作者:可愛的松鼠說歷史
細看北宋名畫《清明上河圖》，會發現畫家捕捉到的廣告有幾十個，其中有十個廣告封面，二十三個廣告招牌，至少有四個燈箱廣告。當時，宋代商人有明顯的廣告意識。
燈箱廣告在現代社會不過是壹種常見的東西，但是很多人並不知道在宋代就有燈箱廣告這種形式。比較新穎的是燈箱廣告。《清明上河圖》孫楊正殿大門前，有三塊立體招牌，分別寫著孫楊、正殿、鄉老三欄。這三個立體招牌就是燈箱廣告。因為這個廣告牌采用了照明技術——內置蠟燭，所以在晚上會發出明亮的光，特別醒目。在虹橋附近的足療店門口，還有壹個燈箱廣告，上面寫著“1000”“足療店”的字樣。“1000”是店名，腳店的意思是餐廳。現在日韓壹些地方還保留著這個古老的廣告，很有味道。
值得壹提的是宋代的平面廣告。印刷廣告的特點是可以大量復制，廣泛傳播或張貼。宋代的廣告單稱為“仿單”。在出土的宋代文物中，有壹塊刻自南宋鹹淳年間的銅板。是四川萬柳堂藥店用來印刷廣告傳單的印刷版。印刷的廣告非常漂亮，而且有插圖。其中壹張圖中有兩個人，壹個氣喘籲籲，壹個精神抖擻。圖片標註“哮喘”。可以看出，這是通過患者服藥前後的狀態來說明藥物的療效。五百年後，第壹個英文印刷廣告出現在歐洲。
宋代，隨著市場經濟的發展，壹些優秀的商號脫穎而出，成為人們信賴的品牌。擁有這個品牌的廠商會主動在自己的產品上留下獨特的標記，以區別於別人的同類產品，於是商標產生了。從今天出土的宋代銅鏡和金屬器皿上，可以看到各種各樣的“奏折”，其實就是商標。如宋代湖州出土的壹些銅鏡上刻有“施嘉年叔照”，也說明“施嘉年叔”在當時已成為湖州的制鏡品牌。
從上面可以看出，宋代商人有推銷品牌廣告的意識，宋代消費者也有追求名牌商品的消費心理。