海爾集團公司的前身是1984年由兩個瀕臨破產的集體小廠合並而成的“青島冰箱總廠”。1985年，工廠從德國利勃海爾引進先進技術和設備，生產出亞洲第壹代“四星”冰箱。為了體現雙方的合作，海爾人將產品命名為“琴島-利勃海爾”，並成功設計了象征中德兒童的吉祥物“海爾圖形”。其商標由“青島-利勃海爾”和“海爾圖形”書寫。在1991，該商標被認定為馳名商標。幾經變更，1991將“青島冰箱總廠”名稱變更為“青島青島海爾集團公司”，並推出了以“冉冉海上升起的太陽”為設計理念的新商標。商標由“青島海爾”和“海爾圖形”中英文字符組成。1993年5月，“青島青島海爾集團公司”在深入調查研究的基礎上，將企業名稱變更為海爾集團公司，其商標由中文海爾、英文海爾、海爾圖形組成。2005年，海爾集團推出海爾新的人物標識，由漢字海爾和海爾的拼音組成。與原logo相比，新logo延續了海爾20年來形成的品牌文化。同時，新設計強調時代感。拼音每壹筆都比以前更簡潔，有***9筆，“A”減少壹個彎，表示海爾人認準目標，不回頭；“R”減少了壹個分支，表明海爾人矢誌前行。海爾開放的新標誌，意味著海爾正站在壹個新的起點上。這個新起點就是戰勝自己，打破平衡，重新開始，爭取更大的發展。