包裝設計和品牌有什麽關系？求解答

隨著經濟和社會的發展，包裝設計的使命發生了很大的變化，從單壹的實用功能延伸到多種營銷功能。中國早就把包裝定義為在流通中保護產品、方便儲運、促進銷售的總稱。不同的國家對包裝有不同的定義，美國認為包裝是產品運輸和銷售的準備行為。英國認為包裝是運輸和銷售商品的藝術、科學和技術準備。加拿大認為，包裝是將產品從供應商交付給客戶或消費者並保持產品良好狀態的工具。但是，這些對於設計師來說還是遠遠不夠的。設計師對包裝內涵的理解，遠非文字術語所能詮釋。設計師壹旦接受設計委托，往往會以壹種超越常人的心情和情感，用自己特有的職業敏感去接近需要包裝的產品，傾聽產品，捕捉它與消費者的契合點，為它在商品世界的到來和生存做好壹切準備——塑造壹種能被紛繁復雜的商品世界所接受的新生活。這就是設計師心目中的包裝。包裝本來的作用就是包裹貨物，既保護了貨物，又便於攜帶。隨著經濟和社會的發展，包裝設計的使命發生了很大的變化，從單壹的實用功能延伸到多種營銷功能。對於商家來說，通過包裝設計，成為推廣品牌、提高產品競爭力、強化產品特色、樹立企業形象的標誌。站在消費者的角度，我們也期望在商品消費之外，獲得壹種心理上的審美享受。因此，包裝設計肩負著多重使命，壹是產品本身的需求；二是商家通過包裝達到推廣產品的目的；三是消費者對包裝的進壹步審美要求。理論上，三者是相互統壹的。* * *同樣的壹點是如何最大化的為消費者提供產品。美國營銷協會將品牌定義為“旨在識別壹個或壹組供應商的商品或服務並將其與競爭對手的商品或服務區分開來的名稱、術語、標誌、符號、設計或它們的總和。”因此，當壹個企業、壹個產品或壹項服務有了自己的名稱、術語、標誌、符號、設計或它們之間的任何組合，它就有了品牌。那麽，品牌對於企業的價值是什麽？確切地說，壹個知名的、受人尊敬的品牌是壹個企業的無形資產。對於營銷它們的企業來說，品牌可以起到以下作用:1。品牌可以使企業通過大量生產某壹品牌的產品來發揮其規模經濟效益。2，任何技術都可以模仿，品牌不可模仿。壹個成功的品牌可以對試圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。3.品牌可以使企業區別於競爭對手，提升品牌資本可以增強企業在市場中的競爭力。4.在市場上，強大的品牌形象可以使企業在與零售商和其他市場中介的關系中占據有利的市場地位。5.對於消費者來說，受人尊敬的品牌是品質、便利和地位需求得到有效滿足的壹貫保證，是消費者對其信任的契約。在未來的競爭中，企業可能沒有自己的工廠或倉庫。即使在高度發達的互聯網時代，妳可能連自己的辦公空間都沒有，但妳不能沒有自己的品牌。未來企業之間的競爭將是品牌層面的競爭。現在商品同質化現象越來越嚴重。企業總是希望通過某種手段，將原本相似的商品以差異化的形式展現在客戶面前。所謂“衣裝馬靠鞍”，就像人的衣服壹樣。毋庸置疑，引人註目的包裝設計能以其出眾的視覺識別能力幫助企業從眾多競爭品牌中脫穎而出，讓消費者產生關註、停頓、觀察、欣賞和產生購買行為。那麽，包裝設計和品牌的關系是什麽？1.包裝是品牌的視覺載體。包裝設計是壹項綜合性、系統性的工作，根據不同的用途，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等諸多因素有機地結合在壹起。在考慮商品特性、遵循品牌設計基本原則的基礎上，最大限度地將品牌的視覺符號融入包裝設計，形成獨特的品牌個性。在區分競爭產品的同時，明確產品屬於哪個企業。包裝上的文字和圖片必須以吸引顧客的註意力，直接推廣品牌為目的。只有信息清晰，內容規範，才不會誤導消費者，對品牌造成不良影響。因此，包裝設計應遵循以下原則:1。包裝風格鮮明地體現了產品的特點，消費者壹眼就能明白產品的屬性。2.包裝應能充分展示商品。用生動的彩色照片真實地表現產品。這是最受歡迎的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品等。彩色照片使產品的顏色、味道和形狀令人垂涎。全透明包裝和天窗包裝也能充分展示產品，在食品、玩具、紡織品等方面都很受歡迎。3.包裝文字信息必須詳細、規範。在包裝上，通常會有關於成分、功效、用途和保質期、條形碼、生產廠家等文字說明，必要時還要附上簡明的示意圖。4.設計風格應該強調代表品牌形象的特殊顏色。恰當使用體現品牌形象的色彩，會使消費者產生壹定的視覺反射，並憑借色彩快速感知品牌。如:可口可樂的紅色餅體，百事可樂的藍色瓶身。2.包裝是品牌的銷售工具。沒有銷售人員的介紹或演示，消費者僅憑包裝屏幕上的圖文“自我介紹”就能了解商品，從而決定購買。如何讓包裝設計有強大的銷售力？通常情況下，消費者購買商品的過程分為幾個步驟:看到產品包裝——被產品感動——實現購買。這三個步驟將決定包裝設計應重點關註以下功能:1。從陳列環境出發，在包裝的色彩、圖案、風格等方面突出品牌的視覺沖擊力，從而與同類產品相區別，最終脫穎而出。2.從品牌定位、品牌個性化等方面入手，明確目標人群，選擇合適的渠道，從而確定包裝設計風格突出消費者關註的品牌、利益等重要信息。3.根據渠道和價格差異，設計有附加值、有品質、有美感的包裝。這些要素與品牌價值相輔相成，是提升品牌美譽度的重要手段。3.包裝是品牌的品質，體現了包裝設計的優劣，直接影響消費者對產品品質的判斷，同時也會對自己的品牌產生連鎖反應，認為品牌的價值等於產品的品質，最後被歸為不值得信任的品牌。這個結果對品牌和產品都是致命的。以奢侈品牌的產品為例，如CD香水和化妝品。這些產品在包裝造型、材料、色彩、工藝等方面都要求具有獨特的個性、特殊的氣質和高貴的感覺，以營造神秘的魅力和不可思議的氛圍，展現迷人的浪漫情調。只有這樣的視覺和心理感受，才能給消費者壹個高品位的品牌，高質量的產品，高附加值。自然是要付出代價的。4.包裝是通過品牌的傳播渠道承載大量品牌信息的產品包裝。放在商場超市的貨架上就是無聲的廣告，每壹個購物的消費者都是它的受眾。在琳瑯滿目的產品中，品牌是通過產品包裝來識別和購買的。隨著產品的品質和品味逐漸被接受和喜愛，品牌也深入消費者心中。品牌通過其他形式的廣告傳播，如戶外廣告牌、電視廣告、平面媒體廣告等。，這些形成了消費者對品牌的認知，但最終還是要落實到產品的購買上。往往在實現購買的關鍵時刻，選擇的對象發生了變化，品牌所做的溝通工作就會大打折扣或者失去。位於終端的產品包裝，擁有獨特的傳播渠道，與消費者零距離接觸，是品牌實現價值的第壹線。包裝設計只有完美體現品牌價值、品牌品質、品牌實力、產品質量和產品誘惑力，才能更有效地發揮品牌傳播渠道的作用。反之，品牌形象就會被無情地摧毀。