總局商標局認定
優點：相對以上兩種方案，這個方案最便捷，不需要依托任何現有的公告商標或註冊商標，但需要客觀存在商標侵權案件，而且，侵權商標使用的商品必須跟申請商標使用的商品不同。相對來說，這種方式企業自己可以掌控，可以自行設計方案，時間相對比較短。目前這種方式壹般需要壹年到壹年半左右。
缺點：涉及的工商機關比較多，中間環節也比較多，需要很好的策劃和操作，由於存在雁過拔毛現象，花費的費用將比較大。
通過這種方式認定“馳名商標”的比較常見。目前這種方式是申請馳名商標的主要途徑。
4、法院認定
申請機關：各地中級以上人民法院
問題所在：法院認定馳名商標和工商局不是同壹個方式，這是另壹種認定體系。法院認定的馳名商標無須另外到國家工商部門重新認定或領取證書。法院認定馳名商標只能在域名侵權和商標侵權訴訟案件中才能認定。
優點：花費時間較短，壹般半年到壹年即可認定。由於各地法院法官素質不壹，各地法院對法律規定的認定條件的把握有松有緊，條件不太優秀的企業喜歡通過這種方式來認定馳名商標。
缺點：1、由於公眾對法院認定馳名商標條件過於寬松的質疑較多，目前法院認定難度正在增加，壹般需要在判決之前報省高級法院審查，判決生效後還需報最高法院備案；2、目前部分法院對馳名商標認定案件公開收費較高，甚至有個別法官私下收取費用，導致這種認定方式花費的費用有增長趨勢；3、由於近年法院認定馳名商標比較泛濫，部分法院認定的馳名商標知名度太低，加上個別申請企業做假現象嚴重，導致法院認定的馳名商標在公眾中的公信力在不斷下降；4、由於中國的官本位傳統，部分企業和公眾認為中級法院認定的馳名商標沒有國家工商總局認定的權威，部分優秀企業不屑於通過這種方式認定馳名商標；5、部分地方政府對法院認定的馳名商標不予獎勵或者減半獎勵；6、部分地方工商部門不重視對法院認定的馳名商標進行保護。
通過這種方式認定“馳名商標”的比較常見，尤其是條件不太好的企業的首選。
給企業的建議：
明白了以上申請途徑和各種途徑的優缺點，企業可以決定到底采用那種申請形式。如果企業有這方面的專業人員，完全可以自己申請。如果沒有這方面的專業人員，建議企業采取委托代理的形式，委托知識產權代理公司、商標事務所、律師事務所、廣告公司等具有馳名商標申報專業知識的機構進行代理。
在選擇代理機構時，建議企業：
1、要著重考察對方的專業能力，而不要太看重對方是否有關系，這是因為，在中國，關系固然重要，但這樣的專業問題，專業能力比關系更加重要。
2、不要迷信對方的承諾，有些人口上說保證能成功，但實際上未必如此。還是選擇誠信、實在、不吹牛的機構比較好。
3、不壹定非要選擇名氣大的大公司進行代理。因為大公司的業務比較繁忙，不壹定對每個客戶都能專心對待，反而壹些專業能力很強的小公司服務更專心。
4、費用要考慮，但不要以為費用越高越好或者越低越好。國家對馳名商標代理並沒有規定統壹的收費標準，建議企業多找幾家機構咨詢，然後從中挑選專業能力強，服務專心，收費適中的機構進行代理。
3、什麽樣的商標才有望認定為中國馳名商標？
根據《商標法》第14條的規定，結合我們在協助優秀企業申報認定中國馳名商標實踐中總結的經驗，我們認為，基本達到下列最低要求的企業，就可以嘗試申報認定中國馳名商標。當然，這並非國家標準，而且，對每個行業的數據要求會有所不同，因此此件僅供企業參考。
1、有具體的商標侵權案例或者有侵權的異議、爭議商標。這壹條是啟動申請程序的關鍵。
2、除特殊情況外，持有該商標的企業註冊資金壹般應當不少於1000萬元，資產總額壹般應當在5億元以上。
3、該商標的註冊和使用時間應當在3年以上，使用時間較短的難以認定。但如果是未註冊商標，知名度非常高的也可以，如小肥羊、超級女聲、蒙牛酸酸乳。
4、該商標如果是省級著名商標，企業獲得的全國性和省級榮譽較多，將占有巨大優勢。
5、該商標現有價值經相關機構評估壹般應當在1000萬元以上。
6、該商標所有者企業使用該商標的商品近3年的產值每年均應該在3億元以上，銷售收入每年原則上應在3億以上，市場占有率在全國同行業中居前20位。
7、該商標所有者企業近3年每年繳納稅金壹般應當在1000萬元以上。
