但是像妳這樣壹個人去操作折扣,利潤不是很大。
其實折扣店還是各種品牌出資比較好,這種模式更有前景。
如果妳真的想經營品牌折扣店,建議妳學習奧特萊斯的經營模式,如下:
“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯。它原來的英文意思是“出口、出路、出口”。在零售商業中,是指由銷售名牌過季商品、下架商品、斷碼商品的店鋪組成的購物中心,所以也叫“品牌直銷購物中心”。
歷史
奧特萊斯最早誕生於美國,至今已有近百年的歷史。奧特萊斯原本是“工廠直銷店”,專門處理工廠尾貨。後來逐漸聚集形成類似Shopping Mall的大型奧特萊斯購物中心,逐漸發展成為獨立的零售業態。雖然工廠直銷店在美國已經有100年的歷史,但是真正的規模化發展是在1970年左右開始的。
1970 -1987:壹些大型服裝廠和日用品加工企業開始利用工廠倉庫銷售訂單的余貨,在其倉庫內設立直銷店。基本上都是壹個工廠壹個直銷店,收集的產品既有優質品牌又有低廉價格,從而吸引了大量客戶。
1988 -1996:工廠直銷店開始繁榮發展,越來越多的客戶去工廠直銷店進貨。所以很多工廠壹起設立直銷店。這時候購物中心壹般都是真正的“廠家直銷”。雖然他們用名牌和低價吸引顧客,但沒有形成規模銷售。而且離市區比較遠,壹般60-80裏左右(100-150公裏),開車要壹個多小時。
1997 -2001年:20世紀70年代,奧特萊斯業態在美國呈現出迅猛發展的勢頭。到1996年底,美國已經建立了300多家奧特萊斯購物中心,在奧特萊斯開發商的參與下,這種營銷形式發生了實質性的變化。首先,供應商已經從過去單壹的日用品廠發展成為日用品廠、品牌商、品牌代理商、品牌批發商甚至大型百貨公司的專業化供貨渠道。其次,功能更齊全,休閑購物壹體化。終於開始關註購物環境,走近城市。因此,這種直銷中心逐漸發展成為大型或超大型購物中心。尤其是近兩年,銷量屢創新高。據美國人統計,美國有275家大型奧特萊斯中心,銷售增速逐年大幅提升。目前,在美國、歐洲、日本甚至東南亞國家,這種業態已經出現並蓬勃發展。
特性
奧特萊斯有三大吸引顧客的法寶:
世界知名品牌——世界知名或知名品牌的集合,品牌純正,質量上乘;
難以置信的低價——壹般以低至1-6折的價格出售,物美價廉,消費者趨之若鶩;
方便舒適的氛圍——遠離市區,交通便利,貨場簡單舒適。
目前中國的奧特萊斯主要有北京燕莎奧特萊斯、上海青浦奧特萊斯、張家港香港城奧特萊斯、蘇州奧特萊斯等。奧特萊斯已經成為新商業業態的流行趨勢。
燕莎奧特萊斯,位於東四環,由燕莎友誼商場於2002年創立,年營業額超過6543.8+0億,是中國奧特萊斯的開創者。
上海青浦奧特萊斯由上海安百裏集團於2006年創立。位於青浦區,采用別墅式建築。目前品牌商家超過130,amani\ Dzheniya等國際頂級品牌入駐。
張家港香港城奧特萊斯是全國首家三級市場奧特萊斯,位於張家港東二環,擁有Dzheniya、hogo boss等國際頂級品牌。
中國的直銷店基本都是廠家直銷和折扣相結合,有三個特點:
1,高品牌,奧特萊斯不同於壹般商場,賣的是庫存貨和打折貨。壹般國際頂級品牌不打折,影響形象,但是好的品牌都有庫存,奧特萊斯的特點決定了它是民族大品牌消除庫存的最佳場所。比如上海青浦,張家港香港城的奧特萊斯,都是大品牌。
2.折扣低。網點壹般位於郊區,如上海青浦、香港城、張家港,離市區較遠,所以租金相對較低。而且奧特萊斯的商品都是廠家直銷,可以減少中間利潤,最終拉低最終售價。北京燕莎、上海青浦、張家港香港城的商品折扣僅為1~6折。
3.停車場很大。網點主要是針對車主的,所以需要大的停車場。比如上海青浦奧特萊斯有1,000多個免費車位,張家港香港城奧特萊斯有2500個免費車位。
此外,奧特萊斯購物公園作為奧特萊斯的升級版,也在悄然遍布中國各地,如江蘇萬和奧特萊斯購物公園、上海服裝城、淮安奧特萊斯等集購物、休閑、旅遊於壹體的升級業態。
比如江蘇萬和奧特萊斯購物公園,位於常州金壇市經濟開發區,340省道旁。采用別墅式建築,利用獨特的地理優勢、旅遊優勢和服裝家紡加工基地,連接滬杭高速、姜妍高速、寧杭高速,承接上海、南京、杭州等特大城市的經濟輻射。
1,繼續使用“品牌+折扣”的模式。借鑒國外網點,在商貿城中心打造核心品牌區。
2.依托中國尤其是長三角地區的服裝產業基礎,將萬和奧特萊斯購物公園打造成為周邊地區企業的商品展示和銷售平臺。
2.品牌孵化策略和差異化的商業模式,滿足不同消費者和品牌廠商的需求。國際品牌,選擇歐美日韓頂級消費品牌;國產品牌除了知名品牌,還有二三線品牌。實現差異化銷售的模式將為國際品牌提供巨大的商機,也為國內OEM企業提供大規模展示和孵化品牌的平臺。
3.配套設施齊全。商貿城不僅定位於商品銷售,還有物流、商業、倉儲、娛樂、餐飲等配套規劃。建成後,不僅能提供完善的交易平臺,還能降低全園商戶的銷售成本。
4.購物+休閑+旅遊——萬和商貿城是周末出遊的理想選擇。精心的設計和規劃,迷人的環境布局,整個商貿城將成為壹個大型主題購物公園。同時,金壇是中國優秀旅遊城市,金鰲鱷魚池體現了泰國風情。新舊“金沙八景”美不勝收,茅山、盛田農業觀光園、儒林水城、孔雀園等旅遊景區為妳傳播山水風情...