A & ampf上海第壹家店清倉後即將關店，2014，美國休閑服飾品牌A &；f首次進入中國，第壹家店開在上海靜安嘉裏中心。商店幾天後就要關門了。A & ampf上海第壹家店因清倉即將關閉。
A & ampf上海第壹家店就要關門了。1a & amp；在南京西路上；F旗艦店近日傳出即將關門的消息，現場的“清倉打折”吸引了不少市民前往購物。
相比2014這個品牌在中國大陸的第壹家店入駐上海時的熱鬧場面，現在離開就有些尷尬了。
其實早在去年年初，該品牌已經確認將於2022財年關閉上海旗艦店，但“退出中國”的傳聞並不屬實。a &；f興業太古匯店目前未受影響，仍在正常營業。
只是，壹個&；f未來的中國之路怎麽走，能走多久，還是未知數。
“本店將於2月底閉店”的招牌並未沿街展示在南京西路正門外，而是位於不同貨架的縫隙中，上面還寫著“線上線下期待與您見面”，並註明了興業太古匯二樓的店鋪地址。
中午時分，店內顧客不在少數，主要集中在壹樓清倉打折車廂。在不同的貨架上，標註了尺碼範圍和“2件以上6折”，襯衫、毛衣、大衣壹字排開，看起來有些淩亂。
“價格還可以，如果算上六折的話，還可以。不過店內斷碼比較嚴重，陳列有點亂，購物體驗壹般。據薛小姐觀察，店裏的新品或者基礎款還是用原來的7折、8折，對她來說並沒有太大的吸引力。
在記者隨機采訪的過程中，很多消費者大多表示自己只是在午休時間瀏覽，對品牌並不熟悉。是否關店對他們自己沒有影響。
事實上，這個主打美式運動風的休閑品牌，在進入中國的時候也是有過不少陣勢的。中國大陸第壹家店在滬開業時，延續了傳統，現場請來十多位男模助陣，壹時之間也沒什麽不同。在網絡名人經濟流行之前，A &；f可以算是魔都的“原創網絡名人”了。
僅僅過了幾年，“網絡名人鼻祖”如何告別？
旗艦店工作人員對於關店原因給出的答案是“公司決定”。其實早在去年年初，A &；f品牌高管已經明確表示，剩余7家全球旗艦店將於2023年底關閉，包括A & amp；f位於紐約第五大道的旗艦店，上海旗艦店也已列入2022財年的關閉計劃。該品牌聲稱將在數字業務上投入更多資本支出。
但是這個品牌並沒有完全放棄線下市場，網上流傳的“退出中國”並不屬實。目前上海還有壹家興業太古匯店。工作人員表示，並未受到旗艦店關閉的影響，店內折扣和活動與旗艦店壹致。“款式和品類可能會有壹些差異，比如旗艦店的清倉區。量更大，我們的碼數也更全。”
翻看社交平臺，網友感興趣的是A &；f評價，結合今天記者在門店現場的采訪，也可以得出這個品牌沒落的壹點點部分原因。
產品粘度低，可替代性強，品牌記憶只停留在開場助陣的男模身上，自然無法牢牢抓住消費者的眼球；服裝品質下降，品牌定位向快時尚傾斜後，定價居高不下，自然無法說服挑剔的消費者買單；近年來，中國電商市場發展迅速，加上國潮文化的興起，人們對本土國產品牌的認可度上升，進壹步壓縮了海外服裝品牌的生存空間。
來自並購；s到Forever 21，來自C & ampa到Topshop，有很多快時尚品牌近年來無法在中國市場站穩腳跟。a &；f不是第壹個也不會是最後壹個。海外時尚品牌未來更好地開拓中國市場仍是壹項艱巨的任務。
A & ampf上海第壹家店就要關門了。2 2014，美國休閑裝品牌Abercrombie &；惠譽(以下簡稱“A & amp；f”)首次進入中國，第壹家店開在上海靜安嘉裏中心。然而8年後，這家店還有4天就要關門了。
