作者:魏鑫
壹是國家戰略帶來的突如其來的新挑戰
建設雄安新區的國家戰略壹經發布，包括安新縣三臺鎮在內的這片土地上，壹片歡騰。然而，三臺鞋業集群位於新區的初始規劃區。隨著雄安新區的建設，北方鞋面臨壹系列挑戰。雄安新區規劃遵循“世界眼光、國際標準、中國特色、高點定位”的理念，發展目標是“落實新發展理念的創新發展示範區”。創新驅動是新區發展的基點，主導產業將主要集中在生物制藥、電子科技、高端制造、互聯網+和現代服務業。鞋服產業是傳統的勞動密集型產業，與新區發展規劃嚴重沖突，將導致安新縣鞋服配套產業萎縮，產業轉型和轉移勢在必行。
對於壹個成熟的大型特色產業集群來說，在其發展的關鍵歷史節點上，突發事件帶來的巨大沖擊和威脅是顯而易見的。過了海，就原形畢露了。
二、發展歷史:“北方鞋都”——中國鞋業隱形冠軍。
河北省安新縣三臺鎮是中國北方最大的制鞋生產基地。它不僅將高科技引入鞋這壹傳統消費品，還打造了壹個省級名牌，形成了壹個工業園區。還成立了安新縣鞋服行業協會，為中國北方鞋服行業的規範化和長遠發展奠定了基礎。
中國的制鞋地區逐漸形成了兩極格局:南有晉江，北有三。河北省安新縣的制鞋業主要集中在三臺鎮。2017雄安新區設立前，已經形成了完善而龐大的制鞋產業集群。從1978開始，至今已有近40年的歷史。經過三代企業家，2010前後湧現出各類企業近2萬家。經過多輪市場洗牌，三臺鎮擁有制鞋企業65438+萬余家，制鞋企業2000余家，制鞋生產線65438+萬余條，年生產能力5億雙以上，年產值200多億元，直接或間接帶動就業人員654.38+0.5萬余人，占全國中低端鞋市場近壹半。正是因為“北方鞋都”的突出貢獻，三臺鎮於2016年被住建部、發改委、財政部等七部委授予“全國重點鎮”，是雄安新區唯壹的名鎮。
三、行業觀察:“北方鞋都”是中國制造的縮影。
現在的“北方鞋都”是中國制造的縮影，可以概括為以下三個根本特征。
(1)“北方鞋都”的優勢在於專註於細分市場的精耕細作。
從最早的皮鞋、棉鞋等品類開始，“北方鞋都”走過了近20年的市場探索。上世紀末，“北方鞋都”抓住了運動休閑鞋迅速崛起的歷史機遇，贏得了十余年的快速發展。尤其是2008年北京奧運會後，晉江鞋業完成了轉型升級，搶占了國內運動休閑鞋領域的壹二線品牌陣營，逐步退出中低端市場的制造環節。“北方鞋都”利用這壹契機，專註於品牌代工業務和自有品牌批發業務，逐步確立了市場地位。國內外眾多品牌，如茵寶、阿迪王、李寧、雙星、Chianda、賽力洋、達芙妮、Kappa等。，開始向“北方鞋都”產地轉移批量訂單。與此同時，“北方鞋都”也培育了壹批自己的品牌，出現了吉星宇、宜昌、鑫茂達、穩健、壹步、凈雅、通天地、十狼等壹大批河北省著名商標。
聚焦大品類，鎖定中低端“北方鞋都”精耕細作，形成了產區的獨特優勢，創造了令對手聞風喪膽、名揚天下的“北方鞋都模式”。產品深度和多元化；營銷是廣泛的，市場是國際化的。跑鞋、登山鞋、旅遊鞋等運動鞋、滑板鞋、雪地靴、時裝鞋等休閑鞋，產品覆蓋全國城鄉市場，並遠銷俄羅斯、南非、韓國、匈牙利等海外市場。
(2)“北鞋之都”的競爭力來源於整個產業鏈的高效率。
競爭力來自於整個產業鏈的高效率。生產壹雙符合質量標準的鞋，離不開100多家企業的辛勤勞動。而壹雙鞋，從原材料到成品，再到及時送到消費者手中，都離不開全產業鏈的高效配合。
