可樂文化的起源與發展

1886美國內戰如火如荼。去美國亞特蘭大的壹家藥店，彭伯頓，壹位退休的邦聯軍官，創辦了彭伯頓制藥公司，自稱醫學博士。他決心配制壹種治療頭痛和偏頭痛的藥劑。他找到了可以提取藥物的葉子、水果、香精和烈酒，加入了糖，加入了香油和水...彭伯頓沒有想到這壹點，但考慮到了這壹點。根據主要配方，彭伯頓給他的“藥水”命名——喝可口可樂。公司的簿記員羅賓遜用流暢的筆跡寫下了這八個字母，可口可樂的商標就這樣被引入了世界。從1891開始，亞倫坎德勒買下了可口可樂的特許經營權，做了大量的宣傳。壹個多世紀後，憑借斯潘塞美麗而特殊的草書名字、鮮明的商標圖案和特殊的綠色瓶身，在鋪天蓋地、強有力的廣告攻勢推動下，風靡全球，經久不衰。20世紀初，全國性的禁酒運動為這種非酒精飲料的發展提供了前所未有的機遇。它利用廣告樹立的清爽、健康、愉悅的形象，深入人心。20世紀30年代，隨著濃縮液新技術的采用，可口可樂公司走出北美，建立了強大的海外分公司。1893美國辛辛那提壹個叫kelesy B. Hiramhan的人把他在北卡羅來納州紐約伯恩藥店賣的壹種“Chirade飲料”換成了百事可樂。這款悄然誕生並註定成為可口可樂霸權最有力挑戰者的飲料，壹開始是極其慘淡的。它在1922和1931兩次宣布破產，甚至提出將公司出售給可口可樂，但遭到斷然拒絕。可口可樂的管理大師沒有意識到，他們從籠子裏趕走了壹只可怕的老虎。幾十年後，這只老虎將奪走它的霸權和大部分市場...前方正在悄然展開。20世紀30年代，美國經歷了壹場嚴重的“大蕭條”。在亞特蘭大的可口可樂帝國，引進了自動飲料機，五分錢可以買到壹瓶6.5盎司的可口可樂。這壹舉措在蕭條時期大受消費者歡迎。這時候百事推出了壹瓶12盎司的新品，價格和可口可樂壹樣，只有5分錢壹瓶。“五毛錢兩份”的口號響亮流暢。壹下子從可口可樂手裏搶走壹大塊市場。1953年，可口可樂銷量下降3%，百事可樂銷量增長12%。“五分錢買兩份”的口號在大街小巷回蕩，百事可樂銷量飆升，逐漸成為僅次於可口可樂的第二大飲料。這是百事可樂挑戰可口可樂的序幕，壹場更加激烈精彩的戰爭已經在大廈各處肆虐。