商標是壹種符號，是企業、機構、商品和設施的象征性形象。商標是壹種相關的工藝品，涉及政治、經濟法制、藝術等多個領域。商標的特征是由其功能和形式決定的。
它需要在相對較小的空間內以更簡單、更概括的形式表達豐富的傳播內容，同時需要觀察者在短時間內理解其內在含義。
2.裝幀設計藝術
包裝裝潢的圖形主要是指產品的形象和其他輔助裝飾形象。圖形作為設計的語言，是展示形象的內部和外部成分，以視覺形象的形式將信息傳達給消費者。
要實現這個目標，平面設計的定位精度非常關鍵。定位的過程就是熟悉產品所有內容的過程，包括商品的性質、商標的含義、產品名稱以及同類產品的現狀等很多因素都要熟悉和研究。
3.色彩設計
色彩設計在包裝設計中占有重要地位。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用與畫面設計的構思和構成密切相關。包裝色彩需要平面化和均質化，這是色彩過濾和提煉的高度概括。
基於人們的聯想和色彩習慣，誇張變色是包裝藝術的壹種手段。同時，包裝的色彩也必須受到技術、材料、用途和銷售區域的控制和制約。
4.文本設計
文字是傳達思想、交流感情和信息、表達某壹主題內容的符號。商品包裝上的品牌、產品名稱、說明、廣告文字、生產廠家、公司或經銷單位反映了包裝的本質內容。在設計包裝時，這些文字必須被認為是包裝整體設計的壹部分。
包裝裝潢設計中文字設計的要點是:文字內容簡潔、真實、生動、易讀、易記；字體設計應體現商品的特點、性質和獨特性，具有良好的識別和審美功能；文字的排列與包裝的整體設計風格要和諧。