⑴商標是品牌的壹部分商標是品牌中的標誌和名稱部分，便於消費者識別。但品牌的內涵遠不止於此，品牌不僅僅是壹個易於區分的名稱和符號，更是壹個綜合的象征，需要賦予其形象、個性、生命。品牌標誌和品牌名稱的設計只是建立品牌的第壹道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個性、品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內容的完善。這樣，消費者對品牌的認識，才會由形式到內容、有感性到理性、完成有未知到理解、購買的轉變，形成品牌忠誠。⑵商標屬於法律範疇，品牌是市場概念商標是法律概念，它強調對生產經營者合法權益的保護；品牌是市場概念，它強調企業（生產經營者）與顧客之間關系的建立、維系與發展。商標的法律作用主要表現在通過商標專用權的確立、續展、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標所有者的合法權益；同時促使生產經營者保護商品質量，維護商標信譽。在與商標有關的利益受到侵犯的時候，可以通過法律手段來維護自己的權益，商標顯現出法律的莊嚴與不可侵犯。品牌的市場作用表現在：品牌有益於促進銷售，增加品牌效益；有利於強化顧客品牌認知，引導顧客選購商品，並建立顧客品牌忠誠。⑶商標掌握在企業手中，而品牌有利於消費者的需要註意的是，商標的所有權屬於企業，屬於註冊者，而品牌是屬於消費者的，它只存在於消費者的頭腦中，當消費者不再重視妳的品牌時，品牌就壹無所值了。
法律客觀：《企業名稱登記管理規定》第三條企業名稱在企業申請登記時，由企業名稱的登記主管機關核定。企業名稱經核準登記註冊後方可使用，在規定的範圍內享有專用權。《企業名稱登記管理規定》第二十六條違反本規定的下列行為，由登記主管機關區別情節，予以處罰：（壹）使用未經核準登記註冊的企業名稱從事生產經營活動的，責令停止經營活動，沒收非法所得或者處以2000元以上、2萬元以下罰款，情節嚴重的，可以並處；（二）擅自改變企業名稱的，予以警告或者處以1000元以上、1萬元以下罰款，並限期辦理變更登記；（三）擅自轉讓或者出租自己的企業名稱的，沒收非法所得並處以1000元以上、1萬元以下罰款。