聽：品牌名稱是否簡單響亮，是否朗朗上口，這是名字裏更重要的壹條反應，傳播是聽覺行為，名字更好使用聽覺詞，壹聽就明白，關於這壹點，有壹個好的測試方法，跟大家分享，電話測試法，妳如果有兩個名字，通過電話講給別人聽，看哪個讓對方在短時間內能夠明白。
記：品牌名稱是否便於記憶，是否有記憶點、聯想度和關連性。
意：品牌名稱是否富含蘊義、是否符合主流文化，是否與產品特性統壹，是否與品牌定位吻合。
說：品牌名稱除了要朗朗上口之外，是否有故事情節，是否有傳播點。
看：不僅要好聽，還要從視覺上好看，醒目、吸引人。
自創品牌常見的四大誤區
誤區壹：拼市場份額，做市場銷量。國內的市場太大了，大家都在努力地滿足消費者日益增長的物質和文化需求，能夠有利潤，有銷量活下來就是勝利。在市場競爭中，很多企業都認為，只要堅持下來，就是勝利。想的只是如何活，卻沒有多想想：活下來是為了什麽？
誤區二：通過“以市場換技術”的手段，與合資者和合作者合作，希望借此提升自己的市場份額和市場空間。這雖然是壹種顯而易見的方式，但也只是壹種階段性策略，不能成為公司的發展戰略和長期目標，如果長此以往，將使企業深陷其中，不能調頭。
誤區三：商標只是壹個名字，壹種符號。自主品牌不能隨便起個名字，而要有壹定的文化內涵和精神底蘊，如果沒有積累和底蘊，商標再多也沒有意義。
誤區四：搶註商標不對。其實創意註冊商標是值得提倡的，搶註是市場發展到某壹階段的市場行為，是消費者和企業對商標知識產權的重視和保護，這是壹項需要全民參與和關註的市場行為。在國外，很多企業在不同國家註冊了大量商標。