更重要的是，這個過程是在殘酷的市場競爭中完成的，是壹種必須基於周期性營銷環境變化的動態競爭。從洞察消費者需求，到形成產品規劃理念和創意方案，到完成樣品開發，到渠道訂單獲取，到量產組織，到海陸空物流配送，到多終端渠道配送。從消費者洞察到消費者認可，從概念產品到實驗，從樣品到產品，從商品到品牌，復雜程度不亞於任何壹個充分競爭領域的“紅海”市場。
“北方鞋都”鎖定了基數最大的金字塔底層市場，而底層市場往往門檻較低，競爭尤為激烈。“差異化、全要素、低成本、高效率”，“北方鞋都”經過40多年的行業沈澱，形成了中國最完整、最高效的制鞋產業鏈，也成為“北方鞋都”賴以生存發展的孵化器、看家寶、壓艙石。
(三)“北方鞋都”的生命線存在於自身的生態圈內。
“北方鞋都”的現狀是制造基地的產業業態，專業的產區，全產業鏈生存，對標供應鏈的競爭，性價比、快速反應、要素成本、要素效率的競爭。這就是“北方鞋都”現有業態的生態現狀。
聚焦細分市場精耕細作，形成“北方鞋都”的現有優勢；堅持創業精神，親力親為，打造“北方鞋都”的歷史生存基礎；整個產業鏈的高效運轉，凸顯了“北方鞋都”產業集群的初級競爭力。自成壹體的生態圈，支撐著“北方鞋都”低級生存發展的活力命脈。
在三臺，每壹個企業形態，包括數以萬計的小作坊，都是保證“北方鞋都”活力的巨大細胞。
四、產業轉移:“北方鞋都”化挑戰為機遇。
“北方鞋都”正處於轉型升級的關鍵歷史節點。辯證地看，產業轉移既是歷史挑戰，也是歷史機遇。要麽從“地頭蛇”變成龍，讓我從此飛翔；要麽他們還在地上掙紮，甚至退化成“蚯蚓”任由別人踐踏。其中，從產地品牌到全價值鏈品牌的轉折，也是“北方鞋都”的生死關頭。
當“北方鞋都”遭遇國家戰略，產業轉移是必然之路。是產業轉移，是生死轉移，不是簡單的復制，而是破繭成蝶。
產業轉移應從四個層面來看。
第壹，關於“北方鞋都”的產業轉移，要做到“三個必須”:要實現安全轉移、健康生存、創新升級。股市是生存之本，是搖錢樹，是轉型升級的物質條件，是未來競爭力的核心構成。既要讓股市不虧，又要保持原有的產業競爭力。這種產業轉移不僅僅是企業的搬遷，或者說產業鏈的搬遷，更是生態圈的重建。為了使產業安全轉移，健康生存，實現創新發展，必須主動轉移，抱團轉移，專業轉移，產業延續，實現鳳凰涅槃。
其次，關於目的地的選址，要符合三個基本原則:落地了，就紮根了，生活得更好。
第三，關於新型產業集群生態圈的構建，應遵循三個基本要求:低成本、高效率和創新腹地。
第四，關於“北方鞋都”的產業轉移，要理解其兩個本質:產業轉移，其實就是產業升級；是產業轉移，其實是產能轉移。
面對雄安新區設立帶來的產業轉型和轉移的挑戰，安信鞋服行業協會致力於發揮連接政企的作用，整合各界資源，匯聚各界力量，加快鞋服行業轉型升級，規劃鞋服新城項目。秉承互信互利、精誠合作的理念，與地方政府達成戰略合作協議，支持和服務雄安建設，推動鞋服材料資源整合，加快鞋服材料轉型升級，努力打造雄安新區產業轉移示範工程。
■轉移到高邑縣
2017年，石家莊高邑縣“建設新高邑”發展目標的實現到了決定性階段，產業和經濟發展推進到優化升級階段，城鎮化發展也到了進壹步深化和探索新的發展模式的關口。
同時，安新縣鞋服鞋業協會項目組認為，最好的解決方案是以三大制鞋產區為依托，建設壹個鞋特色小鎮，完成產業鏈整體搬遷，實現北方鞋都存量異地再造，同步完成產業轉型升級，實現北方鞋都增量盤的創新發展。
在此背景下，安新縣鞋服鞋業協會將高邑縣列為產業轉移目的地，並完成了對高邑縣的調查。最終，高邑在搬遷距離、優惠政策、可用土地資源、營商環境、人文環境等方面脫穎而出。高邑縣規劃有2萬畝省級工業園區，已完成九通壹平，具備整體承接整個產業集群的能力。
