品牌推廣是市場3中最具潛力的營銷方式，被許多知名企業和商家廣泛采用。那麽如何策劃品牌推廣策劃方案呢？以下是我的品牌推廣策劃方案，歡迎參考。
第壹章:品牌推廣策劃方案
壹、市場背景
1.產業宏觀背景
即基於對整個工業自動化控制行業及相關行業的政策法規、行業發展趨勢等背景信息的收集和分析。例如:
隨著電力、石油、冶金
品牌推廣是市場3中最具潛力的營銷方式，被許多知名企業和商家廣泛采用。那麽如何策劃品牌推廣策劃方案呢？以下是我的品牌推廣策劃方案，歡迎參考。
第壹章:品牌推廣策劃方案
壹、市場背景
1.產業宏觀背景
即基於對整個工業自動化控制行業及相關行業的政策法規、行業發展趨勢等背景信息的收集和分析。例如:
隨著電力、石油、冶金等行業生產設施的大型化和生產管理的復雜化，設備和管理系統需要更好的協調，以提高效率，降低成本。這些行業需要專業的自動化管理控制系統。
中國電力短缺的總體形勢將進壹步擴大電力行業的建設和生產規模，火電廠的進壹步優化發展將為專業自動化控制企業進入該行業提供廣闊的空間。
國家對DCS和其他自動控制系統的支持和扶持政策。
......
2.整體市場環境
根據我公司的總體戰略，為電廠提供“熱工自動化整體解決方案”和“管控壹體化整體解決方案”是我們的核心業務。然後，基於國內電力行業的競爭和我公司的核心業務。我們要收集和分析的是中觀環境。
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3.區域市場微觀環境
鑒於公司近期戰略和規劃的區域目標市場，我們對該區域各省市電力行業的技術水平、管理水平、目標客戶狀況和競爭狀況有了深入的了解。就是我們要收集分析的微觀環境。
......
二、基於研究報告的區域市場環境分析
根據公司的營銷戰略，對目標區域市場進行進壹步的市場調研，主要采取以下步驟:
1.***有關部門參觀了解了電力行業的宏觀政策環境、技術水平、體制和管理環境等。
2.電力企業相關高層領導參觀座談
3.電力企業相關技術人員和壹般管理人員參觀座談。
......
如果可能的話，也可以使用問卷調查。
市場環境分析對於我們進壹步了解客戶的需求，制定有針對性的傳播策略具有重要意義。在這壹章中，我們需要在完整的市場調研報告的基礎上，了解區域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，並根據這些信息制定目標市場推廣策略。
三、推廣規劃的目標
針對目標市場，通過系統的形象包裝和宣傳，精準傳播“* * * * * * * *”的品牌形象和技術服務優勢；
第壹個目標:整體品牌推廣，讓“* * * *”品牌廣為大眾所知；公眾範圍定義為:行業公眾、關註技術信息的商務人士、知識階層等。
中期目標:推廣優勢/賣點，讓“* * * *”的技術和服務優勢達到目標大眾的深度認知和關註；
最終目標:專家點對點溝通，讓“* * * *技術和服務優勢”得到目標公眾的認可，並引發購買等合作行為。
第四，企業形象設計——建立全面的企業形象識別系統，導入CIS。
CIS戰略早已成為企業管理、運營、宣傳和推廣的基礎。全面導入CIS就是給企業貼上獨特的標簽，塑造獨特的個性。
1.企業心智認同MI
MI通常被視為企業的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面，主要用於企業形象的整體宣傳，告訴公眾“企業為什麽存在”，“企業的經營目的是什麽”？
2.企業行為識別BI
BI通常被視為企業的“行為準則”，類似於“憲法下的法律”。在宣傳推廣中，壹些獨特創新的行為準則和員工行為往往成為宣傳的亮點，告訴公眾“我們可以做其他企業做不到的事情”，“我們可以提供壹些特別的東西”。
