杜康、宋河誰才是豫酒第壹品牌？

近日，河南各大報紙大篇幅報道：“豫酒第壹品牌宋河糧液突破20億元”。豫酒品牌由於各種原因集體躑躅多年，在外省同級別品牌分別達到20億----100億級別時，豫酒品牌依然徘徊在10億元級別，如今宋河糧液首次突破20億元大關，對於豫酒品牌實屬可喜可賀之行業大事，在此先向宋河糧液表示祝賀！ 但是，對於宋河糧液所宣稱的豫酒第壹品牌筆者不敢茍同，筆者認為豫酒第壹品牌過去、現在、將來都會是杜康，而不是其他品牌，原因如下：1、 中國白酒行業的復雜性決定：真正決定白酒品牌行業排名的是各品牌所占據的心智資源定位，而非品牌經營業績。 為什麽要從心智資源占據的角度來對品牌進行排名？因為品牌的經營業績與中國經濟發展速度、企業體制、企業經營管理能力及偶發事件等有很大的關系，並不穩定。但品牌所占據的心智資源卻是穩定的，消費者對品牌的認知是穩定的，在此基礎上，品牌在經營方面即使出現階段性的沈浮波動，但壹旦制約品牌發展的階段性因素得到解決，品牌終究會回到他應有的位置上。98年受假酒案的沖擊，汾酒跌落低谷，但現在也迎來了他應有位置的回歸，杜康受體制及商標權的影響，30年間幾無發展，但當體制及商標權等羈絆因素不再存在的時候，也會迎來他應有位置的回歸；董酒在90年代由於經營能力出現問題沈寂十數年，但是壹旦經營能力得到解決，立即迎來爆發性的增長，向應有的行業地位回歸。2、 未來中國高端白酒競爭的本質是各品牌所占據的心智資源之間的競爭，整個行業也會呈現各立山頭的***存性競爭。品牌是否高端不在於妳的定價，而在於支撐高價的心智資源。宋河酒業從輔仁入主以來， 品牌訴求走馬燈似的變換，從***贏天下、盛世中國、中國性格、到現在的中國禮遇，壹個***同的錯誤就是在偽文化性心智資源陷阱難以自拔，現在大規模宣傳的中國禮遇和***贏天下、中國性格壹樣無法在消費者心智中找到這樣的位置，更難以在消費者心智中紮下根來，宋河糧液20億元的成功突破，可能的原因是企業經營能力及戰術性手段的提升成功，而非品牌找到正確定位的成功。杜康，這是白酒行業可以和茅臺並肩並媲美的白金級品牌，是壹塊天然的心智資源，天 生的存在於全球華人的心中。杜康由於眾所周知的歷史的原因躑躅多年，但壹旦羈絆杜康發展的因素得到解除，立馬會迎來他應有行業地位的回歸，這是白酒行業的本質及規律所決定的，杜康現在需要解決的問題是全國性渠道的恢復與建設期，只要進壹步找到並聚焦杜康的核心定位，策略上不出現大的失誤，杜康未來數年的行業地位不會低於劍南春。 宋河豫酒第壹品牌的大規模宣傳實質是借此突破20億元之際對此寶座提前占位，但行業規律決定了，杜康未來幾年會輕松回歸王位，有心智資源支撐的白酒品牌，類似於日本的天皇制度，萬世壹系，不是誰在銷售額上或產品單價上超過就能自封為王的。找到真正正確的心智定位，並在這壹定位上占山為王才是白酒品牌真正的王者之道。