品牌標識產生的原因很簡單，就是為了簡化消費者的記憶，是消費者更容易識別品牌。因此，識別是品牌標識最基本的功能。品牌是實現差異化的工具，品牌標識就是實現差異化的具體信息傳達承擔者。通過品牌標識的藝術表現，使得代表企業的品牌之間產生明顯的差別，得以實現品牌差異化。在通過消費者認同的壹致性，實現消費者的差異識別，最終達到品牌的識別。
2、擁有排他性
品牌標識的圖案可以作為商標進行註冊，能夠受到法律的保護，因此它具有使用的排他性，這壹性質也是品牌資產得以長期積累的基礎。
3、保持壹致性
品牌標識是品牌的理念、文化、價值觀的高度濃縮，反映企業的產業特點和經營風格，是企業精神的象征，消費者對品牌標識的認同等同於對企業價值觀的認同。品牌標識的設計不能背離企業的宗旨思想，更不能脫離企業的經營風格而單獨存在。因此，品牌標識和企業及品牌的內涵是壹致的，保持壹致性是對品牌標識設計的基本要求。