新版本真的改變了很多，很多以前的觀眾都表示“沒想到小時候喜歡的動畫角色，現在穿上衣服都認不出來了。”
廣告傳播從娃娃開始。海爾在努力做新壹代孩子的童年回憶和滿足已經買得起冰箱和彩電洗衣機的成年觀眾之間，處於兩難的境地。他們為海爾兄弟的新形象穿上宇航服，像超人壹樣，在自己緊身的宇航服外面套了壹條短褲。
是新版的《低齡》？抱歉，不是給妳的。
新來的海爾兄弟不僅穿上了衣服，還有三個頭，爆炸頭，圓圓的眼睛，出現又消失的臉紅。人物以線條和簡單的幾何形狀為主，顏色比老款鮮艷很多。如果成年的孩子願意動動腦筋想壹想，就會發現這樣的特點在很多針對幼兒的動漫作品中都有體現，比如《喜羊羊與灰太狼》、《小豬佩奇》。
是的，按照海爾官方的說法，時隔23年上映的動畫電影《海爾兄弟宇宙大冒險》，也是壹部面向3-10歲兒童的科普動畫作品。這種看似毀了童年的造型特征，其實是為了迎合孩子的口味。
這種風格在網上引起了很大的爭議，很多曾經的觀眾認為他們毀了自己的童年。為了安撫“大朋友”的情緒，海爾公司做了大量工作。在《海爾兄弟》官方微博上，制作方首次披露了為兄弟倆“穿衣”的過程:
“我們收集了孩子們喜歡的元素，做了五個版本的海爾兄弟造型。在壹個陽光明媚的日子，我們帶著五個版本的海爾兄弟造型，與全國多個城市的幼兒園小朋友面對面交流。孩子們獨立選擇並投票選出他們最喜歡的造型。最終，海爾兄弟穿著宇航服的造型，作為最受歡迎的形象，成為海爾兄弟新動畫的最終造型。"
後來他們發微博讓大家把這部漫畫當做海爾兄弟主演的新劇裏的範本。海爾兄弟脫下衣服後，還是會像大家之前熟悉的那樣，只穿短褲:
我覺得成年人沒必要要求海爾兄弟不要改變形象。畢竟海爾官方已經說了，現在這個漫畫是給孩子看的。從已發布的劇集來看，《海爾兄弟宇宙大冒險》在內容上與老版海爾兄弟動畫有關，也加入了不少與時俱進的內容。
在老動畫中，海爾兄弟壹行完成了他們在地球各大洲之間的冒險。在這部新動畫中，海爾兄弟將跟隨睿智老人的腳步探索未知的宇宙，順便向孩子們普及科學知識。
雖然新動畫的風格很幼稚，但卻有很強的科技感。在第壹集中，睿智老人以全息投影的形式出現在海爾兄弟面前，就像初音未來這樣的虛擬偶像。
第二集，女機器人萌萌，是智慧老人給海爾兄弟做的姐姐。她是壹個納米機器人，她的身體由許多小納米機器人組成，因此她可以自由地變形為貓、鳥等各種形態。
這部動畫的導演是日本導演良介清池，他是日本電視劇《藤子·F·不二雄平行空間》中《地球史詩》的導演，也曾執導和制作過《貓人》、《紙兔羅派劇場版》、《變道x》等作品，在塑造商業IP方面，良介清池也有成功的經驗:他曾執導過日本電視動畫《商人之星的小披索》，改編自社交應用LINE推出的壹款星球主題模擬商業遊戲。
科技公司的“廣告”漫畫
因為《海爾兄弟》漫畫，海爾被網友形容為“最貴的動漫街區”。事實上，雖然很多人意識到海爾兄弟與生產電器的海爾集團有關，但老版的海爾兄弟確實是海爾集團的廣告。
老版海爾兄弟發布於1995，由北京東方紅葉動畫公司為海爾集團制作。東方紅袁燁最初是海爾的合作廣告公司。90年代初從國外進口了幾臺動畫上色的專業電腦後，開始為海爾做動畫廣告。
海爾兄弟的形象比漫畫播出早10年出現。海爾公司剛創業時，從德國利勃海爾公司引進冰箱生產技術和設備。當時合同約定，中國海爾公司可以在德國商標上加上琴島(青島的別稱)地址。海爾兄弟作為青島海爾公司的吉祥物，也采用了中國兒童(海爾兄弟)和德國兒童(海爾兄弟)並肩站立的青春形象。
海爾壹直是壹家對文化內容雄心勃勃的公司。海爾新媒體這幾年做得好，可能不是偶然，因為早在二十年前，海爾創始人張瑞敏就已經投資了動漫產業。
在《海爾兄弟》這部動畫播出之前，央視動漫城曾經播出過壹部動畫叫《音樂島》，講述了海爾保護音樂島和島上七音古琴的故事。這也是東方紅葉是海爾集團的廣告漫畫之壹。那部動畫裏海爾哥和海爾弟的名字也是“琴島”和“海爾”。這兩個名字來自海爾當時的公司名稱，青島琴島海爾有限公司。
張瑞敏對動畫的播出效果非常滿意。後來海爾投資制作了《海爾兄弟》系列動畫片，兩集*** 212，每集十幾分鐘。這部動畫中的海爾兄弟出生在太平洋深處，是睿智的老人在領悟了生命的奧秘後創造出來的“人”。為了解決人類面臨的災難，解開大自然無盡的奧秘，海爾兄弟從太平洋出發，穿越北美、南美、南極洲、澳洲、非洲、歐洲、亞洲，在200多集的動畫中，幾乎走遍了整個地球。
當時正是中國動畫產業的衰退期，電視臺對高質量的動畫非常渴求。在眾多以童話為題材的國產動畫片中，以探索為主要情節，用動畫片普及科學知識的《海爾兄弟》成為動畫界的壹股清流，甚至成為美國電視臺播出的第壹部國產動畫片。
這部動畫給眾多80後、90後留下了深刻的童年記憶，也為海爾集團帶來了寶貴的文化IP價值。直到今天，“海爾兄弟去南極為什麽只穿了壹條短褲”這個問題依然能在網上引發討論；新媒體時代，海爾集團還圍繞海爾打造了179個微博賬號和286個微信微信官方賬號。
對於海爾來說，接下來的問題就是如何維護海爾兄弟的IP並傳承下去。正如“海爾兄弟”在微博中所說:
“當年，看到八九十年代出生的海爾兄弟，如今已經成長為社會的中流砥柱，撐起家庭、撐起崗位、撐起組織、撐起機構。相信妳們都學到了海爾兄弟教會的勇氣和探索！
今天的3-10歲的孩子，可能就是8090年大朋友的寶貝。這個‘更小’的海爾哥哥後悔繼續陪伴妳孩子的童年，探索這個未知的世界，啟發他。