2017 8月14日，安信鞋業協會帶領企業代表和智庫專家考察河北省石家莊市高邑縣。8月25日，安新鞋業協會與高邑縣人民政府正式簽約，“北方鞋都”正式將高邑作為首府。
■轉移到定州
2018年5月3日，中國建築第六工程局有限公司、中國建築東北設計研究院有限公司、安信鞋業協會簽署了《雄安新區/鞋業轉型升級/項目框架協議》。
雄安新區制鞋產業轉型升級項目將在定州經開區占地約1萬畝，新建總投資約6543.8+02億的定州鞋服城，包括智慧生產車間、物聯網倉儲物流中心、培訓學校及生產生活配套設施。
此外，三方還將在雄安新區設立雄安鞋服產業研究中心項目，並將在項目園區設立產業R&D中心、技術學院、高端技術及產品展示中心、文化交流中心等產品推廣設施。項目建成後，將是壹個集生產、銷售、展示、居住、生活為壹體的生態智能制造新城，配套設施齊全。
中建六局有限公司和中建東北設計研究院有限公司擁有豐富的投資建設管理經驗和世界先進技術，必將有助於進壹步推動鞋業發展。中建六局將在施工組織、資源配置、技術資金支持、綜合保障等方面提供全方位服務。，繼續深入參與雄安新區建設，以“雄安質量”為標準，努力打造讓社會滿意的優質工程，以實際行動詮釋“質量保障、價值創造”的核心理念，為國家千年計劃的實施貢獻力量。
中國建築東北設計研究院將為此項目提供全要素、全生命周期的整體設計方案。聚集各專業的優秀骨幹，以最精銳的力量參與其中。
動詞 （verb的縮寫）戰略措施
上前壹步，聚沙成堆，化繭為蝶。從壹個200億的產區到100億的品牌矩陣，未來可期。
(壹)保留品牌保留根基
根據安新縣鞋業協會與產業搬遷目的地人民政府達成的戰略諒解，各方將開展深入的產業調研、科學的產業規劃和生產城的專業化建設，力爭將雄安新區安新縣“北方鞋都”三大鞋都生產功能落地當地，完成產地轉移，實現“北方鞋都”存量異地再造。
同時致力於完善交易集散、文化交流、技術創新、品牌孵化、標準制定、行業培訓等更多產業功能，完善鞋業產業鏈，重構鞋業生態圈，完成產業升級，實現保留“北方鞋都”企業品牌的可持續發展和增量盤的創新發展。
(2)選擇合適的土壤，選擇合適的道路
在“產業、文化、旅遊、社區”四位壹體的規劃理念指導下，北方鞋都新三臺鞋業小鎮將從根本上改變原有三臺鞋業“聚而不擠”的局面。
根據目前的規劃，“新三臺鞋城”規劃面積超過10平方公裏，預計引進企業1000家，投資超過500億元。項目建設分三期進行，預計五年左右完成。項目建成後，將成為中國北方最大的運動休閑鞋創新生產銷售示範區。項目規劃包括管理智慧中心、現代產業集聚區、現代商業集聚區、綜合配套集聚區四大功能板塊，包括現代工業廠房、倉儲物流、鞋服收藏、品牌街區、電商部落、雙創基地、固廢發電、鞋履文化博物館等近百個建設項目。，定位準確，規劃科學，功能齊全，布局合理。全部項目投產後，年生產能力將超過6543.8+億雙，年產值將超過6543.8+億元，就業超過20萬人。
(3)繁殖和再生產
引入“特色小鎮戰略”實現產業轉移。特色小鎮作為工業化和城市化的最新形態，代表了人類發展的先進文明成果，從新常態下中國經濟轉型的角度和當前國家政策安排來看，應該大力鼓勵。產業特色、城市主題、運營品牌化、高標準策劃、系統打造、專業管理、產區品牌再造、零售品牌孵化同步實現。
成熟的產業支撐、系統的文化探索、3A級景區的旅遊標準、完善的社區配套，壹個堪比德國奔馳汽車小鎮的國際鞋城呼之欲出。從壹個現有的傳統小鎮，發展成為全方位領先的國際鞋城，是“北方鞋都”產業轉移的首選。