營業執照是工商企業和個體經營者開展生產經營活動的法定憑證，由國家工商行政管理局統壹規定格式。對於想在抖音開設小店的商家來說，除了營業執照外，還需要商標等資質。抖音提供了兩種賣貨渠道：抖音小店和商品櫥窗。
抖音小店是在抖音平臺上直接開設的店鋪，每個小店都需要獨立的營業執照。而商品櫥窗則需要鏈接到商家的第三方店鋪，如淘寶、天貓或京東等。這意味著，若商家想在抖音上開設多個小店，必須擁有多個對應的營業執照。