3.企業視覺識別VI
VI通常被認為是企業壹切宣傳推廣工作的基礎，它相當於人的“衣”“服”。壹個沒有VI的企業就相當於壹個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第壹印象。而第壹印象在推廣中非常重要，所以VI是所有宣傳推廣工作的基礎。告訴大眾“我們的企業是這樣的”或者“這個企業就是我們”。
三大體系構成了壹個完整的CIS，是我們制定推廣計劃的前提，確保具體的推廣工作在文檔、設計、傳播等方面形成獨特的“* * * * * * * * * *”品牌。
五、策劃和宣傳的思路和理念
1.品牌推廣的傳播理念
根據本項目的實際情況，初步考慮應遵循以下三個原則:
科學、理性、專業
即:基於“科學”數據和分析；
通過“合理性”的邏輯推理證明企業的優勢；
以“專業”咨詢師的水平和氣質與客戶溝通。
以上三個原則可以體現在壹個主題廣告中，也可以體現在整體品牌推廣中的壹個整體形象中。比如“* * * * * * *-電廠自動化專家”，壹個專家基本上要結合以上三個特征。
當然，推廣傳播理念是品牌推廣的方案，需要各方面的智慧共同探討。
2.項目優勢賣點設計
從策劃和宣傳的角度來說，賣點是需要設計的。總的來說，設計賣點的原則是少而精。從* * *的實際出發，我至少應該設計以下幾個賣點:
1 ****的技術優勢
2 * * *服務優勢
3特殊增值服務
賣點設計必須遵循“這是客戶最需要的，也是我們所擁有的”的原則。
這些賣點在第二階段的推廣和點對點的交流中會顯得尤為重要，要求簡潔明了，直指重點。
3.品牌推廣理念
整合各種宣傳方式，以科學、理性、專業的理念，著力推廣“賣點”。註重針對性，包括群體和區域的針對性。比如在“整體品牌提升”階段，可以重點關註工業企業集群、機場、高速公路等區域。另外，品牌推廣的不同階段，需要不同的重點宣傳。
六、區域市場分階段推廣計劃
根據公司的整體營銷策略，營銷策略要與之緊密配合。假設公司的整體營銷策略是“逐個進攻區域市場”，營銷計劃的初步思路如下:
1.區域市場整體品牌形象提升階段
宣傳推廣內容:圍繞“* * * * * *”的整體優勢和形象，宣傳* * * * * * *的網站。
宣傳對象:更廣泛的公眾，包括:行業公眾、關註技術信息的商務人士、知識階層等。
宣傳區域:目標區域市場
媒體:省級和重點市級媒體主要以新聞事件、互聯網、專業媒體、大型戶外廣告牌、電視、廣播等為主。
模式:以新聞炒作為主，兼顧硬廣告。
戶外品牌形象廣告
通過專家研討、評論、技術創新等新聞事件制造熱點，吸引媒體關註；
輔以付費軟新聞。......
2.區域市場“優勢/賣點”推廣階段
宣傳推廣內容:以* * * *技術和服務優勢為重點，兼顧項目整體優勢的宣傳和交流。
宣傳對象:行業公眾、學者及相關官員。
宣傳區域:目標區域市場
媒體:本公司的產品手冊、服務手冊、* *簡訊等媒體。
省級或省級大眾媒體新聞炒作等。
網絡媒體
重點地區的市、縣級報紙、媒體、電視臺和廣播電臺
行業專業期刊
高速公路和發電廠附近的戶外媒體
模式:硬廣告，新聞炒作為輔
通過技術簡報、技術培訓/研討會和其他活動與目標群體直接溝通。
......
3.專家點對點通信
推廣內容:全面介紹* * * *的技術、服務優勢和增值服務優勢，提供前沿技術信息的指導和咨詢，努力促成交易。
推廣對象:有初步意向的目標客戶，包括企業客戶的購買決策者、提議者和使用者。
媒體:公司可以對外發布的所有信息，努力讓目標客戶充分了解雲柯的各方面優勢和企業文化。
招標文件也是溝通的重要媒介。......