2月17日，《國際金融報》記者走訪了A &；f位於上海靜安區嘉裏中心店。壹進店就看到“精選牛仔褲限時八折”、“清倉折扣區商品六折”的招牌。店內很多貨架上還擺放著打折標誌和提醒顧客到附近興業太古匯店購物的提示牌。
(於渺/攝)
根據商店店員告訴記者的情況，商店預計2月20日關門，這將是最後壹個工作日。靜安嘉裏中心店關門後，A &；f上海興業太古匯將只有壹家店。
上海第壹家店就要關門了。
公開資料顯示，A &；f於1892創立於美國紐約，專註美式休閑時尚，深受歐美青少年喜愛，除主品牌A &；除了F，2000年後，集團陸續推出了加州風格的青年品牌Hollywood、家居運動品牌Gilly Hicks、以社交媒體人氣為核心的服裝品牌Social Tourist。
按照時間線，A &；f位於中國市場。最初的布局可以追溯到8年前，第壹家店開在上海靜安嘉裏中心。開業時，公司用“性感營銷”造勢，聘請了十幾名裸露上腹部肌肉的男模進行宣傳，吸引了大批粉絲拍照，但也引發了不少爭議。當時有媒體報道，圍觀群眾已經堵住了南京西路，門前排隊超過1000米。有些人甚至在淩晨就開始排隊。
昔日的盛況還歷歷在目，但現在這家店已經迎來了關店的尾聲。記者通過詢問店員了解到，目前店內女裝和男裝分別在壹樓和二樓設置了單獨的區域，進行兩次6折的清倉促銷，但其余產品區域只能享受7至8折的優惠，部分產品仍在正價銷售。
記者註意到，中午時分，有幾波顧客進店挑選，但大多集中在促銷區。據壹位顧客向記者反饋，他在附近工作，經常來這家店購物。最近他得知店鋪即將關門，就來看看。“這家店平時會有壹些折扣，但這次差遠了。折扣力度很大。品牌質量壹般，polo衫機洗容易拉伸，但是毛衣褲子還可以，穿起來舒服，毛衣不錯，但是清洗的時候需要註意。”
目前A &；f官方並未給出上述店鋪關閉的具體原因。壹名店員告訴記者，或許是因為合同到期，另壹名店員表示不知道。
獨立零售評論家馬剛認為，A &；f關閉上海第壹家店主要有三個原因。壹是近年來中國消費環境極其復雜且疫情影響增加了不確定性，而品牌應對復雜變化的能力不足；第二是國內新老品牌的更叠，新品牌的推出搶占了傳統老品牌的市場份額。第三是消費環境從營銷導向轉變為消費者導向，品牌沒有及時調整產品和營銷，導致業績下滑。
官網顯示，該品牌在中國僅有15家門店，除了即將關閉的第壹家門店外，分布在京、成、寧、Xi安等地。
快時尚人士的“孤獨”
不僅在中國，在國際市場上，A &；f的表現不盡如人意。
A & ampf最新財報顯示，截至2021，10年10月30日，全球共有735家門店，其中536家位於美國，國際市場門店數量僅為199家。另外，霍利斯特門店在國際市場上占比更多，151門店，A &；只有48家F店。
從業績來看，目前的A & ampf的主要收入仍然集中在美國市場。2021第三財季報告顯示，該公司凈銷售額從2020年同期的8.2億美元增長1036%至9.05億美元，但主要是由於核心市場美國的收入表現，亞太地區的銷售額錄得12%的下滑，是所有地區中下滑幅度最大的。
鞋服行業品牌管理專家、上海梁琪品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受采訪時表示，A & amp；F品牌定位比較小眾，價格偏高。實際產品質量和設計與定位不符，也缺乏創新。“隨著國潮的興起，這種定位不準確的品牌很容易被價格更實惠的替代品牌叠代。再加上疫情帶來的影響，關店也在情理之中。”
