品牌詞就是公司自有品牌的詞,比如:“中國婚博會”,“周大福”,“古攝影”等,壹般情況下都有品牌商標證明或者授權,另外還有壹些專業知識產權相關的詞,這些關鍵詞詞別人是不能直接購買和競價的。競價品牌詞可以對公司會員,或者對公司品牌有認知的用戶進行營銷或者再營銷。
(2) 產品詞
產品詞就是妳提供的產品或者服務,既包括大類的產品詞,比如:手機、車、門票等;也可以是具體的或者細分的產品或者服務,比如:國產手機,小汽車,婚博會門票等;也可以是具體的型號,比如:紅米手機,bmwx7,單人婚博會門票等。這類詞的特點,需求明確,競爭激烈,值得用這些產品詞爭取潛在用戶。
(3) 通俗詞
通俗詞顧名思義就是通俗易懂,用戶壹般喜歡用口語化的關鍵詞檢索信息,這些口語化關鍵詞就是通俗詞。比如:“我想找女朋友”,“什麽是品牌詞”,“晚上吃什麽”等,這些詞基本上都是用戶查詢信息使用的,主要也就是獲取自己需要的信息,是否對商業推廣感興趣,決定帶來的轉化效果和商業價值也有所不同。
(4) 地域詞
地域詞就是競價關鍵詞還有地域的關鍵詞,也就是地域與通俗詞、產品詞、品牌詞的組合,例如:廣州中國婚博會、廣州買手機、廣州去那裏玩等。搜索這類詞的網民的商業意圖更為明確,壹般希望本地消費購買,那麽在創意中突出產品/服務地域便利性
(5) 人群相關的詞
未直接表達對產品/服務的需求,但搜索詞表達了其它相關的興趣點,可能與潛在客戶群有重合。可以根據網名的興趣點推送我們的廣告,激發網名的興趣,促成轉化。