設計大師教妳如何設計LOGO （轉載）

LOGO：外來語叫logo是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什麽、代替什麽之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。 LOGO，按照使用的功能可分：商標、徽標、標識、企業標、文化性標、社會活動標、社會公益標、服務性標、交通標、環境標、標記、符號等。作為人類直觀聯系的特殊方式，在社會活動與生產活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽、公***場所LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作LOGO等，各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體、公司及個人的圖章、簽名等幾乎都有表明自己特征的LOGO。隨著國際交往的日益頻繁，LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利於國際間的交流與應用，因此國際化LOGO得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之壹。我們發展中的中國，早已認識到了這壹點！各個單位、個人已經在發展的初期，就意識到要設計壹個LOGO。 LOGO有很多特點，介紹幾點讓大家了解：1． 功用性LOGO的本質在於它的功用性。雖然具有觀賞價值，但LOGO主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的LOGO尤其兼有維護權益的特殊使命。2． 識別性LOGO最突出的特點是易於識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區別與歸屬是LOGO的主要功能。3． 顯著性顯著是LOGO又壹重要特點，除隱形LOGO外，絕大多數LOGO的設置就是要引起人們註意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。4． 多樣性LOGO種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 其應用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構成的，還有以色彩構成的。多數LOGO是由幾種基本形式組合構成的。5． 藝術性經過設計的LOGO都應具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。我個人提倡張揚個性。壹般來說，藝術性強的LOGO更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。7． 持久性LOGO與廣告或其它宣傳品不同，壹般都具有長其使用價值，不輕易改動。 設計LOGO的原則與步驟：創意的想法，恰當的藝術表現形式和簡練、概括的表現手法，使之具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是我設計LOGO追求的。實際，LOGO就是凝練出來的單純易記符號。 1．首先了解對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。2．符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。不同國家、地區、民族各不相同。3．構思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。4．構圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括，又要說明問題。5．色彩運用要簡單，富有變化。顏色是根據具體的寓意需要，具體分析。顏色是有感覺的，分：冷暖、距離、輕重、軟硬等。顏色也是有情緒的，壹種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險、恐怖。總之，或強烈、醒目，或古樸凝重…….都要恰到好處。要以內容定顏色，如：藍色多用在電子、通訊、科技方面居多。綠色就用在農業、林業居多……... 各種顏色都有各自的特點，這裏就不占過多篇幅了，可以私下來信交流。 介紹幾種LOGO的定位與構思手法： a、簡化概括定位： １, 以名稱的文字定位（中文、英文、拼音）２, 以名稱的圖形定位（人物、動物、植物、建築等具體實物）３, 以名稱的圖文配合定位４, 以代表對象的外部特征定位５, 以代表對象的內部特征定位６, 以代表對象發揮的效能定位７, 以突出LOGO個性特征的角度定位 b、LOGO構思手法：1、表象手法：采用與LOGO對象直接關聯而具典型特征的形象，直述LOGO目瞪口呆的。這種手法直接、明確、 壹目了然，易於迅速理解和記憶。2、象征手法：采用與LOGO內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征LOGO對象的抽象內涵。 3、寓意手法：采用與LOGO含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現LOGO的內容和特點。4、模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所LOGO對象特征或含義的手法。5、視感手法：采用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人壹種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們註意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現LOGO。 歸納起來就是三種表現形式：1．具象形式：基本忠實於客觀物象的自然形態，經過提煉、概括和簡化，突出與誇張其本質特征，作為標的誌圖形。這種形式具有易識別特點。2．意象形式：以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。3．抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這種形式往往具有更強烈的現代感和符號感，易於記憶。