(1)合法性原則。合法是指受到法律保護，這是品牌命名的首要前提。
(2)易讀易記原則。品牌名稱只有易讀易記，才能有效發揮其識別和傳播功能。品牌命名要簡潔、獨特、新穎、響亮。比如紅豆，動感地帶，上好佳。
(3)尊重文化、超越地域限制的原則。即適應消費者的文化價值觀和潛在市場的文化價值觀。
(4)不含糊原則。品牌命名能讓消費者思考。比如金利來。
(5)隱含產品特征的原則。從產品的特點、功能、形態等屬性來給產品命名，讓消費者從名字就能壹眼看出是什麽。如五糧液、雪碧、佳潔士、創可貼、活力和商務通。
(6)擴展性原則。壹個沒有特定含義，沒有負面效應的品牌名稱，更適合未來的品牌延伸。比如索尼的名字，無論是中文還是英文，都沒有特定的內涵。僅從名稱上看，它不會與任何類型的產品聯系在壹起。這樣，品牌就可以延伸到任何產品領域。
子曰:“名不正，言不順，言不順，則壹事無成”！
壹個好的名字是壹個企業和壹個產品所擁有的永久的精神財富。
企業只要註冊了名稱和商標，就擁有名稱的專用權。
壹個好的名字，總能喚起人們美好的聯想，鞭策和鼓勵它的擁有者。