1、定義
商標評估的定義商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業務提供價值尺度的行為。商標評估屬於無形資產評估的壹種類型。
2、原則
①壹致性原則。即商標評估提供的信息與商標業務所需要的信息是壹致；
②客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相壹致的，不得與事實有沖突並被征偽；
③合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯系的邏輯，符合商標業務的客觀需要；
④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。
二、商標評估的材料
1、企業概況：企業發展歷史沿革、經營現狀及預期狀況。經營業績（特別是近五年），知名度與美譽度；
2、企業生產經營概況：包括企業主要產品質量、產量、工藝流程、產品和企業所獲榮譽、經濟效益；
3、企業體制、構成、管理水平、文化素質；
4、商標概況： 商標註冊的時間，商標的註冊地點、註冊號、保護內容、使用範圍及商標的種類。有無其他商標（包括名稱），商標的法律訴訟情況，商標的知名度，商標有無參加有關的國際性公約、協定（附件說明）等。商標的文化、內涵（漢字、拼音、圖形）及有無國際註冊；
5、商標註冊有關的法律性證件，包括註冊證書、營業執照；
6、企業法人營業執照；
7、企業前五年的資產負債表、損益表；
8、企業產品質量、產量、工藝流程、出口歷史及展望；
9、客戶的固定資產折舊方法、固定資產原值、固定資產凈值、固定資產技術改造計劃、固定資產 預計殘值；
10、客戶的經營戰略（長期規劃）。特別是今後五年至十年的長期規劃。