品牌傳播的特點有信息的聚合性、信息的聚合性、媒介的多元化、操作的系統性。
（壹）信息的聚合性：作為動態的品牌傳播,其信息的聚合性，是由品牌信息的聚合性所決定的。因為品牌信息有動靜之分。品牌的靜態信息包括品牌的名稱、標記、商標、服務種類、廠址、郵政編碼、電話號碼、地址、 e-mail等。
品牌的動態信息是指品牌質量、品牌功能、品牌價格、品牌認知、品牌聯想、品牌管理、品牌理念、品牌文化、品牌形象、企業經營狀況、企業實力、企業組織結構等。品牌的這些信息，不管是靜態的還是動態的，都不是孤立存在的，它們***同存在於壹個品牌之中。
（二）受眾的目標性：品牌傳播作為傳播的壹個門類，其對象只能是受眾。雖然從營銷角度上看，品牌經營者關註的是目標消費者，因為品牌打動消費者、消費者帶動銷售，但是從傳播角度上看，品牌傳播者關註的是目標受眾，因為品牌打動受眾，受眾則會產生有益於品牌的行為不僅直接帶動銷售而且引發各種各樣的間接行為，
如意見領袖會對品牌進行二次傳播，潛在消費者可能轉化為現實消費者。消費者與受眾壹定程度上是壹致的，但不同的表述與強調，卻體現了不同的指導觀念：將品牌傳播的對象表述為“消費者”,強調的是消費者對產品的消費，體現的是在營銷上獲利的功利觀念；
而將品牌傳播的對象表述為“受眾”，強調的是受眾對品牌的認可與接受，體現的是傳播上的信息分享與平等溝通觀念。因此，與品牌傳播合理對應的便只能是受眾，他既是目標消費者，又是品牌的關註者。
（三）媒介的多元化：麥克盧漢認為“媒介即信息”，這是他對傳播媒介在人類社會發展中的地位和作用的個高度概括，其含義是媒介本身才是真正有意義的信息，媒介技術往往決定所傳播的信息本身。
如電視媒介傳播了超出報刊、廣播多得多的“信息”，而網絡媒介又傳播了兼容所有大眾媒介信息的“信息”。而在傳播技術正在進行革命性變革的今天，新媒介的誕生與傳統媒介的新生，正***同打造出壹個傳播媒介多元化的新格局。這為品牌傳播提供了機遇，也對媒介運用的多元化整合提出了新挑戰。
（四）操作的系統性：在傳播實務研究者的眼中，壹個系統就是壹套相互作用的單元，它在壹個現存的邊界範圍內，通過對於來自環境的變革壓力做出反應和調整而長時間發揮作用，從而獲得和維持目標狀態。僅就公***關系來說，這壹整套相互作用的單元包括這個組織以及與之已經具有或者將要具有各種關系的各類公眾，他們或多或少地相互影響或者相互有關。
公***關系是樹立組織良好形象、協調公眾關系的傳播行為，並作用於品牌傳播。既然公***關系的操作都需講究系統性，而具有豐富內涵的品牌傳播則更需遵循操作的系統性了。在品牌傳播中，
其系統的構成主要為品牌的擁有者與品牌的受眾，二者由特定的信息、特定的媒介、特定的傳播方式以及相應的傳播效果（如受眾對品牌產品的消費、對品牌的評價）、相應的傳播反饋等信息互相聯結，彼此影響。
品牌傳播的意義
傳播對品牌力的塑造起著關鍵性的作用。首先，商品力、品牌文化和品牌聯想等構成品牌力的因素只有在傳播中才體現出它們的力量。我們知道，品牌力主要是站在消費者的角度提出的，而要使有關品牌的信息進入大眾的心智，唯壹的途徑是通過傳播媒介。如果少了傳播這壹環節，那麽消費者將無從對商品的效用、品質有進壹步的了解；
會忽略產品的定位和產品的特定目標市場；品牌文化和品牌聯想的建立則幾乎是不可能的。其次，傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響。傳播是由傳播者、媒體、傳播內容、受眾等方面構成的壹個循環往復的過程，其中充滿競爭和反饋。
在現代傳播日益發達所形成的“傳播過多”的社會中，人們再也不能企望接受所有信息，而是“逐漸學會了有選擇地記取、接受，即只接受那些對他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息”。
比如，在電視機前，當妳不滿某個品牌的廣告時，就會對該品牌的產品不滿。如果絕大多數的人都產生這樣的情緒，傳播者在銷售的壓力下，就不得不重新考慮他的傳播內容。同樣，如果只有壹個人不滿企業的壹個公關活動，傳播者則會站在目標市場大眾的基礎上，堅持這個活動，不會因為壹個人而改變其運行。
因此在傳播中塑造品牌力就必須考慮到如何才能吸引、打動品牌的目標消費者，考慮如何在傳播中體現出能滿足更大需求的價值。再次，傳播過程是壹個開放的過程，隨時可能受到外界環境的影響。在現實生活中，外界環境通常會對傳播過程產生制約、幹擾，從而影響傳播的進行。