事實上，近年來，國際時尚品牌的日子並不輕松。
2018“雙11”前夕，有“英國高街鼻祖”之稱的快時尚品牌TOPSHOP在其天貓旗艦店貼出“關店清倉”通知，稱因國際商業運營策略調整，即日起關閉天貓旗艦店，全店清倉。同年年底，英國高街服裝零售商NEW LOOK正式宣布退出中國市場。
2019年5月，Forever 21中國官網客服人員向《國際金融報》記者證實，Forever 21繼宣布關閉中國官網、天貓、JD.COM旗艦店後，因國際業務運營策略調整，將正式退出中國市場。
2019年底，老海軍也確認將於2020年初退出中國市場，其中線下門店和線上商城將於2020年初關閉。
半年後，英國時尚品牌Superdry通過其官方微信微信官方賬號正式退出中國市場。Superdry表示，由於新冠肺炎疫情的影響，將暫時告別中國大陸市場。
當時，壹位曾經在國內大型服裝企業工作過的人士告訴《國際金融報》記者，快時尚行業經過十幾年的高速發展，已經處於過剩狀態。隨著疫情的影響，“關店”甚至“退出”成為這個行業被提及頻率最高的詞匯。
A & ampf上海第壹家店就要關門了。3美國時尚品牌Abercrombie &；惠譽(A & ampf)現在我的處境很尷尬。近日，北京商報記者走訪了解到，A &；f中國大陸第壹家店將於2月20日關閉，亞太區童裝業務將下架。今天關註壹個&；F的粉絲們還能回憶起2014第壹家店開業的盛況:人們摩肩接踵，吵著要和時尚男模合影。在過去的八年裏，A &；F為什麽會從神壇上掉下來？
高光不再是第壹家店，將會關閉。
以前有多煽情，現在有多孤獨。
近日，北京商報記者從A &；中國官網的壹名客服人員證實，A & amp；上海靜安區f嘉裏中心店預計2月20日閉店。至於關店原因，該人士回應記者稱不知道。從部分網友曝光的圖片來看，該店正在進行兩件六折清倉活動。
壹些光顧該店的消費者仍然記得幾年前開業時的盛況。2014四月19，A &；F進入中國市場時，將第壹家旗艦店落戶上海地標靜安嘉裏中心。開店時，數十名肌肉發達的男模聚集在店門前與沖上前的粉絲合影，圍觀者擠滿了南京西路。“排隊1000多米，淩晨還有很多人在排隊！”當時有媒體這樣描述。
然而，近八年後，壹個&；f在中國市場相當狹窄。據a &；f中國官網顯示，Abercrombie kids已經停止在亞太地區的運營。參觀北京的兩個農場；在F店，北京商報今日記者了解到，三裏屯店已於6月5438+10月10下架童裝，而匯聚店從未上架過童裝。
同時，繼續營業的北京店仍在銷售。比如三裏屯店，有些大衣外套買兩件可以享受八五折優惠，壹樓產品正在清倉。“春節過後，有些股票需要促銷。”壹位工作人員表示，如果看中了壹些款式，店裏沒有尺碼，付款後店家可以免費給消費者發貨。
目前根據官網信息，如果減去上海第壹家店，A &；f北京、南京、成都、青島等地門店數量為15家，而集團另壹子品牌Hollister的門店數量為18家。據了解，霍利斯特市場定位於年輕人。
擴張停滯，在徘徊中落後
社交媒體上，壹些網友還在追憶和討論A &；f的高光時刻“我在美國留學的時候經常買這個牌子。很實惠，質量也不錯。我買壹個&；f產品也特別受追捧。”“是留學生的記憶。”但除了遺憾，很多網友認為A &；F的價格和質量格格不入，服裝設計越來越有吸引力。
