企業在進行資本化運營活動中，不僅要重視有形資產的資本化運營，同時更應重視無形資產的資本化運營。無形資產的資本化運營在企業的資本化運營中占有重要地位。 無形資產的資本化運營要使企業每項無形資產要素都參與到其中，發揮其應有的作用，使其整體得到最大的增值。如美國的麥當勞公司運用其商譽、租賃權、特許權、品牌、商標等無形資產要素，成功地實現了無形資產的資本化運營。壹般人只知道麥當勞是世界性的快餐業集團，而不知道麥當勞還是世界上最大的房地產零售商，更不知道麥當勞每年利潤的大部分來自房地產，而不是來自快餐業。麥當勞的“連鎖房地產公司”向地主租賃土地和房屋，簽訂長期的、價格吲定的租用合同，然後將這些土地和房屋租給想開麥當勞連鎖店的人。
隨著商業的開展，有連鎖店的地方房價會不斷上漲，麥當勞的房租也就水漲船高，因而在房地產業上賺錢。另外，以其品牌、商標、商號、統壹經營模式等無形資產項目開展特許權及連鎖業務，通過向被特許人收取特許費等獲得豐富的利潤，可稱得上是“壹本萬利”或‘滾雪球式的利潤”。麥當勞的這種經營方式充分體現了無形資產在資本化運營中的整體性原則。 隨著市場經濟的發展，名牌產品在市場競爭中的作用也越來越重要，名牌對消費者的導向和認同效果也越來越明顯。誰能創造出名牌產品，誰就能在與同行業的競爭中處於領先地位，實際上，名牌已成為企業最大的無形資產。企業通過創名牌提高企業經濟實力，從而提高市場競爭力。例如：長虹電子集團公司之所以能成為中國的“彩電大王”，是因為公司主動實施名牌戰略，集中全力創立名牌、保持名牌、發展名牌。通過大規模、集約化經營來不斷降低成本，提高質量，增強產品競爭力，抓住市場，提高員工素質等。
因此，企業應註重名牌效應，努力在經營過程中創造出屬於自己的品牌。創名牌首先要求企業有高質量的產品，只有過硬的產品質量，才能贏得顧客的信賴，從而才能有社會聲譽。其次創名牌也離不開必要的廣告宣傳，廣告宣傳內容應真實、貼切，不摻雜任何虛假成份；廣告宣傳力度應適宜，要符合企業的實際生產經營情況。另外，創名牌還需要科研力度，加大高科技的投入，高科技的投入是創造產品獨特風格和高質量的保證。 首先，必須提煉個性鮮明而又富有感染力的核心價值，並持之以恒地維護它。
其次，用品牌核心價值統帥企業的壹切營銷傳播活動，讓每壹分錢都為品牌做加法。
再次，完成品牌核心價值的提煉，然後規劃品牌識別，使營銷傳播活動具有可操作性。
最後，深度溝通，把核心價值刻在消費者心靈深處 創建知名品牌的最終目的是為了持續獲取較好的銷售與利潤。由於無形資產的重復利用是不用成本的，只要有科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這壹無形資產，實現企業的跨越式發展。因此，創建了品牌之後；品牌運作的重要內容之壹，就是對品牌延伸的下述各個環節進行科學和前瞻性規劃：
① 提煉具有包容力的品牌核心價值，預埋品牌延伸的管線；
②如何抓住時機進行品牌延伸擴張；
③ 如何有效回避品牌延伸的風險；
④ 延伸產品如何強化品牌的核心價值並提升品牌資產；
⑤ 品牌延伸中如何成功推廣新產品。 善於進行無形資產運作的企業，其專利技術和非專利技術，主要不是自己使用，而是通過對技術的商業化運作，獲得利益 企業要保持不斷研究的態勢，確保技術的先進性，才能在技術貿易中保持優勢。在技術的商業化運作中，可以走產學研壹體化的道路。企業可以依托學校和科研機構進行技術開發，而企業主要從事技術的產業化和推廣。
總之，對於無形資產的資本化運營，企業先要打造出知名的品牌和先進的技術兩駕馬車，以此為基礎對品牌和技術進行有效的運作，從而實現無形資產的保值增值，為企業帶來源源不斷的利潤。