方法:充分體現“科學、理性、專業”三大傳播原則，以專家形象充分傳播* * *整體優勢；
準確判斷企業用戶談判團隊的角色分工，善於抓住重點。
七、各階段的廣告主題和新聞主題。
八、媒體計劃
九。促銷預算
X.強占
1CI方案
2.廣告文案
3.新聞稿
4.* * * * * *“熱工自動化整體解決方案”和“電廠管控壹體化整體解決方案”研討會方案
5.區域市場研究報告
6.產品說明材料、售後服務材料、信息反饋材料的設計與制作。
7.各種印刷、電影和電視廣告設計。
8.市場推廣和實施低谷區劃分的詳細案例
9.網站管理和維護方案
10.企業信息傳播與客戶維護方案建立壹套完善與新老客戶溝通的媒體，如:* * *簡訊、客戶廠慶禮品、定期客戶聯誼、新產品/技術發布、免費客戶自動信息培訓、定期客戶回訪制度等。
第二章:品牌推廣策劃方案
規劃背景:
借助平安夜的特殊時刻和人流量大的遊樂場，整合天時、地利、人和的有利因素，為某知名高端蛋糕品牌進行產品和品牌推廣活動。
產品定位:低調奢華
推廣目的:
加強品牌與客戶的溝通；提高品牌知名度；收集市場信息；提高產品銷量；
4.推廣方式:現場參與活動，品牌與產品互動。
5.推廣對象:情侶、情侶。
6.推廣介紹:愛情是訴求點。
活動策劃方案:
活動主題:品味壹段溫馨浪漫的愛情。
從遊樂園的引入到品牌活動場地的設計；
在操場安排幾個穿著統壹白衣服的工作人員，叫愛心天使，給所有進入操場的情侶發放愛心通行證。制作精美的宣傳牌，標註品牌推廣活動的場地、時間、內容等信息安排，以設計精美的品牌廣告圖片作為牌背景；如果不想安排工作人員派發，也可以在入口處顯眼的位置設置幾個具有節日和品牌產品特色的專門宣傳點，讓情侶們前來領取。
3.塑造品牌特色的宣傳設計:
提前在操場上放壹些寫有浪漫愛情故事的聖誕卡，比如花、樹、湖、小屋等。活動當天發現這張神秘卡片的情侶，可以在指定的活動現場獲得壹張該公司特別制作的平安夜蛋糕M。這個環節主要是為品牌營造壹種浪漫和驚喜的神秘色彩。卡數可由主辦方根據促銷活動的規模確定。
遊樂園主題活動的宣傳與設計；
現場安排遊樂園的演唱會、嘉年華派對可以放展板、氣球、海報宣傳蛋糕品牌。
等待舞臺布置，在節目中插入壹些活動，比如:現場答題，回答做蛋糕的問題，愛情的問題，等等；“愛的天使”在臺下送出聖誕蛋糕收藏卷；安排優美動人的節目，詮釋推廣品牌蛋糕的美感和固有風味；
5.雪旁活動現場活動宣傳設計:
6.活動現場的宣傳設計和嘉賓交流:
現場播放著柔和優美的輕音樂，讓來到現場的人感受到壹種愛情的浪漫氛圍，同時也與蛋糕優雅的品牌內涵相吻合。音樂仿佛在低聲講述壹個動人的愛情故事。在現場設置攤位，展示精美誘人的蛋糕，並寫下未付款蛋糕的介紹，來現場的觀眾可以獲得壹份聖誕愛心紀念品，其中壹半可以寫下願望和名字。另壹半下次在連鎖店買蛋糕可以得到壹份精美的小禮物。會場旁邊布置了兩棵漂亮的聖誕樹。情侶們在卡片上寫下他們的愛情願望，然後系在樹上，增添浪漫。
同時，也可以邀請顧客填寫簡單的問卷，對品牌進行評論或意見。此外，以上第2、3、4、5點提到的所有活動，最終都是為了吸引顧客參加品牌推廣活動，加深顧客對品牌蛋糕的了解。
現場還可以用液晶電視或展板標明“平安夜愛”主題活動將於24:00在此舉行，“謝謝妳的愛！”24:00的活動，如場地能同時容納30人以上，可以主持壹些現場的“真愛告白”活動，讓情侶們互相訴說對對方的愛。或者以抽獎的形式，讓中獎者說出自己戀愛中最浪漫的事情；讓“愛的天使”教父母用手語表達“我愛妳”；給現場所有嘉賓發壹個氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下“愛情誓言”。24:00整，主持人將壹起放飛氣球，用天空見證情侶間的愛情。
