1、意念表達的準確性。標誌在設計中從內容到形式都要充分體現視覺設計語言，能準確展現服裝行業及企業特征，展現服裝品牌個性、內涵及市場定位。標誌所傳遞的信息與消費者的聯想有壹致性，清晰明確，壹目了然，並符合人們的認知心理，便於識別記憶。
2、個性鮮明的獨創性。標誌在設計中挖掘出服裝品牌的固有特征，在強化與其它品牌的差異性同時，找到該服裝品牌的歸屬性，體現它的風格和品位。因此，標誌的形和義在設計上講究獨特新穎，追求個性，使其具有無限生命力。
3、具有視覺的藝術性。標誌在設計中除了要準確傳播信息的實用功能外，還要有藝術的吸引力和感染力，反映多元化服裝的現代性。因此在造型上要求優美別致，有良好的視覺沖擊力和親和力，給人以視覺愉悅與享受，體現新時代溝通的需求。
4、制作、使用、管理的便利性。標誌在壹定範圍內，在不同環境中展示，不同媒體上宣傳，不同材質上制作，要有識別作用。