8、產品市場不局限於本地，產品起碼銷往全國壹半以上省市區，最好是全國均有銷售網絡。產品銷往國外更佳。也就是說，使用該商標的商品的銷售區域應當覆蓋全國主要地區。
9、該商標應該進行過多渠道、全方位、不間斷的廣告宣傳，省級、中央級媒體近3年的廣告宣傳費每年不少於500萬元。宣傳包括媒體廣告、促銷活動、戶外廣告、展銷會等。（此條根據不同的產品要求不壹樣，大眾產品要求廣告多，中間產品要求低壹些。）
10、企業是全國性行業協會、商會的理事單位為最佳。
11、企業是行業標準的制定者、參與者為最佳。
12、企業主打產品已經獲得過中國品牌產品稱號為最佳。
13、企業主打產品已經獲得過國家免檢產品稱號為最佳。
14、企業規模小不重要，關鍵是行業排名。因為有的行業所有企業都小。
15、企業規模很大也未必符合條件，因為也許這個行業所有企業都是大企業。
附：申請認定中國馳名商標常識
壹、中國馳名商標介紹
中國馳名商標是指在中國範圍內為相關公眾廣為知曉並享有較高聲譽的商標品牌，它的認定須經壹定的法律程序，由國家工商總局商標局或國家工商總局商標評審委員會或中級以上人民法院認定。也就是說，認定中國馳名商標有行政認定和司法認定兩種方式。
《中華人民***和國商標法》對中國馳名商標的保護已經擴展至商標專用權以外的類別。具體來說，就是：中國馳名商標享有可請求撤銷他人將馳名商標復制、摹仿、翻譯在其他類別註冊商標的權力；享有請求註銷他人將馳名商標註冊為企業字號的權力等普通商標不具備的權力。受《保護工業權巴黎公約》、《與貿易有關的知識產權協議》等國際法的保護。
二、什麽樣的商標有望認定為中國馳名商標
某壹商標是否為中國馳名商標，主要標準是該商標在相關公眾中享有較高的聲譽並為相關公眾所熟知。根據《商標法》第14條規定，認定馳名商標應當考慮下列因素：
1．相關公眾對該商標的知曉程度
根據《馳名商標認定和保護規定》第2條第2款的規定，相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。比如，使用某商標的商品或者服務是屬於計算機信息技術領域，而與計算機信息技術領域相聯系的眾多人員對該商標的知曉程度，就是“相關公眾對該商標的知曉程度”。不與計算機信息技術領域相聯系的眾多人員知曉或者不知曉該商標，並不影響該商標被認定為馳名商標。也就是說，馳名不是指為所有人所認知或者在所有社會公眾中均有很高的知名度，而是指在相關的消費者中馳名就可以，即不必“廣為人知”。
2．該商標使用的持續時間
商標權利人利用和行使商標專用權的主要方式是使用其商標。商標不論註冊與否，只有使用才能在交易中體現其價值，才能把商標的無形財產權轉化為物質財富。對於未註冊商標，只有不斷使用才能體現其商標的存在，才有可能通過使用產生顯著性，從而在相關公眾中產生知名度，否則，公眾就無從了解該商標，更談不上馳名了。對於註冊商標權利人，使用商標是其應履行的義務。因此，把商標使用的持續期限作為認定馳名商標的壹個因素也是非常必要的。根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第2項的規定，證明該商標使用持續時間的有關材料，包括該商標使用、註冊的歷史和範圍的有關材料。
3．該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍
市場競爭日益激烈的今天，不論是商品的生產商還是服務的經營者，都把宣傳、推銷自己的產品作為重中之重，宣傳力度不斷加大，特別是隨著通信技術、信息網絡技術的發展，電視、廣播、網絡、報刊等各種宣傳媒體的宣傳效果越來越明顯，不少公眾對某個品牌(商標)的知曉，來源於生產商或者經營者的各種廣告宣傳。因此，通過了解對壹個商標任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍，就可以比較明確地得知該商標在壹定區域內公眾的知曉程度。根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第3項的規定，證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域範圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料。