7.節目簡介:
1.因為蛋糕的高級定位，價格會比普通蛋糕高。如何結合蛋糕的特點賣出高層次的價值，壹方面是創造機會讓顧客親自品嘗它的獨特性，另壹方面也要讓顧客了解品牌的內涵，從而喜愛它。
2.在所有客戶群體中，情侶和夫妻是最有可能的潛在買家。壹方面，去平安夜遊樂場的人大多是中青年男女。另壹方面，為了表達自己真摯的愛情，人們可以不擇手段，所以蛋糕的價格壹般情侶都能接受。只要能營造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義就如同情人節玫瑰的意義壹樣。
3.活動的所有設計都圍繞著浪漫溫馨的主題，這也是大多數情侶想要感受的，以此來加深這類顧客對品牌蛋糕的喜愛，方便以後的銷售。
最後，我希望貴公司將成功地與蛋糕品牌合作，在平安夜推出這壹令人興奮的產品。
第三章:品牌推廣策劃方案
壹.前言
近十年來，中國的經濟發展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。《中國消費導報》的調查顯示，女性國民在美容化妝方面的支出比1992增長了5.9%。並且根據壹些經濟學家的預測，女性用於自身美妝的會員數量會等比例增加，壹些品牌漂亮、知名度高、價格合理的美妝會越來越受到消費者的喜愛，比如歐萊雅化妝品。事實證明，人們已經知道化妝品不再是奢侈品，而是女性性生活中的必需品。在逐漸富裕和部分富裕的生活中，女性更註重自己的打扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這種形式為歐萊雅化妝品拓展中國大陸市場、擴大銷售、提高效率創造了有利的市場機會。同時，這也為國內外其他品牌的化妝品在中國大陸市場的競爭創造了同樣的條件。如何在中秋的競爭中發展，在競爭中創造效益，如何讓人們盡快認識歐萊雅化妝品，是歐萊雅化妝品代理商和經銷商不可忽視的重要課題。做好歐萊雅化妝品的推廣工作，會完善產品的大陸體系。它起著重要的作用。
二、歐萊雅化妝品市場分析
1.建立歐萊雅化妝品市場。
雖然歐萊雅化妝品已經上市十幾年了，在國外的良好銷量說明其在國外有很高的認知度，但是對於中國大陸市場來說仍然是壹個新品牌，新品種。與消費者相比，中國大陸有超過3.5億種具有崇高護膚美容壹體化的女性化妝品。他們更喜歡在大陸市場上立足已久的化妝品品牌，對這些化妝品品牌非常信任，比如蘭蔻、歐萊雅等。雖然歐萊雅化妝品系列有其獨特的功效，但要想獲得消費者的信任和欣賞，迅速建立自己的市場是當務之急之壹。因此，在短期內，歐萊雅化妝品應該在人們對“舶來品”歐萊雅化妝品持懷疑和觀望態度的情況下，迅速樹立歐萊雅化妝品的品牌形象，盡力營銷自己的獨特形象，進而開拓銷售和批發市場，實現歐萊雅化妝品在中國大陸市場的更好定位，形成促銷和發展的良性循環，打通產品的運輸基地，減少流通環節，提高產品效率。
2.歐萊雅化妝品既定市場分析。
雖然歐萊雅化妝品進入中國大陸市場已經幾個月了，但還是覺得沒有做足夠深入細致的市場定位，原因有五點:
1宣傳攻勢沒有發動，導致知名度不高。
2沒有針對同行業產品的宣傳攻勢，采取迂回措施建立品牌特色。
進入商場後，沒有免費美容等配套服務。
價格高，沒有很好的考慮消費者的意願和購買力。
沒有鮮明的主題來樹立歐萊雅化妝品的品牌形象。對於消費者來說，如果主題不明確，就沒有吸引力和誘惑力。
但是，因為歐萊雅化妝品有壹系列的優勢和特點，比如治療面板、軟化面板、自去角質、平衡皮膚分泌、抵抗紫外線傷害等。，而歐萊雅化妝品有自己的優勢，如獨特的品牌形象、情調等，與其他已經在中國大陸有壹定市場的外國化妝品不相上下。這是非常有希望和可能的。
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