“不止壹&；f、壹些美國時尚服裝品牌，如GAP、維多利亞的秘密等，在中國市場也發展不佳，包括經營策略失誤、產品調整不到位等。”可持續時尚數字創新中心(北京)創始人楊大軍告訴北京商報記者，“別說童裝，A &；f的成人服裝市場在中國也很小，進入中國市場的時間和發展速度不成正比。優衣庫和ZARA高歌猛進的時候，比較保守謹慎。如今中國休閑裝市場競爭激烈，市場飽和，消費層次日益清晰。a &；f的品牌創新已經很難跟上中國市場的需求，成功率更小。”。
從a &；根據F集團最新財報，截至2021 65438年10月30日，A &；f全球共有735家店鋪，其中199家在國際市場，536家位於美國。Hollister店在國際市場上占的比較多，151店，Abercrombie &；惠譽有48家門店。
然而，從其國際擴張來看，A & amp；f幾乎停滯不前。財報數據顯示，截至2月1、2019、2020和2021，兩個品牌的門店數量從198擴張至207家，之後再次萎縮至198。2021，霍利斯特關閉了兩家店，而Abercrombie & amp；惠譽關閉了四個。
這幾乎與優衣庫等其他國際品牌搶占市場的速度形成鮮明對比。數據顯示，截至2020年8月底，優衣庫在華門店數量達到767家，首次超過日本直營店數量，預計將開店3000家。
更為嚴重的是，其在2014年進入中國大陸市場時，正處於國內電子商務行業的高速發展期。據天眼查統計，2015年，中國電子商務企業數量增速達到頂峰，為72.47%，2016年保持在40%左右。2013，洋碼頭App上線。2014，小紅書進軍跨境業務。跨境電商的加速圈地，進壹步加深了線上海淘對市場的消費心態，也讓越來越多的進口商品觸手可及。
這時候，當壹個&；當F還沈浸在中國大陸第壹家店落地的興奮中時，另壹方面，國際品牌的淘汰已經悄然開始。
主品牌失去動力，市場反應微弱。
“幾年來，集團主要依靠子公司品牌Hollister生存，所以A &；F這個品牌在市場活力方面壹直受到質疑。”時尚專家張佩英向今日北京商報記者指出。
財報顯示，2020年霍利斯特凈收入為654.38美元+0.834億美元，同比下降654.38+05%，而主品牌A &；f為1295438+0億美元，同比下降12%。2018-2020期間，霍利斯特成為主要收入來源。然而，在2019年，兩大品牌A & amp；A & amp；的增長率雙雙陷入停滯。f整體收入僅增長65，438+0%，而國際市場收入同比下降4%。
或許，是受限於集團無法擺脫的市場瓶頸。a &；最終F在國內無法贏得用戶的青睞，逐漸成為國際品牌中的邊緣角色。
“從壹&；品牌F可以看到整個國際快消品品牌的環境，就是人們對快時尚的追求，生活節奏的加快，新購買力的形成，這些都是很好的機會。同時，這種環境也催生了多樣化的需求。所以，對於很多品牌來說，把握消費者訴求，順應潮流，保持前沿競爭，面臨很大的不確定性，是壹個很大的挑戰。”張佩英認為。
張佩英說，在多元化和個性化的時代，壹個品牌可以迅速成長，也可以迅速走下坡路。尤其是在快時尚領域，它比其他領域面臨更多的機遇和挑戰，因為它的消費群體註定是個體的，或者說需求不是那麽標準化。所以a &的發展現狀也是壹個很大的警示，品牌需要時刻遵循市場導向。
“換句話說，這就是快時尚的魅力。如果能及時調整，采取有效的營銷和運營，包括戰略策略的調整，可能很快就會出現轉機。”他說。
據a &；F集團最新財報顯示，2021第三季度，集團線上銷售額為413萬美元，同比增長8%，較2019年同比增長55%。