有這個疑問，無非是由於以下幾個因素：
翻譯時的，品牌形象美化
高大上的只是翻譯成中文的漢語品牌而不是名字英文本身。例如，Smith，史密斯，如果被翻譯成鐵匠，妳還覺得高大上嗎？再如，如果Lanc?me 不是蘭蔻而是懶寇，妳又覺得如何？
當然也有由高大上的翻譯變土失敗的例子。相信很多女生記得Red earth 這個口紅牌子，壹開始在國內翻譯成嫣泥，很像是壹個高雅女生的用品，後來昏招改成了紅土地，結果品牌形象大打折扣。壹個知名的外資快餐品牌MacDonald,我們都知道叫麥當勞，也有過新聞說改名叫金拱門的，後來也就沒有繼續關註，只知道各大門店還是叫麥當勞。
著名的制藥公司Johnson&Johnson, 譯音是強生，如果改稱約翰的兒子和約翰的兒子，妳又覺得如何？
高大上的是這個品牌背後的產品
仔細研究壹下就清楚了，每壹個高大上的品牌背後都由壹系列高品質的產品作為支撐的。如果公司的產品出了問題，再高大上的品牌壹下子都到變成人人唾棄的地步。產品好了，服務上去了，無名小卒也會逐漸高大上起來。
崇洋媚外心理作怪。
當然這部分的因素，隨著我們國家過去三十多年的高速發展已經大幅改善，認為國外的月亮比國內園的人越來越少。越來越多的人對國內和國外都有客觀的認知。但也不排除壹些消息閉塞的人還是繼續保留著這種想法。
總之，任何壹個高大上的品牌，無論是翻譯美化也好，心理作祟也好，其背後隱藏的硬實力是堅實的產品質量和強大的營銷能力。而不是單純的文字遊戲。沒有優質產品和服務支撐的品牌都是海市蜃樓。