商標:
商標主要是用來區分商品的，代表商品的信譽，必須與其所依附的某些特定商品相聯系而存在。商標屬於知識產權；
商品名稱:
商號主要用於區分企業，代表制造商的信譽，必須與商品的生產者或經營者聯系在壹起存在。商號權具有名稱權，因此商號權與人或身份的關系更為密切。
情況
華潤大觀酒店VS華潤集團
華潤豪景酒店
華潤集團
近日，該案迎來二審判決。北京市高級人民法院(以下簡稱北京高院)認為，華潤大觀酒店涉案行為構成商標侵權和不正當競爭，駁回上訴，維持北京知識產權法院作出的壹審判決，即華潤大觀酒店停止侵權行為，變更企業名稱，賠償華潤集團經濟損失及合理費用20萬余元，並刊登聲明消除影響。
？善用“華潤”引發爭議
華潤集團是壹家綜合性、多元化的大型企業集團，業務範圍包括房地產、消費品、電力、醫藥、水泥、燃氣、金融等行業。華潤集團前身為聯合銀行，成立於中國香港，1938。於1948重組更名為華潤公司。1983，華潤集團重組成立。
華潤大觀酒店成立於2015年5月，經營範圍涵蓋住宿、餐飲服務、保健食品批發零售、美容服務、足部保健服務等。
華潤集團
“華潤”這個品牌名稱從1948開始使用，有很高的知名度。被告擅自在企業名稱中使用“華潤”字樣，會引起公眾誤解，涉嫌不正當競爭；被告在其經營場所使用“華潤”商標，屬於在不同服務中對“華潤”馳名商標的復制和模仿，故被告的使用行為很可能使相關公眾認為兩者在壹定程度上存在關聯，從而削弱了該馳名商標的顯著性，被告已不當使用該馳名商標的市場聲譽，故應對華潤馳名商標進行跨類保護。基於此，華潤集團將其起訴至法院。
華潤豪景酒店
“華潤豪景酒店”的標識與涉案商標既不相同也不近似；華潤大觀酒店經營的服務與華潤集團經營的服務既不相同也不相似。因此，華潤大觀酒店不侵犯華潤集團的註冊商標專用權。基於此，在華潤大觀酒店的經營項目中使用企業名稱和簡化使用“華潤大觀”作為企業名稱，應依法予以保護，不構成不正當競爭。
認定被告構成侵權。
壹審法院經審理後認為，案卷證據顯示，華潤集團在經營過程中使用“華潤”作為企業名稱，使用“華潤”作為其核心註冊商標，兩者相互影響、相互促進。在華潤大觀酒店註冊並開始使用華潤的標識之前，華潤集團通過長期、廣泛的持續使用和推廣，已經在相關公眾中取得了較高的知名度和市場認可度。此外，原國家工商總局商標評審委員會、北京市第壹中級人民法院先後認定涉案商標已構成首都投資服務馳名商標。華潤豪景酒店在涉案酒店的外部招牌、酒店車輛、內部設施、宣傳標識、客房陳設、餐廳物品上顯著使用“華潤豪景酒店”的標識，便於相關公眾與涉案華潤集團知名商標建立聯系。
壹審法院還認為，華潤大觀酒店在華潤集團品牌名稱“華潤”具有較高知名度和影響力的情況下，在其從事酒店餐飲行業時，未給予其合理的回避，而是突出使用“華潤”品牌名稱，故意依附於華潤集團的商譽， 從而容易導致普通消費者誤認為華潤大觀酒店與華潤集團之間存在關聯關系，對華潤大觀酒店的投資或經營主體產生誤解，損害華潤集團的合法權益。
綜上，壹審法院判決華潤大觀酒店停止侵權，變更企業名稱；華潤大觀酒店賠償華潤集團經濟損失及合理費用共計20余萬元。
華潤大觀酒店不服判決，向北京高院提起上訴，高院最終駁回上訴，維持壹審判決。
馳名商標作為企業名稱的情況並不少見。企業名稱與商標、企業名稱與企業名稱之間的沖突時有發生。特別是壹些不法企業利用企業名稱註冊的地域性原則，故意將他人信譽度高的商標註冊為自己的企業名稱。妳以為小打小鬧別人就發現不了。不要把自己當成漏網之魚，法網恢恢，疏而不漏。妳遲早會付出慘痛的代價。在使用商標時，要嚴格按照註冊商標的樣式和核準範圍使用商標，避免相關公眾產生混淆和誤解，合理避免侵權。