20世紀70年代初，意大利發生了深刻的社會文化變革，堪稱反抗與反叛的時代。在這種變化中，服裝也適應了新的生活方式，Kappa就是這種變化的產物。
在強大贊助的支持下，卡帕在1981簽約贊助意大利尤文圖斯足球俱樂部，隨後成功贊助參加1984洛杉磯奧運會的美國國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌提供的使用創新面料、令人難忘的設計、代表品牌語言和品牌形象的產品起到了關鍵作用，使得Kappa品牌的知名度迅速提升。
Kappa的品牌持有者BasicNet開發了高水平的特許經營交易模式，與世界知名足球隊擁有多個獨家特許經營權和技術贊助項目。這種高調的屬地化管理的好處是:直接高效。得益於這些符合本土化發展的具體市場行為，包括相關俱樂部的贊助，這些贊助活動使得Kappa品牌不斷出現在媒體上；也有對著名流行歌手和搖滾樂隊的贊助。親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌制勝的法寶。
打造適合人們日常穿著的運動服裝是BasicNet的產品發展戰略，在產品創新上追求的目標是:運動休閑產品的再生。同時，功能性運動服裝是支撐和推廣運動休閑產品的橋梁。
Kappa品牌國際推廣資源
品牌創立之初，Kappa就開始為各種運動隊提供贊助。據統計，從1998年到2002年，Kappa***贊助了來自27個國家的約220個團隊和個人。涉及的運動項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16運動項目。此外，BasicNet在長期的品牌贊助活動中積累了豐富的經驗，對於全球的Kappa經銷商來說都是非常寶貴的推廣資源。
現在，Kappa的神話標誌“OMINI”(兩個背靠背坐著的小人)已經遍布很多運動項目。主要的卡帕球隊有:意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭費耶諾德隊、巴西GAMA隊、阿格格林斯隊，以及比利時、希臘、斯洛伐克、美國、墨西哥運動隊。這些對世界頂級球隊的贊助是Kappa廣泛的全球推廣戰略的重要組成部分。
難忘的口號“愛我的人跟我走”不斷提升了Kappa的品牌形象，也將成為Kappa在中國的品牌推廣口號。