4．該商標作為馳名商標受保護的記錄
如果壹個商標曾經作為馳名商標在我國保護過，那麽，該商標的所有人就可以提供相關證明文件，這對於認定該商標是否具備馳名商標有非常重要的參考價值。如果壹個商標在國外曾經作為馳名商標受過保護，那麽該商標所有人也可以提供出認定該商標為馳名商標的各種證明文件。這些文件在我國認定馳名商標時同樣有重要的參考作用。根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第4項的規定，證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料。
5．該商標馳名的其他因素
本項為壹兜底條款，以適應不斷發展的馳名商標保護的實際需要。根據《馳名商標認定和保護規定》第3條第5項的規定，證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。
三、中國馳名商標認定的三個原則
1、被動原則：即必須由企業主動提出申請。
2、個案原則：即企業就壹個商標案件提出申請，認定機關根據企業商標是否符合《馳名商標認定和保護規定》的要求，成熟壹件，認定壹件。
3、客觀馳名原則：即在壹定範圍內客觀馳名。
四、通過行政方式認定中國馳名商標的途徑及時間
（司法認定方式比較復雜，此處不予介紹）
申請通過行政方式認定中國馳名商標，有三種申報程序：
（1）通過商標爭議：對其他企業和個人已經註冊的甲商標，當事企業認為甲商標違反了《商標法》第十三條的規定，侵犯了本企業乙商標的權益，當事企業便可依據《商標法》及其《實施規定》，直接向國家工商總局商標評審委員會提出爭議，請求裁定撤消已經註冊的甲商標，同時認定本企業的乙商標為馳名商標。
（2）通過商標異議：對其他企業和個人正在註冊、經初步審定並在公告期內的甲商標，當事企業認為甲商標違反了《商標法》第十三條的規定，侵犯了本企業乙商標的權益，當事企業便可依據《商標法》及其《實施規定》直接向國家工商總局商標局提出異議，請求商標局對甲商標不予註冊，同時認定本企業的乙商標為馳名商標。
（3）通過商標管理案件：
1、他人在相同或類似商品上，擅自使用與當事人未在中國註冊的馳名商標相同或近似的商標，容易導致混淆的；
2、他人在不相同或不類似的商品上，擅自使用與當事人已經在中國註冊的馳名商標相同或近似的商標，容易誤導相關公眾，致使當事人的利益可能受到損害的；
這兩種情況均可依據《馳名商標認定和保護辦法》，上報國家工商總局商標局案件指導處，請求認定自己的商標為馳名商標。
爭議、異議兩種程序均可以不經過地方工商局，而直接由國家工商總局受理。受理過程中，對方也有申述權（法律中沒有時間限制）。
擅自使用的程序為：因是以商標專用權以外的個案啟動整個認定程序，需當事企業在案發地地市級工商局報告此案，當地工商局自受理此案時起，15個工作日內給予答復，並上報到省級工商局；省級工商局自受理此案時起，15個工作日內給予答復，並上報到國家工商總局商標局案件指導處；國家工商總局商標局案件指導處自受理此案之日起，6個月內給予答復（均為法律規定時間）。
五、企業申請認定中國馳名商標需要提交的基本材料
（1）證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；
（2）證明該商標持續使用時間的有關材料，包括該商標使用、註冊歷史和範圍的有關材料；
（3）證明該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域範圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；
（4）證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的有關材料；
（5）證明該商標馳名的其他證據材料，包括使用該商標的主要商品近3年的產量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區域等有關材料。