設計風格與產品營銷商標是在商品生產和交換中產生和發展的。世界各國商標圖形的萌芽可追溯到古老的原始繪圖。經過長期的發展與變叠，商標圖形設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計逐步專業化。各國商標設計在本國文化背景條件下形成自己的風格特征；在德國，形成了嚴謹。用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設計風格；法國的商標設計與美術壹脈相承，強調優雅和自由的表現，美國的商標設計則傾向於活潑的自由空間組合，日本將體現東方文化傳統的直覺設計方式和歐洲的構成主義的形式集為壹體，樹造起自己的商標設計風格。但各國的商標設計的發展都體現著***同的趨勢：從萌芽期的標識性記號轉向繁復的繪畫圖案，再趨向現代單純、明快的幾何圖案：從具體形象轉為文字或抽象的幾何商標圖案設計。
企業的商標設計是與產品開發和市場營銷密切相關的。國外許多企業將商標設計放在企業戰略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以全面規劃；在具體的設計中，對商標的文字．圖形、色彩，作綜合的研究，對商標的廣告效果作認真的分析。
協調CI、商標戰略與品牌決策
由於在市場營銷中．商標是壹種重要的促銷手段和工具，對實現企業經營目標有著不可忽視的作用．因而企業的商標決策是經營決策的重要組成部分。其中商標戰略（TrademarkStrategy）是商標決策的核心：商標營銷策略（TrademarkMarketingStrategy）是合理地使用商標，以推進商品銷售的手段和方略。
CI戰略體系起源於美國60年代開始在企業經營中使用壹種管理技術（CorporateldentitySystems，Lawpanel也可譯為企業形象的統壹設計或企業形象體系)。此戰略壹經形成．就被各著名企業所運用，並使之不斷完善，形成了壹套程序化的規範。
CI戰略體系是壹套完整的宣傳戰略體系，它是將企業形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施．其目的是造就壹個具有個性化的企業形象．並將此形象刻印在人們的心目中。
CI戰略體系的實施按嚴密的規劃和計劃進行．企業的國內外分支機構的業務宣傳活動．均須依照計劃和有關的規定執行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的壹致性的強烈感受，從而強化消費者對企業形象的印象。